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重返线下回归代理商是家电换道的新潮流吗?
很多家电企业,特别是空调为主业的家电企业,如今在家电零售渠道的变革中,从当初的全面网批、全面新零售化转型后,又在面临着新一轮的快速回归。
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认真三十载,华帝以专注和创新成就行业地位
即使连年高速增长的家电业也不例外,需求低迷、增长乏力成为最大挑战。但在寒冬中,有一家企业凭借着强大的产品力和品牌势能,表现出强大的行业领先地位,这家企业便是华帝。
2022-03-18 -
加速产业融合:卫浴品牌强势跨界家电业
在新常态时期的到来与行业转型升级的关键性节点上,跨界融合发展越来越成为主流,而从家电行业来看,既有家电行业向外跨界进军,亦有外部品牌强势突入家电业。
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俄乌开战如何影响中国电子家电业?
2月24日俄罗斯和乌克兰的新局势,使大宗原材料价格上涨,短期内可能还会对中国家电及电子产品对当地的出口带来一定影响。专家建议短期内注意“安全作业”,中期在全球发展也以小步快跑的操作为宜。 一位国际贸易领域的资深观察人士向第一财经记者分析说,乌克兰局势的不确定性,短期刺激了大宗商品价格的上涨,同时对疫情以来持续紧张的全球供应链也会有负面影响,但持续性不好判断。 中山乐途电器总经理黎明阳告诉第一财经记者,“今天供应商的报价已经提升,塑料、铜、铁等都在升价。其中,塑料报价比上周周四上升了5%。幸好我们今年的订单,大部分材料都已采购了,现在影响不大。” “塑料价格与石油价格强关联。”金发科技华东运营部负责人沈红波向第一财经记者表示。而公开资料显示,国际油价本周早些时候一度逼近100美元关口。 研客研究院有色研究员李丹则向第一财经记者分析说,铝比铜受到的影响大。俄乌冲突升级对铜的影响偏负面,市场避险情绪升温,暂时对铜价形成压制。目前欧美多国对俄罗斯的制裁主要在金融领域,在欧美通胀压力加大的背景下,预计对能源及矿产展开制裁的可能性较小。美联储3月大幅加息50基点的概率已降低,但由于通胀预期飙升,3月议息会议前仍存在不确定性,铜价预计维持震荡区间,下方70000元附近有支撑。 “市场对于铝的担忧主要集中在两点。”李丹说,首先可能加剧欧洲能源问题,造成欧洲铝厂的进一步减产。欧洲除俄罗斯以外地区电解铝产能约450万吨,目前由于电力成本飙升已经减产超过80万吨。而俄罗斯是欧洲最大的天然气供应国,销售至欧洲的天然气占其总进口量的36%,如果天然气等能源价格进一步上涨,欧洲铝厂减产规模可能进一步扩大。 其次是欧美对俄罗斯的制裁可能会波及到铝生产和贸易端。2021年俄罗斯原铝产量393.4万吨,占全球总产量5.9%。2021年原铝出口348.1万吨,其中对欧洲地区出口102.3万吨,占欧洲消费量12.3%,对中国出口38.3万吨,占中国消费量1%。鉴于2018年美国制裁俄铝事件中,LME暂停俄铝原铝交割、合同中断等因素导致铝价暴涨30%,本次若再度对俄制裁,或将致使原本已在极低水平的LME铝库存受到进一步冲击,海外供应紧张程度加剧,或将进一步推升铝价。 除了原材料成本飙升的影响,东欧相关国家的出口可能也会受到影响。 相关机构的统计数据显示,2021年,中国向俄罗斯出口电子信息产品的金额分别约110亿美元,占行业整体出口额的1.35%;中国向俄罗斯出口白色家电金额约33.3亿美元,占行业整体出口额2.81%。而2021年中国向乌克兰出口电子信息产品、白色家电的金额分别约1亿美元和4.8亿美元。 “西方国家对俄罗斯制裁。短期内,中国对俄罗斯、乌克兰的出口业务可能会受到一定影响。长期看,俄罗斯仍是一个富有潜力的市场。”一位家电出口领域的资深观察人士认为。 益普索中国消费科技研究院董事总经理、战略咨询合伙人周啓群向第一财经记者表示,短期主要有两个影响,一是乌克兰核心区域的交通运输安全受到战争威胁,二是全球交通运输行业成本居高不下。长期看,更多是国际政治格局变化和汇率、能源、原材料的价格影响。总体来说,短期影响明显,而长期影响基本上和逆全球化潮流交织在一起。(来源:第一财经)
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2022家电行业趋势:绿色家电成潮流,行业转向质量战
从数据来看,春节消费主要集中在绿色消费和品质消费上,这为今年家电消费的趋势和发展拉开了序幕。
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中国家电协会:坚定目标 用创新成就未来
但需要注意的是,中国家电业发展至今,已经形成辐射全球市场的巨大体量,仅仅聚焦于单一市场无法满足产业的持续发展,此时应格外注意国内国际双循环的发展思路。
2022-02-18 -
中国家具为什么没有世界品牌?
这一幕,与二十年前家电业的全球化极为类似。为什么中国家具没有世界级品牌?在世界家具蓝海市场,你能说出几个中国家具品牌?显然,这个答案还没有出现。
2022-02-11 -
家电业有望迎价值重估
近期市场出现显著的高低切换行情,横盘良久的板块如中药、地产等板块纷纷起立,我们认为当前家电板块估值和基本面探底,重点挖掘有Alpha的企业和新赛道。2021年底,连续的地产及消费政策托底,预计将对家电板块中厨卫、小电、白电估值起到一定提振作用。从业绩层面来看,消费疲软现状仍需整体经济带动和实质性补贴政策落实刺激方能有所改善。展望未来,持续看好渗透率快速提升的新兴品类,如集成灶、智能微投、扫地机器人、智能卫浴等赛道。 2022 新年伊始,地产政策放松预期不断加大,叠加生产端和需求端不利因素消退迹象愈发明显,家电板块公司业绩稳增长的确定性逐渐加强,市场信心也在持续回归,有望带来低估值公司的底部反转,重视家电板块强势复苏的投资机会。 回溯 21 年大家电市场销售情况,我们看到白电、厨电品类21年销量同比小幅减少,且尚未修复到19年水平,而原材料价格上涨推动零售均价逐步上行。预计2022年大家电价格将维持同比增长,继续对白电企业创收形成正贡献,美的集团等已通过提价转嫁毛利率下行压力的企业,或将受益于终端售价提升+成本下行形成剪刀差,释放更大利润空间。 对各类原材料进行拆解,家电产品的核心原材料主要包含:铜、不锈钢、铝、塑料、玻璃等。22年主要原材料中,塑料及玻璃价格或将有所回落且幅度可能较好,而海外供给主导的铜、不锈钢及铝回落的幅度可能弱于塑料及玻璃。 从各家电品类成本缓解幅度看,顺序可能为小家电>冰洗>空调。 从2022年第一周(2022W1)数据来看,白电包括空调、冰箱和洗衣机销售回暖。2022W1,空调、冰箱、洗衣机的线上销售额分别为9.68/15.22/17.19亿元,同比分别13.01%/+13.31%/+24.5%。市占率方面,空调行业美的反超格力持续保持领先;海尔则在冰箱、洗衣机行业的龙头优势明显。 清洁电器:扫地机均价企稳,性价比品牌销量占比提升。2022W1清洁电器全品类线上销量36.56万台,yoy -12.76%。其中扫地机器人的线上销额1.29亿元,yoy-9.89%,均价为3798元,基本保持稳定,预计行业渗透率将进一步提升。线上销额市占率方面,科沃斯达48.59%,龙头优势显著,石头科技紧随其后。 厨电:集成灶量价齐升,洗碗机全渠道表现良好。2022W1,集成灶线上销额达1.10 亿元,yoy+62.43%。线下销额约0.09 亿元,yoy+54.24%。市占率方面,火星人仍处于龙头地位。本周洗碗机表现亮眼,线上销量/销额yoy分别+9.72%/+18.26%。线下销量/销额yoy-1.39%/+8.29%,市占率方面,西门子全渠道均居首位。 展望2022年,从家电“消费+制造”的双重属性出发,看好该板块的投资机会,具体来看: 1) 制造价值重估:重点关注制造力外溢的细分零部件龙头企业三花智控、盾安环境、德业股份、东方电热、星帅尔,关注率先向分布式光伏迈进的整机企业创维集团、在B端业务如医疗器械、新能源车、光伏储能等领先布局的美的集团、格力电器等。 2) 消费估值、基本面探底修复,挖掘有Alpha的企业和新赛道:关注修复弹性较好的厨卫、小电、白电板块龙头,关注老板电器、新宝股份、小熊电器、格力电器、美的集团;持续看好新兴赛道成长机会,积极关注行业龙头浙江美大、火星人、亿田智能;扫地机器人方面,积极关注全球化布局的科沃斯、石头科技;智能投影及激光电视积极关注极米科技、海信视像、便携式投影仪龙头倍轻松、智能卫浴企业瑞尔特。2022-01-14 07:59 来源:九方智投 近期市场出现显著的高低切换行情,横盘良久的板块如中药、地产等板块纷纷起立,我们认为当前家电板块估值和基本面探底,重点挖掘有Alpha的企业和新赛道。2021年底,连续的地产及消费政策托底,预计将对家电板块中厨卫、小电、白电估值起到一定提振作用。从业绩层面来看,消费疲软现状仍需整体经济带动和实质性补贴政策落实刺激方能有所改善。展望未来,持续看好渗透率快速提升的新兴品类,如集成灶、智能微投、扫地机器人、智能卫浴等赛道。 2022 新年伊始,地产政策放松预期不断加大,叠加生产端和需求端不利因素消退迹象愈发明显,家电板块公司业绩稳增长的确定性逐渐加强,市场信心也在持续回归,有望带来低估值公司的底部反转,重视家电板块强势复苏的投资机会。 回溯 21 年大家电市场销售情况,我们看到白电、厨电品类21年销量同比小幅减少,且尚未修复到19年水平,而原材料价格上涨推动零售均价逐步上行。预计2022年大家电价格将维持同比增长,继续对白电企业创收形成正贡献,美的集团等已通过提价转嫁毛利率下行压力的企业,或将受益于终端售价提升+成本下行形成剪刀差,释放更大利润空间。 对各类原材料进行拆解,家电产品的核心原材料主要包含:铜、不锈钢、铝、塑料、玻璃等。22年主要原材料中,塑料及玻璃价格或将有所回落且幅度可能较好,而海外供给主导的铜、不锈钢及铝回落的幅度可能弱于塑料及玻璃。 从各家电品类成本缓解幅度看,顺序可能为小家电>冰洗>空调。 从2022年第一周(2022W1)数据来看,白电包括空调、冰箱和洗衣机销售回暖。2022W1,空调、冰箱、洗衣机的线上销售额分别为9.68/15.22/17.19亿元,同比分别13.01%/+13.31%/+24.5%。市占率方面,空调行业美的反超格力持续保持领先;海尔则在冰箱、洗衣机行业的龙头优势明显。 清洁电器:扫地机均价企稳,性价比品牌销量占比提升。2022W1清洁电器全品类线上销量36.56万台,yoy -12.76%。其中扫地机器人的线上销额1.29亿元,yoy-9.89%,均价为3798元,基本保持稳定,预计行业渗透率将进一步提升。线上销额市占率方面,科沃斯达48.59%,龙头优势显著,石头科技紧随其后。 厨电:集成灶量价齐升,洗碗机全渠道表现良好。2022W1,集成灶线上销额达1.10 亿元,yoy+62.43%。线下销额约0.09 亿元,yoy+54.24%。市占率方面,火星人仍处于龙头地位。本周洗碗机表现亮眼,线上销量/销额yoy分别+9.72%/+18.26%。线下销量/销额yoy-1.39%/+8.29%,市占率方面,西门子全渠道均居首位。 展望2022年,从家电“消费+制造”的双重属性出发,看好该板块的投资机会,具体来看: 1) 制造价值重估:重点关注制造力外溢的细分零部件龙头企业三花智控、盾安环境、德业股份、东方电热、星帅尔,关注率先向分布式光伏迈进的整机企业创维集团、在B端业务如医疗器械、新能源车、光伏储能等领先布局的美的集团、格力电器等。 2) 消费估值、基本面探底修复,挖掘有Alpha的企业和新赛道:关注修复弹性较好的厨卫、小电、白电板块龙头,关注老板电器、新宝股份、小熊电器、格力电器、美的集团;持续看好新兴赛道成长机会,积极关注行业龙头浙江美大、火星人、亿田智能;扫地机器人方面,积极关注全球化布局的科沃斯、石头科技;智能投影及激光电视积极关注极米科技、海信视像、便携式投影仪龙头倍轻松、智能卫浴企业瑞尔特。(来源:九方智投)
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如何应对家电厂商下沉门店的抢食
下沉门店,是最近几年来家电市场上涌现的新事物。