聚设汇第九届鹏鼎观察：商业空间的设计动态&发展方向

2018年12月26日下午2:30，聚设汇装修平台于深圳市APLACE聚所举办了聚设汇第九届《鹏鼎观察》，本次鹏鼎观察由聚设汇装修平台主办，由家美乐、美国通用家电GE、东鹏陶瓷、A.O.史密斯品牌联合直供平台共同承办，活动同时得到了优居科技·腾讯家居的大力支持。据悉，本次活动现场出席活动的嘉宾有深圳市胡中维室内建筑设计有限公司董事长兼创意总监胡中维、迪笙设计（深圳）有限公司创始人/设计总监谢迪生、深圳市汇能空间装饰设计有限公司创意总监黄明强、东木筑造事务所设计总监陈贤栋、AIDG中建南方设计集团高级合伙人&创意总监叶世华、深圳市西瑞尔建筑设计顾问有限公司设计总监何国豪、深圳后院设计机构设计总监秦晓艳、深圳大道设计顾问有限公司创始人/总设计师吴海峰、开普俊梦室内设计有限公司创始人/设计总监周丹、深圳方博创意有限公司创意总监潘冬东、深圳市国斌空间设计设计总监刘国斌、深圳东文全案设计事务所创始人张东林。随着社会快速发展,人们的生活水平逐渐提高,对生活的要求也越来越高,商业活动得到空前的繁荣,商业设计体现出多元化格局。今天，聚设汇与多位室内设计师齐聚一堂共同探索商业空间的设计动态&发展方向，旨在通过室内设计师相互间的提问、解惑、沟通，进一步增进室内设计师们的交流，相互取长补短，找准更适合自己的设计之路，促进室内设计行业的发展。会议于当日下午2：30正式开始，聚设汇深圳负责人袁美主持开场。家美乐商家代表上台致辞美国通用家电GE商家代表上台致辞东鹏陶瓷商家代表上台致辞A.O.史密斯商家代表上台致辞随后，深圳市胡中维室内建筑设计有限公司董事长兼创意总监胡中维分享了主题演讲《设计杂思》。与在场的设计师们从古人、古诗、古画中了解了中国缺失的贵族生活。胡中维认为中国缺失的贵族生活空间【园子生活】是中国应该有的生活、中国应该有的酒店。主流地产房子产品研发的背后甚少有中国人居文化的基因。近一两年他看到了很多地产产品也在探索中国人居文化在项目中的运用，但大多还是以西方文化为主脉。而当下房地产的主流创作来源是瓦尔特·格罗皮乌斯、密斯·凡·德·罗、勒·柯布西耶、弗兰克·劳埃德·赖特这四人。从功能上分析，现在的房子主体是客厅，餐厅，卧室，衣帽间，卫生间，客房。面积再大一点的房子可能包括书房、影视厅，更大就是红酒房，台球，再大有院子可以烧烤或加上游泳池……通过这个情况大概可以看出功能的背后文脉，就是以解决生活必须功能到娱乐功能，休闲功能的升级。而古代房子的主体为堂、茶寮、琴室、丈室、山斋、佛堂。现代与中国古代文人骚客及商贾巨富的功能关系一横向对比，其实在学习西方的文脉也不系统，西方在空间上虽然关于自我修身（心灵安住）空间不多，但在西方教堂（祷告室）很多，有专业解决修心的功能场所。而中国学的不中不西，并没有深入思辨房子作为一个产品，除了商业价值外，基于一个家庭一个人到底应该是一个什么样的空间状态。而东方在古代的功能塑造，在曾经深刻系统打造，作为一个人的生存、生活、生命状态。是当代中国人、中国发展商非常值得深入思辨的问题。至于当代贵族生活空间应从何处寻找？胡中维是如此说道，真实的现状是西方现代主义对全球的影响是毋庸置疑的。它如此迅速发展，一定有其可以足够让人迷恋的地方，答案是必须的。所以，我们的目标是如何把东西方的优势结合起来让这个空间变得更加宜人，更加符合当代人，激发当代人的生命品质。如果用一句话来回答，那便是：忘记西东，回归自我。袁美：感谢胡老师的精彩分享。胡老师从古人智慧结晶中提炼总结出对中国生活做了一个非常全面的诠释，将古代的生活需求和现代生活需求做了鲜明对比。确实时代变化了，需求也有了变化，但我们心中追求的始终是最好的生活方式。再次感谢胡老师的分享。下面我们进入了鹏鼎观察环节，希望大家踊跃发言。在座的各位，回顾近几年的商业空间设计的发展历程，你们有何经验可以跟大家分享一下。谢迪生：商业设计师更多的不是处理造型上的东西，而是要更加重视为甲方创造商业价值。摇动商业的运营模式，抛开设计手法，更看重的是设计师营造的商业空间氛围是否符合其商业模式。陈贤栋：商业设计这几年发展快速，让我有更多的机会接触到这一领域。回顾近几年团队做商业设计的方法：一、每个商业项目都有其特殊性，所以要找到项目的核心，这样容易找到客户的需求。设计师的服务对象是甲方，而甲方的服务对象是消费者，等同于我们要了解对象是甲方的消费者。因此，我们要考虑到这个商业逻辑背后的核心，要明确地引导团队合作去完成整个项目。二、重视社交和社交的方式。我也会提倡员工多与朋友互动，注重社交方式多样化。通过和不同的人交往，你会接触到不同的思维模式和生活方式，这样就会积累你对商业的理解、也会了解商业空间的使用者的使用习惯。三、调研。这是每个项目循序渐进过程中的重要环节。黄明强：一、消费群体的变化导致消费理念的变化。现在消费群体以80、90、00后为主，做商业设计一定所以要关注他们的消费模式与消费观。我发现他们的一些特点：好玩、轻奢、及时行乐。还有一部分的消费群体，他们的财富已经积累到一定的程度，他们更多的是追求一种心境、精神层面的东西。设计需要看甲方的需要，设计师应为需求而设计。我赞同“设计为经营而服务”这个观点，要懂得商业运营的模式。设计师经常会面临着“叫好不叫座”、“叫座不叫好”的问题，作为商业设计师需要有很多区分。三、商业设计要跟大数据、互联网相结合。在互联网的冲击下，所有将是去中心化的、去中介化、零距离的。四、商业设计还涉及到企业管理的问题，商业模式将会是一种分工式、分布式的。制造业是从大规模制造到大规模的定制消费。未来的方向一定是定制的。五、创意设计大有可为……总结的来说就是：好玩、专注、创意、分工合作。秦晓艳：这两年我们在做一些工业的旅游项目，这其中涉及到的商业理念，我想就是营销吧。甲方所考虑到的每个环节都需要把东西卖出去，这对我们的设计有所影响，我们需要考虑到每个时间节点：拍照打卡，体验消费，互动时间，观光时间。在这些节点上与AI、互联网相结合。这就是一个商业空间的营销点。我近期去了一趟日本，它的动线、业态分布让我感触颇深。其实所有商业空间分布都是各取所需，在我看来。商业设计就是行玩居游，商业空间其实是一种社交的扩大。商业设计要考虑流量和转换率的问题，不能只考虑其美观性，还要懂得一定的营销理念、社交模式、要跟互联网相结合，把流量转化为营销……。设计只是商业设计一部分，更多的是心理学和社会学。叶世华：商业设计覆盖酒店、办公、餐饮娱乐这五大板块。商业设计这几年的发展迅速。商业空间要有快速的适应能力。设计师在做设计的时候也是在探索与变化，在探索人的消费模式。创意设计只是其中一部分，实际上更强调的是动线。动线的功能要结合营销、包括管理公司的一些定位来做。商业空间是由人、物、空间三者构成，它是复杂的、多样的、科技、人性化的。我们在做这些的时候，在想怎么把表现的东西落地以及营销目的落地，这都需要根据产品特定的商业模式来确定。未来的商业模式一直在变化，商业市场在细分。而我们的设计是根据甲方的管理模式下的商业定位来做的，根据商业定位规划合理的路线，配合他们的营销目的在实现我们设计。吴海峰：我做的比较多的是餐厅、会所、商场的类型。商业设计的目的就是促进产品的销售，为甲方创造更大的价值。现在做商业设计会有系统的流程：市场调研-运营、包括整个流程的……整个的监督、而且也把后期销售的规划。也越发注重互联网的结合、互动体验这块。潘冬东：无论是商业设计或者住宅设计，都是在探索更好的生活方式。选择开放性的设计，还是私密性的设计，这要看业主的需求。纵观现下商业设计市场的发展，日本的茑屋书店给了我很深的启发。其创始人在80年代就有复合式书店的想法，其实他所探索的不过也是消费者更好的生活方式。若从商业角度去深入分析其内部的模式，它主要是靠其服务来做的，它融合了多种业态。它也跟与大数据有关。它已经把卖场转变为买场。大数据时代，智能化、多元化。未来的商业空间一定是商业+文化，消费+人。产品、服务、场所。室内设计师现在主要做的是场所，但现在越来越多的跨界合作、团队合作，设计师也可以把整个产业链都做下来。周丹：儿童空间设计。做这块的想法：一、要清楚甲方想要通过设计师的设计增加其营业额，吸引顾客，增大其价值。二、从甲方的客户需求上找设计的着落点。顺应当下的一个大潮流，我们在做大型教育城的整合。其实，所有的设计都是以人为本，满足人的需求的。刘国斌：商业的空间设计需要结合甲方的运营来做，不能只考虑视觉的表现效果。未来的设计师更专业化，给甲方打造更优质、舒服的生活空间。何国豪：设计师能把空间的短板转化为优势是一件了不起的事。设计师不能天马行空，要结合商业的营销思路与大数据来做设计，设计师赋能在空间里面帮助销售员销售，而不是把我们的东西强附在产品上。张东林:人们生活方式、消费模式的改变与审美观念的提高对设计师的设计能力有了更高的要求。二、商业模式的转变使一些行业或产品更新迭代，8090消费群体的新的消费模式创造了更多的设计机会和可能性。三、要把握下一个风向，新模式取代旧模式。新风潮过后的下一个风向是什么？情怀？体验感？这是设计师们需要思考的问题。未来的设计方向应是精细化的。胡中维：商业与设计是密不可分的。茑屋书店的老板曾说过“未来的企业家都是设计师”，我非常认同的这观点。从商业设计来看的话，现在的趋势，互联网。但互联网也在转型，他们在做线下的体验店。嵌入式的体验，现在很多专业品牌在做的一个动作。这一系列的动作无非就是希望在一个真实的空间打动你，最终要回归到人的体验上去。人的体验感来源于动物本能，文化背景。认知不一样，对环境事物的感知也不一样。但从动物的本性来看的话，会发现很多优秀的商家以及设计师都是这两个点。在空间中激发你的荷尔蒙，你选择一个交换而已。中国以及全世界很多在茑屋书店的这条路上找到自己的生存之道。它做的体验也是在探索人的生活方式。生活方式是很多行业的人都在探索的话题，而生活方式的背后是人对生活价值的认知，是人的文化认同。在物质文明高度发达的年代，消费不仅满足功能需求，还要解决精神需求。所有事情的发生都是有背后的逻辑的，就如无印良品的应运而生。目前琳琅满目的消费背后一定有逻辑的。找到这个逻辑，你的设计就不会乱。总结一句，设计师还是要跳出设计看设计。现场花絮