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这家企业从不打广告,产品却能销往全球60多个国家和地区
“红苹果一直都很低调,低调到人们很少看到它的广告牌,但红苹果品牌却一直被消费者信赖和认可!”作为和红苹果有着18年合作历史的供应商,金田豪迈的一位工作人员曾发出这样的感慨。1981年,红苹果家具在香港新界成立,从专业从事高档板式家具、床褥及沙发的研发、生产及经营到发力定制家具,35年的风雨兼程,35年的品牌沉积,是一种经过风雨历练、时间洗涤的品牌认同,成为彰显卓越品质、备受消费者喜爱和认可的家具明星,一路低调又一路闪耀。01/产品品质是企业的生命力走进红苹果工厂,仿佛置身一座花园式府邸。这片占地700多亩的工业园,依山傍水、景色宜人,连工厂、办公楼、员工宿舍甚至食堂的各个楼层都种植着不同的绿色植物,清新而富有生机,让人徜徉其间,很难将这里和家具企业联系在一起。红苹果如同它的工业园一样,低调而内敛。虽然行业已经多年未听闻其声音,相关动态也极少见诸报端,但它却一直是行业中一颗耀眼的明星,从未被被人遗忘和忽略。在红苹果人心目中,企业要用产品来推动服务,用产品来塑造品牌,产品才是企业发展的核心武器。“我们一直都是品质第一,营销第二,没有品质,不谈营销。”红苹果家具负责人林总曾说过,产品品质才是企业的生命力。要赢得市场,产品是敲门砖,所以红苹果从产品研发、外观设计、供应链整合、品质控制到车间生产各个环节都力争做到极致。“真材实料,才是真诚所在。”是红苹果坚持了35年的核心价值观,但要做到这10个字并不容易。红苹果工业园内设板式家具厂、床垫厂、沙发厂、玻璃厂、五金厂等厂区,任何一个配套环节都自己经营、把关,专注生产品质,打造极致产品,为消费者提供更好的服务。正因如此,红苹果家具得以成为中国著名家具企业之一,在全国市场的占有率及知名度均名列前茅。不仅国内消费者可以购买到红苹果家具,包括日本、韩国、新加坡、印度、马来西亚、俄罗斯、英国、波兰、西班牙、美国、加拿大、哥伦比亚、澳大利亚、南非等在内的全世界六十多个国家和地区的消费者,也可以享受到红苹果家具带来的高品质生活。02/转战定制市场是一份缘分红苹果一直以来匠心独具、不断钻研、不断改进,随着行业环境的改变,公司也一直致力于为客户提供与时俱进的产品。2011年,红苹果把目光投向世界,率先掌握了定制家具的未来趋势,开始深入了解定制,把目光转向定制市场。为了满足更多客户需求,红苹果开始深入了解自动化定制的行业信息,积极制定家具定制市场的战略规划。2012年的9月,红苹果随金田豪迈去德国观展,认识了更为震撼的世界最前沿技术,最终决定在定制家具领域大展拳脚。德国之行归来,红苹果调整了家具生产思路:品质靠设备、设备换人、人辅助设备。红苹果实施定制计划,第一提高了国内经销商的竞争力,提高了单平方的产出量,解决了线下渠道的问题。比如成品的出产效能为一平方/5000元,但是定制一平方/10000元的产能。定制优化材料可到达78%,余料的再利用能达到93%,按照目前的情况,还有3%-4%的升华空间。第二,解决了仓储问题,跟上了“工业4.0”的时代步伐,既可以减少市场不畅销时的压力,又可以减少库存量和减低成本。红苹果目前在全国已超过1000家实体门店,且均已全面开始定制家具的推广及战略部署。03/苦修内功,自强不息之道红苹果始终以专心、专业的态度把握着发展的方向,不断引进技术、革新设备、优化生产线。如2004年-2005年期间,红苹果一直采用纸箱裁切机为产品量身定制外包装,包装作为一个品牌的外在表现,它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,红苹果都把握到极致。红苹果大量投入技术的引进和设备的革新是行业内众所周知的,面对提升产品品质的举措,从来不会犹豫。2012年,红苹果又引进了第一期第三代全自动定制化生产线,从开料、封边、钻孔到包装等高精尖智能化设备,努力实现着优质、高效、现代、环保的生产理念。 为了达到高品质的目标,红苹果配备世界一流的家具生产设备,率先引进先进的木工机械设备,无论生产能力、工艺水平均处于国际领先水平。红苹果一直坚持以匠心精神前行,才将最好的产品呈现到消费者面前。随着产能的不断增加,2014年,红苹果继续加大投入生产线,为红苹果定制家具市场奠定了坚实的基础,确保了红苹果家具在所有细节之处趋近完美。04/以品质进万家,以品牌赢天下市场竞争如大浪淘沙,适者生存,弱者出局,强者获胜。严谨的生产标准、先进的生产线,精选的原材料等这一切诠释着红苹果品牌的精髓。视质量为企业生命的红苹果,立足全局,着眼长远,以质量工作的责任感和使命感,对质量管理常抓不懈,不断提升自身实力,完善和挑战产品性能和质量,打造精品,稳中求进,提质增效,在不断超越的征程上执着追求,奋勇前行。未来的红苹果,市场广阔,前景无限,将与时俱进,传承卓越,以品质进万家,以品牌赢天下。
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号外!红苹果被荐为“2016-2017年度广东家居行业定制服务创新标杆企业”
2017年3月28日下午,智造2017:家居定制智能制造与供应链协同创新—第三届广东家居行业科技年会暨2016-2017年度广东家居行业科技创新标杆企业表彰发布会在广州琶洲广交会展馆与第39届中国(广州)国际家具博览会同期隆重成功举办。年会由广东省先进家居产业研究院、广东省生产力促进中心、广东省橱柜行业协会主办,中国(广州)国际家具博览会、广东省轻工业协会、广州市家具行业协会、惠州市家具行业协会、惠州市高新家居产业研究开发院、汕头市家居行业协会、东莞名家具俱乐部、东莞市家具行业协会、佛山市家具行业协会、顺德家具品牌联盟、乐从家具协会、佛山市顺德区家居五金协会等联合主办。本次议题就家居行业智能制造、定制装备、数字化研发设计、涂装色彩体系、天然环保麻材科技应用、环保无毒胶黏剂发展趋势、水性科技七场关乎行业热点领域创新做主题演讲,为业界同仁带来关于两化融合、供应链高端化管理、智能工厂建设策略及运营、绿色家居材料与智能制造等专业的解决方案分享和企业应对策略的决策参考。经全省家居行业各大行业商协会共同推荐和专家评审,凭借着强大的品牌综合实力和在定制家具领域所作出的努力和成绩,红苹果家具(深圳天诚家具有限公司)被授予“2016-2017年度广东家居行业定制服务创新标杆企业”。而就在刚刚不久之前,红苹果亦被评为“国家两化融合贯标试点示范企业”,公司将2020智能设计、FM工厂管理、ERP管理系统、IMOS数据中心、条码验证防伪系统等整合在统一的平台,形成了信息一体化设计智造系统,在行业内率先将制造流程内所有资源整合在一起,对采购、生产、成本、库存、物流、财务等进行整体规划,实现更佳的资源组合与高效的生产管理,创新生产管理服务模式,得到政府部门、业内人士及消费者的普遍认可。
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他们买了几百个上等的红苹果,竟然不是为了吃!
企业的标志如同一个人的衣着打扮,LOGO则是这个人的脸面,一个人如果没有好的形象,整天不修边幅,这样的人有人喜欢他吗?相亲能成功吗?当然不能!企业能不能俘获大众的芳心,同样也是这个道理!事实上,很多国外机构和企业对于自己的形象都非常讲究,比如:▼伦敦2012年奥组委就曾投入40万英镑(约合62.5万美元)设计LOGO,尽管颇受争议,但终归给世人留下了不一样的回忆;▼我们现在看到的百事可乐的LOGO是2008年重新设计的,阿内尔集团(Arnell Group)为此支付了100万美元;▼让人难以置信的还有阿瑟·安德森(Arthur Andersen)改名为埃森哲(Accenture)的品牌调整,居然花费了1亿美元;▼而更令人瞠目结舌的就是BP石油了,这家公司2008年耗资2.11亿美元设计标识,誓将BP“打造为一家人们可以信任的能源公司”!在中国,也有一家这么较真的企业——花数以百万计的费用请来设计公司,然后陪着他们“疯”,跑遍远近大大小小的超市,买来几百个各种形状的苹果参加”选秀“,而这所有的折腾只是为了想要得到一个满意的LOGO!这就是红苹果家具!设计师在经过很长一段时间的驻厂考察之后,开始搜索深圳大大小小的超市,并买来了各种奇形怪状的苹果,红富士、红星、嘎拉……经过层层选拔,最后一位幸运的红蛇果脱颖而出,摘得桂冠。红蛇果,原产美国,英文名red delicious apple,表面意思即红色而美味的苹果,香港人为了省事,干脆直接把它音译成“红地厘苹果”。据说,被选中的这枚红蛇果趋于完美,无论颜色、形状还是气质,都和设计师心中的Red Apple品牌形象相吻合。于是,不久之后,以它为原型的红苹果LOGO就这样诞生了!喏,最后的定稿就是我们今天所看到的样子--红色的苹果开着一扇小窗户,它充分诠释了红苹果家具“一个苹果一个家”的经营理念。同时,它更警示所有红苹果人对产品品质的重视,因为每一套红苹果家具背后,都承载着一个家庭的体验、回忆与幸福,而这或许就是所有付出的最终价值所在吧!这样想来,我们也就不难理解红苹果家具那句广为流传的“真材实料,才是真诚所在”的广告词了。上述举例的机构、企业和红苹果家具表面上看并没有什么关联性,但是它们都面向全世界!
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we are 伐木累!天津盛家VIP客户红苹果寻根之旅~
交以道接以礼,近者悦远者来在红苹果家具厂区的一座小桥上赫然雕刻着这样一句话是的,用道德来结交,用礼仪来接待,身边的人就会开心,远方的朋友也乐于来拜访,这是红苹果的经营理念,也是红苹果的处世哲学。正是红苹果的这种传统、这种文化,使得几乎每天都有来自五湖四海的朋友参观考察。天津盛家家居VIP来访12月3日我们又迎来了一批远道而来的客人下午15时许,满载贵宾的专车在红苹果物流广场前缓缓停下,天津盛家家居VIP客户一行走下车来,参观红苹果“天然氧吧”般的大型现代化厂区。在红苹果家具园、红苹果床垫厂等标志性地点,代表团打出“盛家家居23周年庆典VIP客户寻根之旅”的横幅,并与红苹果工作人员合影留念。在培训大厅的欢迎会上,负责此次接待工作的王总代表红苹果对远方来客表达了热烈的欢迎,她说道,“因为红苹果,大家结下了缘分;因为盛家,大家走在了一起。希望各位尊敬的来宾通过此行多了解红苹果,多提宝贵意见,感谢一路由您!”随后天津盛家家居谢总也作了简短讲话,他说道,“此次红苹果寻根之旅,就是让大家亲眼目睹红苹果家具的整个生产过程,见证红苹果的品质和实力!”因为真材实料,换来真诚以待VIP客户们纷纷发言讲述自己和红苹果家具之间的小故事而谈到红苹果家具使用年限的时候,大家的发言显得积极而又自豪,有说14年的,有说20年的,甚至还有25年的!刘老师是1999年购买的第一套红苹果家具,十年之后的2009年,他买了第二套房子,也是选的清一色的红苹果家具。“红苹果的品牌、款式、质量和售后我都非常满意,尤其是它的质量和环保性,作为一个有着17年使用历史的老用户,我希望红苹果越办越好,设计更多用户喜爱的产品!”同样来自天津的魏姐则不同,她家的红苹果家具是今年才买的,“我觉得红苹果的销售人员非常用心、细心,家具设计也非常人性化,虽然我使用红苹果家具的时间不长,但我一直都在把它推荐给身边的邻居和朋友,红苹果让我快乐,所以我很乐意分享给大家。”寻根之旅,多红苹果多一层认知欢迎会结束后VIP客户们开始参观展厅和车间在红苹果定制展厅, 代表团见到了红苹果定制的新品,很多家具都给大家留下了深刻的印象,还有一些客人当场就要预订。比如可隐藏式折叠妆镜就引起了女士们的浓厚兴趣,巧妙的设计,立体式光影效果,可以打开/闭合的多样化、人性化功能,让大家称赞不已。在红苹果床垫钢弹簧车间,盛家代表团成员们亲眼目睹了从一根钢丝到一张红苹果床垫的全部生产、加工过程;在成品家具车间,盛家代表团成员们全程参观了从基材加工到成品家具的全自动智能流水线;在钓鱼台定制车间,盛家代表团成员们亲身感受了家具定制化的背后工业4.0的先进、高效及神奇。除此之外,瑞士、美国进口全自动的热处理设备,英国进口粘胶机,美国全自动围边机,美国全自动包装机,美国多功能衔合机,德国全自动封边机……各种各样的先进进口设备让大家应接不暇,同时仿佛也在默默告知来客们红苹果一直以来巨大的投入,以及红苹果家具35年来辉煌历史背后鲜为人知的付出!参观结束后,盛家的VIP客户们争先恐后发表自己的感想和收获。一位有着14年红苹果家具使用经历的客户激动地说道,“红苹果有五金厂、床垫厂、家具厂、沙发厂、物流中心等,一个厂就相当于很多个厂!通过此次寻根之旅,我切实地感觉到,红苹果家具好不是没有原因的,低调务实的企业文化,科学严谨的工匠精神,再搭配进口先进技术设备,这就是红苹果35年长盛不衰的根基所在!红苹果+盛家家居=果然一家而红苹果和盛家家居的合作也由来已久,早在1995年,红苹果家具就和盛家家居合作开办了“珍宝-红苹果家具专卖店”,长达21年的合作让双方结下了深厚的友谊,称得上是家居界的“果然一家”!
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红苹果VR魔幻巨制,带你一起穿越异次元!
我们为何很难买到满意的家具很多70后甚至80后或许还记得:小时候,家里的家具大都是请木匠师傅打制的,款式很少,以至于很多人家的床、衣柜和桌子都几乎一模一样。后来出现了小作坊,人们可以到店里选购家具,但款式依然比较单一。再后来就是家居卖场,消费者有了更多的选择。而今天,我们则可以在网上轻松定制家具。但美中不足的是,定制家具目前还不能完全满足人们的需求。比如客户在定制系统中输入“LYF”,以为出来的会是刘亦菲,结果显示的却是罗玉凤!如此巨大的心理落差,大家不买账自然也是情理之中的事情。正是由于信息的不对称,使得消费者难以买到百分百满意的家具。当定制家具行业邂逅VR技术在这种情形下,包括红苹果在内的一些家具巨头开始在定制服务中引入VR技术。VR,英文Virtual Reality的缩写,即虚拟现实技术,2015年创投圈热门关键词。“沉浸”是从业者对VR视觉效果的常用描述词,这个用语渲染了人们在体验VR时的感受。VR技术的应用,让消费者在定制家具时,只需戴上一副神奇的眼镜,就可以720°全景查看设计师为其打造的家居空间,这也是2016年很多家具企业在参加展会时博眼球的利器,大大满足了人们对VR这种新技术的新鲜感和猎奇心理。红苹果定制的VR应用理念红苹果也敏锐地察觉到VR技术在定制家具领域的价值和前景,但并不甘心和绝大多数家具企业一样,仅仅利用这种新兴技术玩噱头、做单一的效果展示。在红苹果VR项目组成立之初,林总就曾说过,“红苹果定制家具VR系统,最重要的是要用创意重塑红苹果的品牌温度,把冰冷的家具展示变成充满创意及想象力的体验,形成具有红苹果特色的虚拟现实交互系统。”为了引入更加成熟、先进的VR技术,让消费者获得更加完美的精彩体验,红苹果品牌部对目前国内走在VR行业前列的一些企业进行了走访调研,经过综合评估多维考量,最终将目光锁定了一家深圳本土的视觉创意公司。携手「我的深圳下雪了」创意团队这家公司就是在业内外广受关注的小海洋视觉科技,也是曾刷爆朋友圈的 「告诉全世界,我的深圳下雪了」原创团队。「告诉全世界,我的深圳下雪了」这款轻APP在2015年一夜之间火遍全球160多个国家和地区,其团队实力可见一斑。而与小海洋视觉科技的全面合作,则为红苹果定制家具VR系统的搭建奠定了“拒绝平庸,与众不同”的基调——红苹果定制VR系统不再只是停留在产品及空间展示层面,而是一个全新的虚拟现实交互系统。红苹果VR系统增添更多全新交互元素在这个虚拟交互系统中,体验者将沉浸在更加真实、细腻的场景之中,为避免单一家具场景的单调和乏味,系统中除了消费者关注的家居环境和家具产品,还将加入一些炫酷、魔幻、冒险的年轻时尚元素,比如暴雪的《魔兽世纪》、梵高的《星空》以及神奇的魔幻森林等等。而为了充分体现个性化定制的内涵,VR系统还针对男性、女性及儿童等不同人群,开发设计了不同的场景。如冰雪世界”场景符合男性挑战、探索特质,“魔幻森林”更多的是满足女性猎奇及追求浪漫的心理,“童话星空”则是为小朋友们量身定制的神奇场景……这些通过VR技术展现的特殊场景,让体验者仿佛置身另外一个空间,完成一场平淡生活中无法体验到的精彩刺激之旅,就像红苹果家具一样,不同的定制风格、不同的全屋搭配都会给人完全不一样的体验和享受。另外,为了增强交互感,当体验者进入红苹果定制之家,不仅可以通过传感设备四处走动,触发定制家具的使用效果,比如抽屉、柜门、下翻床及电视机等,还可以摆弄桌面、橱柜里的小物件,寻找设计人员精心准备的神秘礼物,完美地将游戏乐趣、VR空间和红苹果品牌有机结合,让不同的人群可以选择与自己角色身份相匹配的VR空间,既能充分引起体验者的兴趣,又能增添交互体验过程中的乐趣。淡化商业属性,注重受众体验红苹果定制家具VR系统不再只是纯粹的商业工具,除了投入与产出方面的考量,它把重点切实地放在了虚拟现实交互上面,从生活层面和体验者的角度出发,无形中拉近消费者与红苹果之间的距离,使越来越多的消费群体,尤其是年轻消费群体认同红苹果品牌及企业价值观。
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号外!红苹果被荐为“2016-2017年度广东家居行业定制服务创新标杆企业”
2017年3月28日下午,智造2017:家居定制智能制造与供应链协同创新—第三届广东家居行业科技年会暨2016-2017年度广东家居行业科技创新标杆企业表彰发布会在广州琶洲广交会展馆与第39届中国(广州)国际家具博览会同期隆重成功举办。年会由广东省先进家居产业研究院、广东省生产力促进中心、广东省橱柜行业协会主办,中国(广州)国际家具博览会、广东省轻工业协会、广州市家具行业协会、惠州市家具行业协会、惠州市高新家居产业研究开发院、汕头市家居行业协会、东莞名家具俱乐部、东莞市家具行业协会、佛山市家具行业协会、顺德家具品牌联盟、乐从家具协会、佛山市顺德区家居五金协会等联合主办。本次议题就家居行业智能制造、定制装备、数字化研发设计、涂装色彩体系、天然环保麻材科技应用、环保无毒胶黏剂发展趋势、水性科技七场关乎行业热点领域创新做主题演讲,为业界同仁带来关于两化融合、供应链高端化管理、智能工厂建设策略及运营、绿色家居材料与智能制造等专业的解决方案分享和企业应对策略的决策参考。经全省家居行业各大行业商协会共同推荐和专家评审,凭借着强大的品牌综合实力和在定制家具领域所作出的努力和成绩,红苹果家具(深圳天诚家具有限公司)被授予“2016-2017年度广东家居行业定制服务创新标杆企业”。而就在刚刚不久之前,红苹果亦被评为“国家两化融合贯标试点示范企业”,公司将2020智能设计、FM工厂管理、ERP管理系统、IMOS数据中心、条码验证防伪系统等整合在统一的平台,形成了信息一体化设计智造系统,在行业内率先将制造流程内所有资源整合在一起,对采购、生产、成本、库存、物流、财务等进行整体规划,实现更佳的资源组合与高效的生产管理,创新生产管理服务模式,得到政府部门、业内人士及消费者的普遍认可。