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从品牌基因看德国功能涂料德爱威的全球发展
俗话说“种瓜得瓜，种豆得豆”，自然界的物种都有基因。品牌作为一个商业物种，同样也有基因。品牌基因是品牌成长的种子，是用户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的关键因素。德爱威，一个来自德国的功能性涂料品牌，在德国拥有9大生产基地，在全球范围内的40个国家建有31个生产基地和50多个分公司和销售代表处。以德国和欧洲为基础，德爱威已经完成了全球范围的生产和销售布局。在中国，德爱威也已布局浙江杭州、广东广州、湖南岳阳等生产研发基地。有着近百年的品牌历史，屡次排名欧洲涂料排行榜前列，德爱威作为一个深受全球喜爱的涂料品牌，究竟有哪些优良基因，才能绽放如此绚丽光芒。生态环保，秉承可持续发展的基因在涂料的研发生产中，环保性与功能性长期以来只能寻求一个平衡点。但德爱威却始终将环保性作为产品的一种基本属性，所有的功能性都是以环保性为前提。德爱威认为，负责任的企业对生态环境、生活环境都应承担起环保的责任。例如，在产品生产方面，德爱威坚持选用可回收材料，尽最大限度确保产品生产过程中对资源的低损耗，并保障产品包装在使用过后可回收利用，来进一步减免对环境造成的污染。在生产过程中，通过电脑控制的操作系统来避免生产中排放废水，吸收粉尘的过滤设备也必须贯穿整个生产过程中。从1995年~2002年，德爱威在生产得到高速发展的同时，废料却减少了29%，可循环再用的物质生产比例增加了25%，完美地诠释了持续发展理念。工匠精神，吸取德国制造的基因时至今日，德国制造给人们最突出的关键词就是高品质，但这高品质的背后是研发生产过程中的高要求和高标准。德爱威涂料吸取了德国制造的基因，处处彰显严谨的工匠精神。以墙面漆VOC释放量为例，德爱威坚持自己的小于1g/L的E.L.F.标准，VOC含量近乎为“零”。相对而言，德爱威的环保标准比限量30g/L的欧盟标准和限量50g/L的美国绿色建筑标准更加严苛。以墙面漆的耐擦洗为例，我国的耐擦洗次数标准为3000次，但可以称为“耐擦洗涂料”的都要达到15000次以上，而德爱威优易洁墙面漆的洗刷次数高达20000次。做精做强，坚守功能涂料的基因在近百年的发展历程中，德爱威并没有一味追求把企业做大，或者跨界发展，而是精耕细作，力求做精做强。从欧洲走向世界，德爱威始终以“来自德国的功能涂料”为品牌主张，主张涂料去营销化，追溯涂料本源——功能性，包括对建筑物的美饰和保护。涂料在美饰方面，主要是通过色彩实现，一方面是色彩丰富度和细致性，另一方面是色彩的保色性和耐候性。德爱威拥有专业色彩解决方案，使用自发明的自动调漆设备CapaMix，通过简单的程式将配方记录，按配方量加入色浆，使得调色更准确。目前，德爱威的调色系统拥有超过200万条颜色配方的数据库，能够充分满足消费者对环境和个性化的要求。此外，德爱威专业施工体系在行业首屈一指，特别是与德国SBG学院常年保持紧密合作关系，并在各区域建立德爱威学院Caparol Academy，为客户带来成熟的德国施工系统和职业技能培训，打造真正的德国涂装应用系统，并保障其涂装工艺的原汁原味。品牌由低到高分为三个不同的层面，即知名度—美誉度—忠诚度。品牌知名度相对容易获得，美誉度和忠诚度还需要主动肩负社会责任。有社会责任的品牌才能够改变人类的物质生活和精神生活，成为社会公众或消费者不可或缺的一部分。德爱威自诞生起便以坚持生态环保为理念，以引领涂料行业技术革新为己任。优良的品牌基因，成就了德爱威之花开遍全球！
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2018-08-14