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品牌探索｜曾经红透半边天的七特丽，低低调调又干了一件利民的大事
【腾讯家居墙布窗帘频道 原创文章：竹生】聊起七特丽，相信很多行业同仁抑或经销商朋友都不会陌生。作为冷胶墙布的鼻祖，曾经因为一句“中南海、钓鱼台国家重点工程指定使用墙布产品”，而在北京展会上被疯狂围观，原先预计三天发完还有富余的宣传手册，结果开馆不到半天的时间便被一抢而光。没办法，只能紧急加印，现场加盟的人数更是超出预期。这在墙布刚刚兴起的年代，甚至还被墙纸企业无视、打压的情况下，能出现如此盛况，着实令人惊叹。这也为墙布早期入局的同仁，打下了一颗定心丸。后来有人回忆起此场景时，甚至感叹道：“因为七特丽当年的这句广告语，才带动了如今市值300亿的墙布产业链。”1鸟枪换炮 布局多产业链如今行业发展，早已不是当年“小米+步枪”的格局，再小的企业也开始换上了一身“精装”。而作为早期入局的七特丽，经过多年风雨的洗礼，企业规模日益壮大，从一块库存之地到逐步拥有自己的墙布生产车间、挂画车间、辅料厂、涂层厂，再到窗帘生产车间，甚至还进一步纳入了地板等类目，为布局软装打下了扎实的基础。七特丽壁布创始人马朝军先生也一再对一线的员工强调，要将品质放在第一位，做好产品还要做人民用得起的好产品。为此，在马总的带领之下，七特丽自主研发出了属于自己的绿色环保胶水——七特丽本草糯米浆。2自主研发绿色辅料 解决墙面施工难题本草糯米浆也解决了普通胶水上墙后出现的各种问题，因为选取天然糯米为原料，在生产过程中不添加其他增粘物质，相比于其他粘结剂，更加环保。加上糯米本身含有支链淀粉，这是一种多糖物的碳水化合物，空间形态交错为连续有序的立体网络，彼此的吸引力大，于是粘性就比较大。此外，因为七特丽本草糯米浆的PH值为中性，广泛适用于各种材质的壁纸、壁布、壁画。又因固含量比较高，让产品的粘黏性更好，同时防止壁纸壁布的翘边和大范围脱落现象的发生，从而延长壁纸、壁布、壁画的使用寿命。曾经也有人好奇，为什么绝大部分企业同仁都喜欢选择用墙纸墙布来形容自己的产品，独独七特丽一直选用壁纸壁布的说法。针对这个疑虑，七特丽创始人马朝军先生也向腾讯家居墙布窗帘频道记者解释道：“为什么取名七特丽壁布？在这里还有一个我们创业初期的故事，在品牌创立初期，我们便发现、总结出了壁布的七个美丽的特点，直到现在业内大多数同仁也仍在使用当年我们总结出的这七个特点，所以‘七特丽’便由此而来。3品牌的缘起与传播那为何叫壁布而不是墙布呢？因为我发现，‘壁’多指内壁也就是我们常说的内墙、室内；‘墙’则可指内墙或外墙，而我们研发生产出来的‘布’只能在室内进行装修完成，所以选用‘壁’明显会更贴切更精准一些，因此我们便一直沿用七特丽壁布的说法。”至此，困扰记者多时的“壁布”与“墙布”的区别，终于找到了答案。两者之间，并无工艺上的区别，也无技术上的偏差，仅仅只是一个称谓上的考究。从一个叫法的细节，记者也能够感受到七特丽的严谨之处。近两年来，七特丽在宣传上持续加码，与业内权威媒体腾讯家居深入合作，内容上持续优化，为品牌树立起了良好的正面形象。在腾讯家居墙布窗帘频道记者的终端探访中，有追随七特丽多年的经销商反馈道：“入行多年，在此之前也尝试做过很多品牌，但只有七特丽能够让我持续地坚持做下来，我也很感激七特丽，让我找到了下半生奋斗的方向。跟着七特丽一路过来，期间也有不少新生代的当红品牌过来找我，要放版本、要做店中店，但都被我拒绝，有同行朋友吐槽我傻，有钱不赚。但我觉得七特丽值得我这么干，因为挂羊头卖狗肉的门店太多了，很多墙布品牌觉得经销商普遍缺乏忠诚度，签约之后就基本属于放养的状态，唯独七特丽对门店的扶持、跟进都特别的用心，所以我愿意和七特丽一起把当地的市场做大，把品牌的知名度打出去。”4研发出业界首款壳聚糖抑菌产品对于一个品牌而言，服务做得好，再难啃的骨头也会被软化。除了服务，最重要的还是产品。今年的疫情让七特丽意识到，一家人长时间的呆在家里，除了要有一个大的空间，还需要有环保、抗菌抑菌的好产品。虽然此前也有同行推出了一些功能性产品，但其作用微乎其微。恰恰鉴于这个痛点，七特丽研发出了新型的抗菌抑菌的功能性产品——壳聚糖无缝壁布，它具有抑制微生物、细菌繁殖的功能，这些优势也是目前其它非天然抑菌材料无法比拟的。此次,七特丽将壳聚糖纤维应用在墙布技术革新上，壳聚糖在弱酸环境溶解后的溶液中含有氨基（NH2+），这些氨基通过结合细菌表面负电子基团来抑制细菌活性。研究表明，壳聚糖具有安全广谱的抗菌性能和良好的生物相容性，同时具有自然和环保特性等多种功能,非常适宜织制贴身穿着服装,且壳聚糖纤维的功能具有永久性,不受洗涤次数的影响。至此，喊了多年口号的功能性墙布产品，终于落到了实处。壳聚糖墙布一经问世，也得到了多方人士的认可和赞许。一直深耕产品，且同时注重品牌传播和塑造的七特丽，再次以低调之姿干了一件有利于百万家庭健康、环保的壮举。当然，这也仅仅只是七特丽发展历程中的一个闪光点，未来的路仍然很漫长，我们也相信七特丽会坚守初心，为广大的民众研发出更多的好产品，打造出最具中国味道的墙面潮牌！
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