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绿色风暴席卷全国 红星美凯龙绿色环保周圆满落幕
家装大课堂除此之外,红星美凯龙还倾力打造绿色家居营销IP——“绿色家居大牌日”。
2019-09-19 -
【志邦家居·幸运锦鲤节】圆满落幕!
出席领导大明宫实业集团运营总监尚少春大明宫实业集团招商总监温鹏大明宫实业集团招商副总经理田彬先生大明宫实业集团营销部经理宋心胜志邦家居营销体系总经理孙玲玲女士志邦家居华西中心总监闵来振先生志邦家居陕西省区总经理杨明先生大明宫建材家居含光路店总经理徐春芳大明宫建材家居含光路店常务副总经理刘朵大明宫建材家居含光路店商管部经理席茹中尊建材副总经理齐涛中尊建材副总经理吕建涛中尊建材志邦家居事业部总经理吴攀峰中尊建材马可波罗事业部总经理刘欣出席嘉宾志邦家居营销体系总经理孙玲玲女士在致辞中谈到志邦家居自
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火爆|订货排队两小时,柯耐家居新品狂卖600单!
本次峰会邀请到了中国木材与木制品流通协会全屋定制分会常务副秘书长、中木联商学院院长王金华,中木联商学院副院长朱德进,正定县家具协会秘书长王永轩、金河家居基地市场部经理曹颖、柯耐家居董事长郝勇、柯耐家居营销总监田秀英出席本次峰会
2019-09-10 -
蒙娜丽莎超石代岩板全球首发,亮相建博会
此次发布会,蒙娜丽莎更举行了“定制新物种,大牌一起玩”高峰论坛,集结了中国家具协会设计委员会副主任彭亮、广东绿屋建科科技有限公司总经理蒙政强、广州石功夫网络科技发展有限公司总经理谭建华、欧派家居营销副总裁刘顺平
2019-08-26 -
超级流量场赋能 首个家居品类营销IP超级品类节横空出世
首推超级品类节 打造家居营销新IP对于此次品类盛典,红星美凯龙助理总裁朱家桂表示,这正是在红星美凯龙“高举高打”战略下应运而生的。
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皮阿诺8.8丈夫节玩转定制家居营销新战法
2019年被定义为“定制家居行业元年”,这也意味着行业洗牌就此拉开,从产品、营销到用户流量品牌交锋不可避免。面对新的行业形势、新的用户诉求以及新的媒体形态,每个定制家居品牌都在探索与尝试新的营销战法,国内定制橱柜首家A股上市企业、高端定制领导品牌皮阿诺,通过8.8丈夫节系列市场营销活动与品牌传播事件,率先在行业打响“超级IP”营销新战法。打造品牌IP,传递品牌价值据了解,皮阿诺“8.8丈夫节”自2008年发起以来,至今已连续举办11届,作为深耕定制家居行业多年的资深品牌,皮阿诺“8.8丈夫节”与品牌同步成长,成为国内定制家居行业具代表性的品牌与营销超级IP,在用户心智中形成差异化识别度。活动期间以借助网易/腾讯/头条三大媒体平台全程立体推广,通过话题软文造势、短视频传播、抖音大赛以及VOLG直播等新鲜营销玩法,全方位展现皮阿诺产品亮点,进一步提升品牌曝光度,这让皮阿诺“8.8丈夫节”不仅是一场营销盛宴,也是品牌IP塑造的超级盛宴。一个正确的品牌形象定位,往往可以随着时间流逝更加深入人心,尽管表现形式不同,但提供的独特价值始终如一。值得一提的是,皮阿诺当初创立“8.8丈夫节”的初衷,希望在每年8月8日这天,倡导丈夫下厨为妻子及家人做一顿晚餐。一直以来,皮阿诺以有爱、富于人文关怀的品牌形象示人,注重“家”的文化内核的打造,基于此今年皮阿诺推出《天涯咫尺》、《柴米油盐》、《岁月静好》三个主题短片,通过三位丈夫的视角,将中华传统文化中关于家的理想与新时代家庭价值观巧妙融合,引发消费者的情感共鸣,在打造品牌IP的同时,也在传递美好向上的价值观,体现了一家上市公司对于社会意识形态的思考与社会责任的担当。品牌年轻表达,内容营销种草一切营销活动,只有在内部动机的层面上提出创意,或者将外部动机转化为内部动机,才能积累品牌资产,实现品牌年轻化。而皮阿诺将产品核心以“9重收纳”进行定位,从内部动机的层面进行升级,本次丈夫节在营销上也主推“超级收纳”,让消费者一提家居收纳就联想到皮阿诺。紧接着进行内容营销,在直播中除了非常熟悉产品的主持人,还有颜值网红坐镇,邀请抖音美食达人秀厨艺,在过程中展现超级收纳产品,让消费者在轻松氛围下种草产品。抖音达人的系列短片剧情巧妙结合品牌,在符合当下消费者诉求的生活场景中,表现品牌价值主张,给消费者提供新的消费动机。新营销私域流量的转化皮阿诺积极转变营销运营方式,以用户为核心,深入了解用户使用习惯,建立高效的私域流量。通过短视频传播、抖音大赛以及VOLG直播等新鲜营销玩法,进一步提升品牌及产品曝光度,将公域流量转化为私域流量,8月8日“丈夫节”当天直播热度高达8万余人,淘宝直播热度达8649人,直播中可直接预定下单。截止8月8日抖音达人系列短视频播放总量破665W,官抖皮阿诺橱柜官方号吸粉15000,抖音赛曝光400w,使得品牌超级用户种子得到进一步发酵。合力聚焦 品效合一在各类软文、抖音短视频的内容席卷网络的时候,皮阿诺联动全国门店、电商等销售渠道开展促销活动,同时还可在天猫店拍优惠券到线下门店消费。在直播过程中可以边观看边下单,进一步提升留存率和转化率,实现从注意力到购买力的完美转化。本次88丈夫节营销以用户为中心,深挖品牌能提供的物质利益和情感利益,为用户创造超出预期的产品,引领用户在家居领域的体验升级。让用户在接受营销信息的同时感知到品牌的诚意,激发用户对皮阿诺产品的心理转化,实现真正的品效合一。可以预见,在品牌节日同质化、竞争白热化的当下,随着皮阿诺“8.8丈夫节”不断深入市场、深入用户,未来将帮助皮阿诺在新的品牌市场交锋中占据制高点,营销之战也将转为IP之战!
2019-08-14 -
喜报!掌上明珠家居24城100家拎包旗舰店签约落成
会上,掌上明珠家居营销总监杨智明做了《家居营销趋势》主题分享,就大数据时代的家居营销趋势进行了深度解析。
2019-08-08