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惠达邮轮狂欢,打造卫浴情感营销新标杆!
日前,歌诗达幸运号正式抵达天津母港,为期五天六夜的“相约惠达·邮轮狂欢”旅程也正式划上了句点。始终以创新领先行业的惠达卫浴,在本次邮轮沐浴文化之旅再次玩出新高度。惠达基于精准的消费情感洞察,打出一套全方位的情感营销组合拳。除了立体化传播体系之外,惠达强化品牌情感价值,构建起完整的线上线下营销矩阵,精心推出的“明星赋能+话题互动”,精准链接品牌受众群体,增加了年轻消费群体的共鸣与代入感,强化了惠达品牌的情感价值,打造了卫浴行业情感营销的新标杆!洞察消费诉求,强化品牌情感价值中国消费者在经历了家电、汽车、住房三波大型消费革命之后,现在逐渐开始进入第四阶段的“脱物质主义”的消费新时代。时下的新一代消费者,在各种社会压力围堵下拥有丰富过剩的情绪、敏锐的感受力和大量的碎片化时间。他们迫切需要情感宣泄的出口,追求情感体验和精神自由。惠达早早就关注到中国经济的新消费特征。重视消费情感体验的惠达,坚信家居生活品质是人类文明进程的重要元素,坚信通过提供更完美的家居生活体验,给消费者带来舒心的生活享受。近年来,惠达通过沐浴文化之旅、明星歌友会、话题互动等多种方式,为品牌价值注入情感因素,在传统的卫浴营销活动中脱颖而出,为广大消费者创造释放情感的可能,让用户的生活更有情调与质感。惠达注重品牌的传播和消费者之间的深度情感沟通,从2015年开始,惠达开始策划实施沐浴文化探秘之旅,第一季《我去西藏泡幸福》,第二季《泡在西双版纳》,第三季《爱在青海湖畔》,惠达以每年一次的频次,带领幸运消费者代表担任沐浴文化体验大使,近距离接触了拥有800年沐浴文化历史的西藏,感受傣族沐浴文化,享受青海圣湖三千年沐浴文化的洗礼,去往中国乃至世界其他各国,感受当地文化,洗涤灵魂。多元布局,打造精准链接渠道惠达今年的沐浴文化之旅,选择了六天五晚“佐世保 · 福冈”豪华邮轮游。惠达在活动开始之前,就已经开始全方位营销布局。4月份,打开百度搜索框,搜索“惠达”或者“惠达卫浴”等关键词,惠达邮轮促销信息霸屏百度;并且,精准搜索全面覆盖了搜索、图片、百科、知道、新闻、地图等百度各个场景。同时,在百度搜索“卫浴十大品牌”“卫浴”等行业通用词,或“智能坐便器”“花洒”“浴缸”“坐便器”等产品通用词,同样都可以看到惠达的百度霸屏姿势!惠达卫浴实现了卫浴消费人群的360°全面覆盖。不仅如此,惠达还通过平台直播、微信和微博等做了全方位的传播布局,构建起多维度、立体化、精准的传播体系,帮助消费者迅速找到并深度了解惠达邮轮沐浴文化之旅的信息。话题传播+明星赋能 挖掘情感共鸣爆点在5月15日国际家庭日前夕,惠达携手专业媒体平台邀请媒体圈、音乐圈、艺术圈大咖,策划“Hui生活”话题,给年轻人情感释放的出口,让年轻消费群体放下工作和生活压力,“回归家庭和自我”,享受品质生活方式。话题关注年轻人的工作和生活情感表达,激发了消费者的共鸣与参与感。活动直播互动人数8W+,百度“惠达”、“惠达卫浴”搜索指数持续攀升。惠达品牌理念赢得了年轻群体的支持与认同。在传播引流方面,“会玩”的惠达深谙年轻消费群体新颖大胆的消费趋势心理,邀请20位明星大咖针对“Hui生活”话题定制拍摄互动视频。惠达通过明星赋能将探讨话题广度拓宽,结合网站直播、海报、视频、微信、文案等传播方式全面覆盖,与受众建立起深度的情感链接,增加了年轻消费群体的共鸣与代入感,强化了惠达品牌的情感价值。线上传播+线下狂欢,打造情感营销闭环惠达不仅通过话题传播和明星大咖赋能等方式,构建起立体完备的线上营销传播矩阵,而且通过线下全国门店同步参与和“邮轮沐浴文化体验之旅”,将“线上传播发酵”与“线下体验”完美结合,将“惠达为消费者提供完美家居生活体验”的理念植入受众心智,完美打造出情感营销的闭环。活动后半段,由幸运消费者代表组成的沐浴文化体验大使团,乘坐歌诗达幸运号享受六天五晚佐世保、福冈游。在邮轮上,沐浴文化体验大使们远离现代都市生活烦恼,在意式优雅情调中感受“慢生活”中时间的流淌;在旅途中,大使们将体验到日本独特的沐浴文化,在日本最适宜居住的城市中感受别样的精神放空状态。创新打造卫浴情感营销新标杆从四月开始就席卷全国的惠达邮轮沐浴文化之旅,是惠达卫浴对一直支持惠达的消费者们进行的一次感恩大回馈。不少体验大使纷纷表示,旅途中不仅探索了海上意大利风情,感受了他国文化和风土人情,还感受到惠达倡导的美好家居生活魅力,体验到了沐浴文化的万种风情。对于即将到来的情感经济时代,不断追求营销创新的惠达打造了卫浴行业情感营销的新标杆。秉持“惠达卫浴,惠泽万家”的理念,惠达坚信,家居生活品质是人类文明进程的重要元素。因此,惠达坚持用每一件产品传递对生活的赞美。同时,惠达通过连续多年举办“沐浴文化探秘之旅”,与广大用户去探寻全球不同区域的沐浴文化,感受多样的生活方式;通过明星歌友会、见面会等方式,为广大消费者创造释放情感的可能。惠达希望不断为消费者带来完美的家居生活体验,帮助消费者实现更高品质的生活享受,让生活更有情调与质感。
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相约惠达,邮轮狂欢|“暴走日本”,“窥见”大美
6月26日当地时间下午两点,在海上航行了两天的歌诗达幸运号终于抵达了长崎佐世保市,也从此刻开始,歌诗达幸运号分别停留佐世保和福冈,在海上浪漫的同时,也开启了实地感受日系文化的旅程。品:向外看,是文化和信仰的开阔展海峰作为佐世保半日行的第一站,是长崎县少数的展望台中被公认为第一的地方。放眼望去,大小岛屿氤氲着雾蒙蒙的天气,美妙绝伦,拥有蔚蓝的海岸、清澈的大海,据说在不同的天候、时刻、季节,都会展现不同的风貌,无数个大小不一的岛屿散落在蔚蓝的大海之中,星罗棋布,宛若仙境。同时,在展望台下,和着暖风的夏天景色更是别有一番风味。身处中国,我们看惯了名川大山,也见识了霓虹灯起的都市繁华,相较于中国的大,广,日本从人到景,似乎都有一种小而精致的别致。展海峰是如此,之后惠达沐浴文化大使浏览的地也是如此。据说,在3月底4月初的时期,西海桥公园的1000棵樱花树缤纷绚丽,虽说大使们在此次的旅行中没看到樱花盛开,但是却欣赏到了另外一番美景。夕阳西下,灯塔在远处微闪,于迷雾中予人光亮。如果说佐世保是一座静谧的小城,那么福冈则是一座活力的城市,作为日本五大城市之一,福冈集古迹、购物、游乐于一身,一路过去,各式各样的店应有尽有,自然景色和都市魅力完美的融为一体。而福冈塔作为福冈的地标式建筑,其蕴含的文化和典故也是耐人寻味。造价60亿日元,耗时1年零两个月,1989年,日本政府庆祝建市100周年而召开亚太博览会,为纪念此一盛事而构建。塔高234米,论高度是日本的海滨之最。由8000多片半反射镜覆盖着的塔身,映出福冈的街景。不论白天或夜晚塔身都散发着光亮。在高116米和123米处各设有一个瞭望室,可瞭望福冈市景及博多湾全景。7、8月份的夜晚,塔上的照明构成了天上的银河。到了12月份,塔身又呈现出圣诞树的图景。塔身照明曾荣获1999年北美照明学会户外部门'保罗 瓦特利'大奖。来到脚下,不由得赞叹。或许,在实时感受日本之前,我们对于日本最大的了解无外乎是汽车和动漫,但对于其深层次的内涵和精神以及当地的文化风情了解甚少。在两天行程之后,谈及感受,一位惠达沐浴文化大使向腾讯家居这样比喻道,日本是一个吸收了各种颜色之后进行了沉淀的白,看着简单,却很有质感。拼命吸纳世界各国文化的时候,也保留住自己骨子里的传统,把高速的现代化和缓慢的古意融合得恰到好处。悟:向内走,是存在和未来的升华质感,是惠达大使们普遍的认知,而同样拥有这个词的还有这一次活动的组织者——惠达卫浴。秉持“惠达卫浴,惠泽万家”的理念,惠达坚信,家居生活品质是人类文明进程的重要元素,因此,惠达用每一件产品传递对生活的赞美。36年来,惠达坚守卫浴行业,专注卫浴行业,以匠心致创新,不断掌握核心技术引领行业;坚持品牌输出,成为中国品牌制造的标杆,让中国制造赢得世界尊敬;构建生态圈,推动中国住宅产业化发展,不断引领家居风潮。与此同时,惠达卫浴一代代引领行业消费者潮流的产品,也不断为消费者带来更完美的家居生活体验,帮助他们实现更高品质的生活享受。此外,正如这次旅行一样,惠达也通过连续多年举办“沐浴文化探秘之旅”,与广大用户去探寻全球不同区域的沐浴文化,感受多样的生活方式;通过明星歌友会、见面会等方式,为广大消费者创造释放情感的可能,让生活更有情调与质感。一直以来,惠达都走在行业的前端,引领卫浴市场前行。据悉,惠达卫浴始终着眼于更高标准的品质、更智能化的技术以及前瞻性的布局。依托行业首家博士后工作站与强大的研发设计团队,惠达确立了以“整体“智慧”“生态”为主导的战略导向,在行业内率先推出了颠覆传统洁净理念的紫外线杀菌智能马桶,更加节能环保的智能马桶变频即热技术,出色的产品功能与设计使得惠达产品多项国际国内产品大奖。惠达用技术的创新和品质的产品为消费者带来了东方卫浴。此外,为了更加贴近消费者,了解消费诉求,惠达不断探索全新的营销升级路径,从“全渠道营销模式“到”用流量带动年轻群体“等方式,一直引领着行业营销模式变革。企业要保持青春活力,除了对于品质的追求,创新的突破之外,还有对文化的探秘、传承、创新和融合,而这一点,惠达可以说是行业的翘楚。从2015年开始,一年一次,不曾间断,却也不曾重复。不断吸收,也不断喷涌出新,这足以看得出惠达的能力和“野心“。当能力和“野心”门当户对,其日后作为必然不可估量,相信,日后的惠达将会带给行业和消费者更多的惊喜!