从北展看墙布——行业未来知多少

第27届中国（北京）国际墙纸、布艺展览会于2019年3月4号正式落幕，本次展会共为期四天，10个展厅共计展位数12000个。现场成交量之大，受到国内外参展商以及墙纸墙布行业同仁的高度重视。现场吸引了多家装饰与建材专业媒体和大众传媒，共同组织墙纸、布艺展多形式、多层面，行之有效的系统化推广活动，打造成为名副其实的亚洲墙纸、布艺第一展。为期四天的展会同样是几家欢喜几家忧，由于深圳展同北京展时间相近，不少经销商被分流。或许也因此，确有不少展馆门庭冷落，但众多品牌场馆依旧人声鼎沸，可见当下的消费者更倾向于品牌化的产品。记者走访多家墙布展馆，发现众多企业都投身于整体软装布局：以墙纸搭配窗帘，打造软装搭配门店。记者在可罗雅展厅看到，展馆被划分成一比一的样板间，纯样品本放置于单独会谈区。每个风格都被细分为一个空间，内有墙布、装饰画、沙发、灯具等均搭配呈现，展品风格多样。功能性墙布也成为今年展会的亮点：目前消费者对环保、健康日益重视，保奇丽作为功能性墙布的倡导者，自2008年进入墙布行业，就一直秉承着环保的理念，2019年更是推出儿童墙布，打造绿色空间。差异化的墙布亦备受喜爱：摩登野兽展馆——盗梦空间，作为新起之秀在北展掀起一股差异化风潮，在视觉和空间的利用上面，跟墙布完美结合。不同系列面向不同客户群：豹系列主打素色，熊系列有儿童风和独幅，独幅刺绣也是摩登野兽产品的特色。今年展会较之2018年同期情况不难发现：2019年展馆小摊位数量明显减少，企业开始重视品牌展馆的打造，行业领军品牌例如领绣、雅绣之家、丽绣等纷纷投入巨资，邀请专业设计师打造风格化展馆。不少企业也在今年开展了不同形式的经销商培训大会，宏绣董事长沈伟峰先生也在采访中直言，2019年年初宏绣的投入已超过2018年全年，可见目前墙布企业均蓄势待发，将今年定位为转型升级重要的一年。企业重视品牌打造对于行业、对于消费者而言都是幸事，优胜劣汰的市场才能使墙布行业从根源开始整顿。贴牌企业、没有独立研发生产能力的企业在竞争激烈的大环境下逐渐被市场淘汰，真正的品牌企业担当起规整行业之责开始发展、壮大。对于墙布行业的未来发展，目前业内人士比较看好。从数据看：平均2018年下半年比2017年下半年同比销量下降百分之三十左右，2019年开年初也比较冷清，但元宵过后有回暖趋势。对比2008年欧美各国人均墙纸墙布的使用率为4平方，而同时段国内仅有0.3平方。即使墙纸墙布行业发展到今天，我们的使用率也远不能同欧美相提并论，但也正因为如此，14亿人口的墙纸墙布消费市场并没有完全被开发，未来墙布行业市场前景广阔。当然墙布作为房屋装修的一部分，受房地产市场影响较大。在现下全国经济放缓的大趋势下，未来墙布行业的增速必将有所减缓。随着80、90后开始成为市场的主流人群，相对于老一辈愿意多方比价的购物方式，年轻一代更愿意体验一站式服务。因此门店必然走向品牌专卖化、定制化、软装一体化的道路。对于企业而言，建立消费者品牌要落于实处，从产品质量、售后服务、客户认同感等方面入手提升。第27届中国（北京）国际墙纸、布艺展览会就此圆满拉上帷幕，让我们期待相约8月上海墙纸、布艺展览会。