地板大咖说|世界木地板大会观点碰撞 共探地板行业新风向

近日，2019世界木地板大会暨阔叶木大会，在浙江湖州圆满落幕，这场汇聚全球木业精英的年度会议精彩纷呈，行业领导与企业代表们在会议现场各抒己见，观点碰撞，共探行业新风向。腾讯家居·地板频道在会议现场对话行业大咖，汇聚企业领航人们的精彩观点。安心地板董事长梅君宇——紧跟消费者需求 做时尚环保好地板消费者的需求在不断变化。现在是一个供大于求的时代，所以我们要思考怎么去真正满足消费者的需求，解决消费者的痛点，我觉得这是木地板企业在竞争中脱颖而出的一条重要路径。安心地板坚持以品质为核心，坚持以地板为基础，根据消费群体和时代的要求，开发与创新技术型产品。加快多渠道业务的拓展，持续稳定推动品牌稳定发展。安心以健康为核心，并在花色研发上不遗余力，力求更加契合当代主流年轻消费群体的审美观。坚持健康环保是安心地板不变的健康环保理念。我们一直把环保放在产品研发工作之首，努力创建优于国家标准的环保要求，打造更加严苛的企标出厂标准，达到了美国CARB认证对甲醛释放量的最高标准。贝尔智能家居全球营销中心林海堤——聚能抱团 走出去 引进来大家都在谈贸易战，但是从整个的这个贸易战这个过程当中，反而觉得这个贸易战对我们来说以及对整个行业来说更多的是一个机会，因为在整个贸易战来临的时候，其实我们更要的是大家在面对贸易战这种情况下能形成一种大家凝聚在一起的力量。凝聚力变强，共同面对这个行业发生这些问题，我相信只要大家团结在一起，有这种活力来面对我们的这种差异化。我们终将能去克服这些客观的市场风险和国家角度的问题。从而能激发以后整个企业管理和团队组织能力的一个提升，这是第一个。第二个，既然我们是贸易，我觉得对于中国的企业来说包括我们自身，我们会更加大投入整个产品的研发，只有研发能力提升以及我们品质更优，质量最好的，才能让整个中国的产品在世界这个舞台上夺得认可，所以说我们自身对整个贸易战，我们反而觉得是个较好的得到锻炼的机会。贝尔历来都是善于进行模式和产品创新的一家企业，从新型的负离子功能地板，到SPC水素地板，一直走在行业前端。多渠道和全球化，是行业的未来，也是贝尔地板的未来。贝尔的企业使命是“为世界缔造健康美好的生活”，20多年来，贝尔地板一直在一边“走出去”，一边“引进来”，出口业务一直是集团的核心，同时进口业务也在不断壮大。几年来国内的家装零售体量不断增长的同时，自有品牌的出口业务也有了不错的发展，目前在亚特兰大、休斯顿、泰国等地都有了分公司，直接销售自己品牌的产品。目前，越南的分工厂、达拉斯的分公司也在都建设中。对于国内销售，我们设立了十大业务部门：家装零售、渠道、工程地产、商业空间……来匹配各种各样类别客户的需求。不管是在整个的精装和家装板块，我们都大力的投入，给到更多的国内消费者。大卫地板董事长蒋卫——以木材为核心 打造大家居业务战略今年我们整个企业发展，还是属于比较平稳的。总得来说，有一定的少量增长，可以忽略不计，相当于很平稳的发展，至于以后的发展方向，首先我们公司在过去的13年左右就提出了规划，我们就已经提出了一个很明确的一个规划大家居战略。大卫一次一次的探索和布局，都在坚定地实施这个计划。至于地板行业未来的发展，产品板块非常关键。在我看来，无论做什么产品，肯定是以质量和服务来取胜市场。随着消费者对环保的日益注视，中国木地板产品的品质也开始提升，这代表着一种经济与文化水平的高度提升，对于广大消费者而言，这是一种健康追求，是高品质生活的象征。木材与人类有天然亲和力，大卫与木材有天然缘分，这要求大卫地板加大科研投入，围绕“环保、健康”这一核心来做产品研发和产品推广，创新工艺技术，提高科研转化能力。实现科学治木，科学理解木，科学利用木。以商业为枢纽，优化渠道结构与渠道质量。未来，大卫还是以木材为核心，打造大家居业务战略。地板、木门、橱柜、衣柜、木饰面...木作家居，神聚焦在木，形分开在产品。时代在发展，每个人的爱好、品味和习惯都在随着环境、地点、时间、空间不停地在快速变化，随着个性化精致化的年轻消费者群体的崛起，客户有这样的需求，我们作为企业就应该想办法去满足消费者的愿望，大卫也在变化之中获得成长与创新。大艺树地板副总经理葛晓海——开拓新市场 化解产能风险2019年是非常不平凡的一年，建国70周年，同时在2019年也发生了很多大事，比如中美贸易战。大艺树作为出口美国最大的一个地板企业，在这个过程当中深有感触，不受到影响是不可能的。我们也是采取两方面来积极应对。第一方面，继续加大国内品牌投入，在国内市场提高我们的市场占有率和影响力，这也是我们公司的一个战略布局。第二方面呢，为了规避贸易战对出口市场的影响，大艺树近期也在频繁地实地考察，了解当地的原材料情况，像马来西亚包括越南、柬埔寨这些原材料资源丰富的国家和地区。我们基本上已经确定会把部分产能转移到东南亚国家，重点在马来西亚，因为当地有比较丰富的原材料资源，存在人力方面的优势，可以化解产能风险。方圆地板副总经理董冯敏——保持长远目光 打造优质口碑地板行业有新趋势，也有新挑战，方圆有好的原材料、好的资源做保障，所以能造就好地板。在这一方面，通过我们与国外的供应商长期一个战略的合同达成，常年稳定的采购订单，通过商业模式的梳理、产品工艺的升级、营销品牌的升级，将好木材输送到国内，做成优质的产品，卖到千家万户，让越来越多消费者能爱方圆地板，让健康环保的理念深入到每一个家庭。作为拥有长久目光的地板企业，方圆一直把环保视为企业的一个生命。方圆从创立以来打造的产品都以健康为核心，为消费者提供优质的产品，也为经销商在当地的口碑运营提供基本保障。我们去年的五月份就已经把所有的多层跟实木达到了E0级无醛的指标。在做好产品的同时，服务也是企业不可忽视的。企业只有把服务做好，满足用户多样的需求，形成良好的口碑，品牌才能长久的发展下去。金象地板总经理吴娟娟——聚焦地暖行业 深挖市场渠道从10年开始，金象就觉得地暖品类一直都是比较好的一个发展方向。包括我们自己的一个卖点，包括我们自己的主要目光放在地暖上，最主要的原因就是我们有一个地暖的核心产品，就是我们金象纯三层的一个硬木三层地板。我们从地暖最重要的两大痛点，一个是环保一个稳定两大点针对性地开发我们产品。地板整体铺装脚感会非常好，然后稳定性也是比较突出的，然后再说一个，我们是无醛添加。接下来我们可能会做一个无醛认证，更就是更有利于我们硬木三层地板的推广。最后我们金象以后发展的产品，我觉得还是以三层为主，可能不会做太大的调整，但是花色上，包括我们的木种开发，规格尺寸会有就细微的调整。未来，金象还会根据市场也做一部分的调整，目前而言，金象的产品可能中高端市场，所以从2019下半年开始，我们基本上往就是当就是经济能力比较强的城市地区布局，然后当地的一线二线商场去招商。未来，金象可能会继续往这种中高端市场去深挖渠道，比较适合金象未来的产品适宜消费人群。久盛地板董事局主席张恩玖——专注实木地暖地板品类 满足高品质生活需求今年来的整体环境，特别是中美贸易战以后，作为久盛而言，我们是以实木地板为主，以实木地暖地板为主，这样的资源性使用频率，我们是更加注重原材料资源。在两年，特别是美国方面我们进口的量是比较大的，今年的话，我们也采取了一些措施，特别是向全球其他的一些国家，向非洲、东南亚国家，俄罗斯，南美地区国家都方面扩大我们的采购渠道，特别是对于我们国内的这些速生木材我们进行了一些改性技术，提高了我们木材的利用率，再加强我们这个内部生产管理。特别是像我们久盛地板，在张董事长这个主导下，特别提出了新的理念新的思路，对于我们来说应对中美贸易战的是很好的一个模式。地板行业久盛已经走过了30年的发展历史，整个市场都是在不断发生一些变化，特别是消费群体的变化，现在80、90后，甚至到00后，这样一个年轻消费群体的出现对于我们地板行业的这个发展进程中，提出了个性的需求，特别是其中我们要适应整个经济市场的变化和消费升级，产品的升级。所以久盛地板，从这两年来说的话，一直比较专注一个品类，把我们久盛实木地板，走向一个更高端的实木地暖地板品类，能够满足广大消费者的高品质生活需求，这样的发展方向我觉得很好。康辉地板董事长沈建康——注重绿色环保 强化内部管理环保话题，是我们康辉一直在重视的话题。自康辉创立以来到现在25多年，我们持续引进先进环保设备，实现企业的绿色环保发展。例如，康辉地板在去年就获得中国环境标志产品认证，它目前是国内最高级别的环保产品认证之一。康辉全体内部员工做好了充分的准备工作，对于工厂设施一直努力打造绿色供应链和产业链，全面实现全自动化绿色生产。从选料到生产、储运、管理等方面，康辉地板从一切细节抓环保。今年还得到“浙江制造”品字认证！对内的管理，今年康辉陆陆续续举办了八场的内部培训和内部培训论坛，让经销商们和员工得到更完善的专业知识和素质培养，营销思维升级，思维模式理念更加深刻。这些方面是我们目前能够力所能及的，我相信我们康辉和所有的经销商一起在这个关键时期会越来越好，寒冬会过去，我们企业与经销商们也很有信心。康辉一直都是南浔地板行业的先锋企业，我们也期待在未来的发展中，康辉继续起到一个领头示范性的一个作用。肯帝亚集团市场总监潘伟——响应一带一路政策 提升产品品质面对全球市场的变化，肯帝亚针对国内市场，在终端零售渠道适时增加地板品类，打造全品类，做整体地面解决方案的终端推行。在是大环境影响下客户的数量在减少，但是我们把客户的铺装面积单把它拉升，从地面一体化延伸到地墙一体化，推出了超级地板材质的这种超级墙板，来让终端获客的能力更强，订单值也越大。其次，我们加强了对国内精装修的房地产战略合作，现在精装修是一个大趋势。所以说通过我们这两年跟精装修工程的加强战略合作之后，在精装修上，大客户业务增长板块也是非常明显的，今年达到了成倍的增长。针对于中美贸易战影响国内外市场，肯帝亚来还是要加强自身产品品质，研发足够具有核心竞争力的产品来对抗对贸易的影响。产品独具创新和技术含量，没有替代性就是肯帝亚最大的优势。第二，我们也会积极响应现在国家的一带一路政策，企业走出去，在东亚东南亚国家去投资建厂，全面地布局全球工厂跟市场。当然，环保问题现在是消费者一直比较关注的，也是比较永恒的一个话题。现在消费者这个消费升级之后，不仅要装修得好，而且还要住得健康，这个是更多现今新消费阶层更关注。对于我们肯帝亚来说，也是一直致力于打造健康家居产业的布局。肯帝亚在产品的创新研发方面，我们就更多的在考虑如何把产品的环保性做到更极致，比如说肯帝亚在13年推出的超级地板，他就是用全新的材质工艺，达到了甲醛含量为零。还有刚推出的肯帝亚黑科技地板，就是不仅它的基材是零甲醛的，而且它能够达到这个防火防水，所以说我们不管其他的功能包括使用效果怎么去提升，我们在环保上面还是有坚守底线，要把它能做到极致环保，往后还会往这个方向去延伸。我们也会继续坚持去开发的材料、新的工艺去实现产品环保性，能够给消费者提供一个更加健康环保的家居环境。莫干山地板总经理付珏杰——专注环保 开拓创新 聚焦产品随着大环境的趋势，莫干山品牌近年来一直进行产业的升级和转型，专注国内市场和消费者，以优异的品质塑造品牌，发挥价值。90后、00后肯定是未来的主要消费群体，他们的偏好很大程度上影响着家居品牌未来定位的发展方向，莫干山坚持深入年轻人的消费观念，了解他们的消费需求。现今，国际环境与行业形势依旧严峻，莫干山地板定当坚守初心。未来的品牌布局，还是以产品为核心，聚焦消费者需求，用品质和实力缔造品牌价值。坚持创新驱动，推动环保新品研发，为行业的健康发展贡献力量。莫干山地板自创立之初，一直秉持着“绿色、健康、环保”的品牌理念，专注环保，开拓创新，聚焦产品，智造健康环保好地板，为中国家庭打造绿色环保的家居生活。就在上个月，成功上榜“国家绿色供应链示范企业”名单，这是继2018年获“绿色产品”认证和“国家级绿色工厂”殊荣后，莫干山再次成为绿色制造先进典型企业，完成了“绿色产品”“绿色工厂”“绿色供应链”等三大国家级认证。我们也是国家首批绿色产品认证。历经5年研发，莫干山板材清醛除菌系列新品也在最近面世，主要成分均为天然矿物质提取物，吸附分解甲醛过程中不产生任何有害物质和污染。上臣地板董事长顾国华——绿色环保是企业发展主旋律当前社会大环境的复杂严峻形势，压力之下，使得企业可以迸发出更大的激情和动力，尽管压力重重，但是我们还要去开拓销售渠道，细分一些市场，从我们的终端零售，以及精装修市场的工程等等来发展，成为销售利器。“绿色环保”会成为地板行业未来发展的方向，所以上臣地板从企业成立之初初到现在，一直坚守着“绿色、安全、环保”的企业准则。上臣地板已走过12年，特别是在去年我们上臣荣获了国家绿色产品认证。最主要的成就因素就是我们一直把产品的质量放在第一，来打造整个生产链。从采购原材料到这个生产环节到企业的生产环境上做出很大的投入和努力，使得我们的产品与企业整个发展层次，在行业当中取得一个领先的状态。实木地暖地板一直是上臣地板主推产品，我们在2018年的五月份推出了三维布艺实木地板，这个产品在行业当中引起了一个很好的反响，包括我们在全国经销商销售也是得到了很好的收益，在这次世界木地板大会上，我们上臣地板被授予“新时代中国特色社会主义（地板行业）领军企业”的荣誉称号可以说是名至实归。世友地板品牌总监马文慧——质量为本 打造绿色环保的全E0产品作为一家具有社会责任感的企业，世友以“世友质量”为企业立命之本，打造绿色环保的全E0地板产品，努力构建科技创造低碳环保家居环境，为消费者创造美好生活。一直以来，世友始终坚持“世友质量”的使命，专注地板品质，通过全方位的创新不断突破技术壁垒，提升地板的质量与品质。同时多次获得来自各方的肯定。在这里有个好消息和大家分享，我们世友地板，刚刚获得国家绿色供应链的示范单位。早在2018年，世友地板就已荣获国家首批“绿色产品认证”，“国家级绿色工厂”称号，此次“国家绿色供应链管理示范企业”的认证，也让世友跻身绿色产品 、绿色工厂、绿色供应链兼具的“三绿企业”，再次得到了国家级的认可。在地板行业我们现在是已经获得了三个关于绿色的国家级重大奖项，所以我们公司在整个的在绿色产品行业中，迈进了崭新的时代。经过质量管理专家组的严格评定，我们世友木业作为浙江省内唯一的企业，凭借实施绿色源流全过程品质保证模式的实践经验，与全国46家企业共同获得“2019年全国质量标杆”荣誉称号。我们有责任有信心在绿色这边快走得更远，我们也要求我们上游下游供应商，我们的每一个公司内部员工在绿色环保上按照最严格的标准和流程，来保证我们的产品在消费者心中和更加放心有口碑。森林之星文化地板董事长徐伟—— 环保创新 坚持优质产能中国的消费者对美好生活有向往，对环保的要求越来越高，年轻一代消费者对环保关注度很高，也同样关注着生态问题。就森林之星而言，我们是一家全产业链的企业，从原木资源、运输采购到后期的深加工、消费品、品牌营销都很全面，这样的经历在我们应对当下的市场环境时可以有很好的基础。举例来说，就室内环境污染而言，森林之星有完整的林产工业的基础，我们有技术和专利，比如甲醛，我们就独特的胶黏剂研发，所以我们的品质不仅仅达到国家标准，更是开启了全线E0的级别，我相信从目前的行业现状来说，我们是不亚于甚至是高于同行的。这样的产品，在终端市场，可以给消费者更好的享受。目前大家都在关注中美贸易战，实际上，我们不能片面的看待中美贸易战，我们更应该看到世界格局，全球的经济衰退。中美贸易战可能对地板行业而言是一个当先面临的问题，其实不管是企业还是政府，都已经看到了木材行业面临的一个产能过剩的问题，湖州是“两山理论”发源地，政府也在大力支持去产能问题。我们要更深层的去思考，为什么会出现贸易战，以及当下整体经济下行的情况下该如何去面对？总体而言，我认为对中国整体社会而言，都产生了很大影响，企业一定要坚定不移的走供给侧改革，坚持优质的产能方向，走出一个新方向。天格地板企划部部长金涛——实木地暖品类发展空间巨大客观存在的困难我们企业往往是很难克服的，特别是原材出口国的一些政策性的改变。但是像有一些方面，是我们企业是能够做的。比如说提高木材的利用率，比如说有一些原来可能比较小规格的，我们可以通过出色的工业设计，把这样的材料利用起来，无形中也是拓展材料的一个利润率。另外一个就是我们要传播合理、先进的审美观，可能有一些结疤有色差的材料，原来可能就是说违背主流的审美与价值观。但是，地板企业如果你有很好的设计理念和设计能力，那这些产品往往就有很独特的颜值，具有十足的个性化卖点，形成的产品表现力反而是很强的。通比较高超的这个规划设计能力，把这些产品把这些原料给利用起来，提高了木材的利用率，这些都是我们企业力所能及的。对这个环保节能，对这个行业的可持续发展也做出了贡献，我是觉得我们企业在这方面是应该是大有作为的。天格对实木地板应该是应该算是最有感情的，因为天格从2002年开始做这个产品到现在今年已经是第十七年了，但是我们研发这个产品的这个过程还要更长，接近20年，所以，实木地暖品类就像一个孩子，从小把他抚养到青年，所以非常有感情。为什么我们对这个品类这么有感情，第一个就是我们认可这个产品它在技术层面上是先进的，是新一代实木地板，我认为它有很远大的一个市场空间。第二个是我们认为该品类，它是符合消费者这个期待和需求的。随着消费群体年轻化和生活质量提高，他对环保对舒适度，以及地板需要易打理易清洁的要求，各个方面，他的要求就会越来越高，地暖实木地板就正好契合了现在年轻消费者的家居理念，所以，它也是能很好满足现代消费者创建美好生活的产品。现在做这个品类的人越来越多，已经开始要进入到快速发展期的状态。前期在后面它还有很更远大的前景，所以我们认为实木地暖品类在未来至少有大概200个亿左右的发展规模，然而现在只有几十个亿，所以它的空间还是非常大，所以我们非常看好这个品类。未来家地板董事长李向辉——坚持产业、设计、服务、市场相结合企业在大环境下如何去升级，去转型，这是未来家一直都在不断考虑的事情，特别是今年市场环境严峻，我们加快了转变步伐，坚持产业、设计、服务、市场相结合，打造真正满足消费者需求的好地板。一个是从环保上，未来家采用高于国家和行业要求的环保标准，我们的地板拿去第三方机构检测，结果优于E0推荐标准，比日本F四星还优质，让消费者用得放心；第二是从产品的美学上，现代年轻人追求个性化，未来家就跟知名设计师合作开发，以个性化的色彩和艺术铺装方式，满足年轻派的时尚需求。从原材上，未来家面向全球优质供应商采购原木与木料，精选来自黄金木源带的优质木材。比如分布在赤道附近的热带雨林带，这里高温多雨，练就了木材超强的硬度和密度；还有亚热带常绿阔叶林带，这里夏季炎热干燥，冬季温和湿润，木材拥有美丽的花纹。其次，从生产上，未来家拥有现代化专业工厂，采用全球领先的质量控制体系，依据来料质量控制—制程质量控制—成品质量控—出厂质量控制程序进行操作，每个程序进行片检、巡检、抽检，人工和机器双重片检，确保出厂的每一片地板，都能以优异的品质，为全球客户带来美好生活享受。