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迎合受众情感,深入探讨顶固背后的品牌价值核心
近年来,随着传播手段的多样化,单单依靠传统的广告渠道,在同类的品牌中难以做到突围而出,相对于过去的传统营销方法,新奇好玩、戳动人心的广告或玩法能引起更多群众的关注及传播,达到满足受众好奇心的效果。顶固的新“玩法”,在春节的节点以情感互动的方式牵动大众的情绪,此举更有利于抢占家居品牌的市场份额。【事件背景】顶固发布的一条关于春节回家的定制游戏让人眼前一亮,不同场景的情感设定下,多角度向大众演示每个人与家的联系,这个互动并没有过多地呈现产品的功能性,而是更着眼于消费者的情感:愉悦自我,提升家的幸福感,让生活更精致。【用情感痛点传递品牌价值】通过对消费者的情感痛点刻画,从生活幸福感和仪式感方面下手,找到了顶固定制家居与消费者的情感连接点——家。在物质与消费观念的影响下,大众对自我的体验感更为重视,这两年,关于家装系列问题的搜索比例明显增长,消费者对于家居的重视程度不断提升,可以拥有一个定制家几乎成为每个人的共同愿望。而家居的整体质感直接反应出个人的生活品位,比如:空间感、色彩搭配、设计风格等,这些因素往往成为消费者在选择家居定制时的考虑因素。如何在情景互动中突出品牌的核心价值,成了顶固全屋定制这次传播的重点。精致你的生活,是顶固集团发布全新VI形象后赋予家居定制的新slogan。顶固全屋定制能做到的,就是让每个人回到家都能感受到轻奢,精致、舒适的生活态度。顶固通过了解消费者的需求,产出符合预期及生活风格的设计,在最大程度上合理利用空间,同时保留消费者的生活习惯,体现轻奢生活的态度。换句话说,顶固全屋定制就是实现他们轻奢精致生活的助力者。【以有趣互动提炼品牌核心】顶固把品牌logo色彩标准设定为高端的孔雀蓝,意味着在家居行业以高标准、高服务、高质量的要求面对广大消费者,把消费者对精致生活的态度发挥在家居装修设计上,直面消费者的情感诉求。这个互动环节,就算只是一个普通人看到,都会被其中的内容影响,引发内心对精致生活,轻奢之家的向往,这是顶固在传播内容创意方面的巧妙之处。在情节互动的结构上,顶固全屋定制也懂得如何调动受众的情绪。前半部分,首先以趣味性吸引受众,逐步深入到以“家”的观点直指受众情感,游戏画面均选自顶固的真实设计场景,顶固为每个家庭做的巧妙设计都映射在其中,寓意着顶固为大众量身定制的家居环境,使之代入感更加强烈,耐人寻味,最后情感从有趣好玩向温馨轻奢的态度转变,满载幸福感的六大画面,把整个互动推向高潮,引发受众传播的欲望。通过互动环节的传播,顶固全屋定制让受众从不同维度见识到品牌态度,加深消费者对幸福感的渴望,由此联想起轻奢精致家的概念,赋予了消费者新的生活态度——轻奢精致。此次的互动营销,不仅拉近消费者与顶固品牌的距离,以有态度的家强化消费者对品牌的印象,赢得消费者的信任,确立了其品牌在市场竞争中的优势地位,这也表达顶固全屋定制通过这样欢乐,精致的游戏互动给大家送上新年的美好祝愿。
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重磅!伊米特强势登陆央视广告啦!!
与此同时,伊米特亦继续全面提升综合市场竞争力,秉承着品牌价值核心,研发更多以“时尚美学、高端品质、个性简约”为本的定制淋浴房产品,让伊米特淋浴房深入全国客户的心。
2019-12-14 -
“时尚不息、好戏不断”星动佳尼顺利揭晓
佳尼家具即将由明星来担任形象大使的举措,将提升品牌影响力、品牌形象、知名度以及美誉度,营造品牌价值核心,从而提高销量、人气、内部员工和合作伙伴的信心,同时也是摆脱佳尼家具过去埋头于生产苦干的局面,在坚持匠心精神的同时
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“内求聚力 外合共生”安信地板2019全国经销商峰会圆满落幕
凡心所向,尊重客户对接新消费25年来,安信地板一直以设计、创新、环保和舒适为品牌价值核心,不断提供更好的地面空间解决方案,以实现创造品质生活的承诺。
2019-02-27 -
携手机遇 乐创非凡 | 2019 Roca经销商大会璀璨落幕
Roca中国销售总监金鹏先生发言Roca中国市场总监游佳女士发言百年以来Roca以设计、创新、环保和舒适为品牌价值核心,不断提供更好的卫浴空间解决方案,以实现创造乐活生活的承诺。
2019-01-21 -
德立淋浴房2018年黄鹤楼峰会圆满落幕!
但是高端只是德立的开始,为亿万普通百姓带来更舒适的淋浴生活才是初衷,因此,德立淋浴房邀请德国凤凰设计工作室创始人亲自为德立品牌重新设计品牌标志形象--“DELI”,融入极其强烈的现代感、品质感、创新感,体现德立品牌价值核心
2018-10-22 -
德立淋浴房2018年黄鹤楼峰会圆满落幕
10月18日晚,德立淋浴房2018黄鹤楼峰会在武汉黄鹤楼举行。
2018-10-20 -
乐家品牌中国区代表到访,与东箭共绘2018业务新蓝图
上世纪80年代初期,乐家产品进入中国市场,向广大中国消费者们传递着“创新、设计、科技”的品牌价值核心。多年来,乐家始终保持着在创新设计、引领潮流上的领先地位。
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开年大作!澳斯曼卫浴全新央视广告3月7日隆重上线!
2018年,澳斯曼将持续发力,秉承着品牌价值核心,研发更多“智能、个性、时尚、简约”的产品,带给大家随心所“浴”的全新卫浴生活!
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开年大作!澳斯曼卫浴全新央视广告3月7日隆重上线!
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