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中国熊熊集团第九届文化节在浙江永康圆满收官!
2023年12月12日,“纵情向前,共创共赢”中国熊熊集团第九届文化节,于紫薇明珠大酒店正式拉开帷幕。中国熊熊集团各领导,中国熊熊集团各成员以及中国熊熊集团旗下熊熊品牌与奢曼品牌全国各地的经销商,纷纷共聚一堂,共同回顾中国熊熊集团深厚的发展历程,共同领略中国熊熊2023年的全新风采,共同展望企业恢弘未来!汇聚万众智慧,挖掘发展潜能。本次中国熊熊第九届文化节分为生产基地参观、文化盛典以及晚宴三个环节,期望通过本次文化节,不断拉近厂商距离,凝聚发展增长势能,与经销商并肩携手,齐心协力,开启中国熊熊集团未来新高度与新辉煌。12月12日上午,中国熊熊集团带领远道而来的经销商家人前往中国熊熊集团生产基地与展厅进行参观。现代绿色化的厂区设计,合理科学的内部布局,智能化的生产作业线,规范化的智造环节,干净整洁的作业环境,纷纷呈现在各经销商们的眼前。本次参观,让经销商再度深入地了解到中国熊熊集团日益精进的生产工艺与对于细节严苛把控的灼灼匠心。同时,落置于奢曼展厅,熊熊展厅内部自然雅致,大气高贵的产品,也让现场诸多经销商纷纷称赞。相信在中国熊熊在设计上的不懈追求下,在工艺上的一丝不苟下以及在服务上的不断赋能下,一定能够与经销商一起开辟更加蔚蓝璀璨的明天。随着时间的推移,2023中国熊熊集团文化盛典正式荣耀开启。在响亮的歌声和热烈的舞蹈后,中国熊熊集团总裁胡晓军上台致欢迎辞。无论是现在还是未来熊熊都会将用户的需求放在首位,持续提升产品质量、优化服务体验,为用户创造更多的价值。加强完善体系化制度建设,渗透至生产制造,研发设计,团队管理,服务等诸多方面,以制治企。同时以智能,数字夯实企业根基,将智能化,绿色化,自动化,规范化深度贯彻,不断优化产业结构,缩减生产周期,注入鲜活发展动力,营造更高维度视角,探索品牌与经销商共赢发展新路径。五金产业技术创新战略联盟常务理事长刘增辉刘总亦出席本次会议并发表致辞。中国五金联盟是由产学界、教育界、学术界共同创立的产学研部门,既联系科研机构、高校和企业,又向企业传达国家产业政策,反映行业诉求。五金联盟将深入企业,走进企业内部与企业进行深化交流,深度洞悉当下户门企业的五金痛点与需求,为五金行业发展引入新的创新方向,为户门行业带来更新,更优,更好的五金配件,推动五金行业与户门行业共同的健康发展。随着催人奋进颁奖词的呈现,中国熊熊集团团队奖颁奖仪式也正式开始。湖南省荣获团队奖冠军至尊王者;江苏省荣获团队奖亚军明日之星;同时,江西省亦荣获团队奖亚军明日之星;浙江省荣获团队奖季军中流砥柱。台上闪耀的灯光与闪烁的奖杯,台下热烈的掌声,都是对他们的认可,相信未来荣耀不会停止,他们将承接2023年的荣誉,去继续开创2024年的曙光。随后中国熊熊集团副总裁方焕理方总发表《智驱未来·发展共赢——熊熊》的主题讲话。聚焦后疫情时代下行业数字化发展新路径,破解数字化转型新挑战,是推动产业绿色低碳转型、企业绿色智慧可持续发展的重要推手,对于抢抓新一轮科技革命和产业变革新机遇具有重要意义。紧随智造浪潮,加快自动化半自动化高新设备引入,加快线上多平台多渠道布局,协同布调,群策群力,不断扩占增大终端市场影响力,构建更加强劲坚不可催的中国熊熊。在方总致辞之后,中国熊熊集团各大奖项的获奖名单再次公布。江苏昆山雷鸣凭借熊熊销售年终冠军的强劲实力成功斩获“金熊奖”。同时,在本次会议上,他以真挚的语言向本次与会的所有经销商分享营销秘诀,财富密码,以历经实际检验的营销模式,为破局终端赋能,致力与熊熊家人一同创启更为广阔的发展蓝海。在本次会议现场,浙江余杭·施良益亦凭借实力斩获“奢曼亲王荣誉称号”,亦就自身在实际经营过程中,高效有益的营销方法进行分享。如今激烈的市场,不仅需要勇敢果断,更需要创新的思维与与时俱进的谋略。只有在发展中及时找准适合自己的发展路径,掌握有效的营销方法,一定能够实现新一轮的突围跨越。共赢突破发展,荣耀共铸未来。随后会议公布了银熊奖16名,最佳进步奖13名,飞跃奖1名。其中飞跃奖的获得者来自内蒙古鄂尔多斯的陈发奎,也对自己如何实现进步突破,进行了详细的介绍。相信这些实战经验,将为经销商与企业带来新的发展动力。随后中国熊熊集团徐灵波徐总与熊熊诸多优秀的经销商一同开启了《聚合力 共分享 齐飞扬》的主题圆桌论坛。开启了与熊熊经销商的对话。首先台上经销商都对熊熊品牌优秀的产品给予肯定,品牌产品出色的品质为经销商开创地域市场提供了坚固的保障。其次,台上经销商也根据自己在市场上的实战经验中总结的成交秘诀一一进行了分享。赠人玫瑰,手留余香,相信在大家真挚分享的言辞中,中国熊熊将持续占领当地广阔的户门市场,让熊熊别墅门深入至每一位信赖和支持熊熊的消费者家中!齐心协力,阔步前进,谱写高质量发展新篇章!本次会议上荣耀颁奖再度开启,公布2023年度优秀经销商荣誉获奖名单。2024,让我们继续深度挖掘建材家装市场新需求,聚焦产品的销售与服务,探索生意增值新方向。在共同欣赏完《用心做好每一扇门》的主题记录片后,中国熊熊集团童华童总展开了以《创新生·启未来》的主题讲话。童总为在场经销商分享了诸多熊熊集团的新工艺与新技术。熊熊一直相信创新是发展的源泉,是推动发展的动力,是科技兴企的根本。面对当下的同质化市场,创新是摆脱内卷的最佳途径。无论是现在与未来都需要在研发,生产,营销,服务上进行思维的再拓展与再发散,进而以新与心破局,构建企业发展与行业发展的良性循环。激烈的掌声后屏幕上继续公布奢曼公爵奖,奢曼侯爵奖,奢曼伯爵奖的获奖名单。与会人员一起见证荣耀时刻,汲取榜样力量!他们以汗水浇筑荣耀,以使命诠释担当,为中国熊熊集团事业发展与行业发展贡献了诸多力量。随后中国熊熊集团徐灵波徐总与奢曼诸多优秀的经销商一同开启《前进·无止境》的主题圆桌论坛,在场经销商分别从团队管理、门店运营、市场策略等多维角度进行分享。面对高端化的消费需求,经销商不能固步自封,需要跟随时代大方向,进行店面,营销策略等方面的升级,进而获取更大的市场份额。无论是内部的团队建设,线下门店的管理,市场变化的应对方式,每位优秀经销商都有自己的一套方式,相信他们的分享也为在场所有经销商提供了经营的新思维与新方法。或许他们的方式不一定对所有的人都适用,但是他们成功的经验却值得大家学习与认可。在论坛结束后,中国熊熊集团随后公布了年度短视频宣传大使的名单,分别是熊熊海洋,奢曼湖南衡阳蒋巧菊,面对势不可挡的线上趋势,他们果敢前进,进行线上渠道的铺陈并取得了较好的佳绩,希望通过此次奖项的颁布,能够带动激励更多经销商以及企业成员,大胆无畏地去迎接新时代,不断前进。一次次的欢呼声之中,一次次的掌声之下,迎来了一阵阵嘹亮的歌声,过去,我们并肩作战,戮力同心。未来,我们再创精彩,拓越未来。感恩彼此的一路同行,相信未来,中国熊熊将继续秉守初心,砥砺前行晚宴现场,中国熊熊集团全体家人们齐聚在一起,举杯欢饮,共襄盛举。现场气氛热烈,祝福声、碰杯声此起彼伏、还有精彩纷呈的演出节目……相信将会成为每一个人心中难忘的夜晚!最后恭祝本次“纵情向前,共创共赢”中国熊熊集团第九届文化节,取得圆满成功。相信未来中国熊熊集团将继续不遗余力、一如既往地为经销商伙伴们提供设计、生产、产品、营销上的最佳解答!同时也希望所有经销商在各自区域内发光发热,塑造自身,企业,行业更加明晰明亮的未来!
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2023广州设计周圆满收官,瓦瑟斩获超高流量,品牌势能再度飙升!
12月11日,瓦瑟系统门窗「悦见·当代桃花源」为主题的2023广州设计周之旅,圆满收官!
2023-12-14 -
“匠星计划”圆满收官,圣都整装&被窝整装打造专业设计与客户服务旗舰标杆
12月13日,由圣都整装与被窝整装主办的,以“匠心装好家,用作品说话”为主题的2023年度“匠星计划”全国总决赛在北京达美艺术中心·GALLERY一号馆顺利进行。本次大赛再续精彩,吸引来自行业专家、著名设计界大咖、产业协会领导、权威媒体等嘉宾集聚一堂,现场项目方案、设计佳作迭现,上演了一场关于中国家装在当下设计领域的思辨之旅。自11月14日第二届“匠星计划”启动以来,受到业界的广泛关注。历时一个月的时间,来自圣都整装与被窝整装的6000余名设计师和4000余名项目经理参与评选角逐,通过城市赛、赛区赛层层选拔,最终21名设计师和20名项目经理成功突围,迎来最终角逐。本次大赛设立了“匠星设计师”、“匠星项目经理”及多个荣誉单项奖,分为两大赛程进行,并特邀中国建筑学会专家库专家 、东方卫视梦想改造家特邀长驻设计师赖旭东、中国建筑学会专家库专家 、东方卫视梦想改造家特邀设计师孙华锋等行业著名设计师、企业领导组成的高规格星级评委阵容,甄选最具人气的优秀作品,让好的作品被更多的人看到,让优秀的人才被挖掘、培养,激发家装设计灵感和服务思潮,向行业传输更多的“标杆案例”。匠星项目奖:以匠心致初心,用专业成就美好众所周知,项目经理主要负责协调设计对接、工人安排、质量监督、材料安排、业主沟通等家装服务的整个链条,涵盖设计、施工工序、水电安装、验收、家居家电等环节,以此来保障整个家装服务的品质交付。可以说,装饰施工项目能否取得预期效果,很大程度上要取决于项目经理的能力。13日上午,在匠星项目经理评选现场,比赛分为两大环节, 在“工地有亮点”环节,参赛选手纷纷上台展示自己过往的工程案例,针对工地的细节和亮点作声情并茂地阐述,展现出较高水平的工艺工法。随后,进入“专业我能行”环节,活动特意准备了相关的工程专业知识考题,由参赛选手们抽签踊跃作答,同台较量争锋,极大地考验了他们的专业能力和临场应变能力。评审专家组对参赛项目方案汇报、个人专业能力、现场发挥进行了严谨的评阅与讨论,一致认为,每位选手的项目方案极具创意和特色,都体现出较强的专业水平。最终,评审专家组经现场表现评选,及线上实时人气投票加总,评选出了最具人气的前3名选手作品,并颁发“匠星项目经理奖”荣誉奖杯。匠星设计师奖:汇聚前沿创思,展示卓越设计力量随着人们的消费观念、生活方式、审美品味不断升级,家装空间设计也迈入了多样化、个性化的时代,这也意味着,室内设计师们所构筑和描绘的,不再只是一张简单的设计图纸,而要是创造人们在当下及未来的美好生活。下午,在“案例会说话”环节中,选手依次上台分享,从空间设计理念到户型格局的改造,从硬装软装到居住氛围,将参赛作品娓娓道来,阐述他们对于设计的思考,如何演绎出理想家的无限可能,让现场观众窥见设计的魅力和力量。来到“户型大改造”环节,参赛选手们现场抽题,针对题目用户需求现场进行专业改造,表现出过硬的专业知识、敏捷的反应能力。进入评审环节,评委们通过对设计师专业水平、项目实践、作品呈现等的综合评价,并进行人气投票,最终遴选出3位匠星设计师。作为主办方,圣都整装与被窝整装希望通过“匠星计划”,从内部选拔出更多优秀的家装家居设计师、项目经理,为家装设计行业高质量发展不断发掘和培育新生力量。与此同时,他们也将携手他们给消费者带来高品质的家装服务,树立整装领域专业设计与客户服务的旗舰标杆。未来,圣都整装与被窝整装还将继续发掘中国家装服务及设计领域极具创新精神和卓越价值的优秀人才,吸引并鼓励更多人加入其中,焕活中国家装设计原创力与服务的专业化。与此同时,圣都整装与被窝整装也将持续秉承以客户价值为第一原则,专注于为消费者提供环保、健康、舒适的一站式家装解决方案,持续提升自身设计能力、施工质量以及个性化的品质整装服务,为助推中国美好人居发展蓄势积能。
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盼盼2023广州设计周圆满收官!用实力诠释晾衣架艺术之美!
12月11日,一场为期4天设计盛宴——广州设计周圆满落幕!作为一场设计产业同盟者的聚会,盼盼智能晾晒应邀参展,用实力说话,并不负期待地交出了一份亮丽的答卷。01 匠心设计 稳坐C位本次展会,盼盼展馆以“方圆”为主题亮相国采馆,以此展示盼盼“方圆有度,圆润通达”的经营智慧——在产品品质上坚守“方正”原则的同时,根据市场情况灵活创新,方能引领市场!设计上方中带圆,圆中见方,展现出展馆的独一无二、与众不同,让人眼前一亮!盼盼参展产品则全部采用了方盒、超薄设计,产品颜值与实力兼备,赢得众多参观者的肯定与赞赏!02 人气爆棚 热闹非凡备受瞩目的展馆设计、颜值科技匠品、专业的精英团队......不仅仅让参观者感受到了盼盼的魅力,我们也受到了众多行业优秀设计师的认可与好评!03 实力见证 载誉而归12月11日,由中国工业设计协会与广州国际设计周联合主办的2023红棉奖颁奖盛典隆重举行。经过激烈角逐,盼盼电动晾衣架Y13U凭借其创新的设计理念以及出色的使用体验,经过层层选拔,脱颖而出,不仅荣获“红棉设计奖•产品设计奖”,更是摘得“红棉设计奖•产品设计至尊奖”殊荣,惊艳全场!据悉,红棉奖是目前中国唯一获得国际三大权威设计组织,并在全球同步推广的年度国际设计盛事,是“中国制造”迈向“中国创造”的年度盘点盛会,是企业彰显设计力量的渠道,是产品展示创新设计的国际大平台。其中,红棉设计奖·产品设计至尊奖作为广州设计周产品设计的至高荣誉,为了保证评选结果的客观性和权威性,大会每年都会邀请来自国内外“设计、生活、美学、时尚、市场”等设计产业链多领域的权威人士进行线下评审。他们从实践性与理论性出发,根据产品的总体概念及设计理念、人体工程学、设计质量、可持续性、材料和细节、安全性等角度评选出最终获奖产品!2023红棉奖·产品设计奖与产品设计至尊奖花落盼盼智能晾晒,不仅是设计行业对盼盼产品研发设计创新能力、品牌实力的认可,更是盼盼一直以来坚持原创、重视产品细节与质量的见证!至此,盼盼2023广州设计周圆满落幕。未来,盼盼将持续秉承匠心精神,致力于研发设计更好的产品,把更多时尚、实用的设计融入产品的每一处细节,为用户提供更好的产品和服务,为更多家庭提供优质的品质生活体验!
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千余家院校参与、近万份作品投递,酷家乐第六届校园设计大赛精彩收官
近日,由中国教育发展战略学会产教融合专业委员会指导,群核科技(酷家乐)、顺德职业技术学院设计学院、景德镇陶瓷大学设计艺术学院等单位联合主办的第六届“未来创造+”设计大赛圆满落幕。自9月27日启动以来,大赛面向国内外院校开展参赛作品的征集。历时两个月,经过报名及作品征集、初赛投票及评选、初赛入围公示、决赛及评审、决赛公示等环节,最终遴选出全国大赛30强、10强、5强及人气TOP等多个重量级奖项。作为各大院校圈内颇具影响力的设计赛事,“未来创造+”设计大赛已连续举办六届。今年大赛征集到来自国内外1000余所院校的近万份参赛作品,包括北京大学、清华大学等知名院校学子也加入到激烈角逐之中。除了参与人数众多,竞争激烈之外,奖项的评选标准格外严苛,需要从工具熟练度、主题风格契合度、方案落地性、作品人气热度等多维度进行评判和打分。经由中央美术学院副教授李震、清华大学美术学院博士生导师刘强、景德镇陶瓷大学教授余剑峰、顺德职业技术学院设计学院院长姚美康、群核科技(酷家乐)联合创始人兼CEO陈航、群核科技 (酷家乐) 教育事业部总经理闫凤博等专业评委,选出大赛30强、10强、5强。赛事评委“酷家乐一直在探寻科技创新与人才培育的最优解。”大赛评委、群核科技(酷家乐)教育事业部总经理闫凤博谈到,我们希望通过持续举办的设计大赛全面帮助在校设计专业学子实现自我成长,同时也提供展示创造性思维和设计理念的舞台。设计大赛5强优秀学生作品顺德职业技术学院设计学院院长姚美康表示,大赛是教学数字化转型的推进器,是师生提升数字化能力的练兵场,也是数字化教学成效的检验所。“本次大赛正以客观的视野、方式和策略对设计的多维可能、目标和价值展开实践性思考,具有超前的现实意义。”景德镇陶瓷大学设计艺术学院副院长余剑峰说道。设计大赛5强优秀学生作品群核科技致力于打造一个深度融合的“云设计+产学研”生态,加速推动行业的数智化转型升级。截至目前,群核科技教育业务已覆盖全国30个省市地区,与2700家学校共同培养了43万名高素质技能型学子,在人才赋能领域,累计将2500余家居企业引入校园。
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2023全屋智慧空气设计趋势论坛暨40 UNDER 40当代设计杰出青年(广州榜)颁奖礼于广州设计周成功举办
12月11日上午,2023全屋智慧空气设计趋势论坛暨40 UNDER 40当代设计杰出青年(广州榜)颁奖礼于广州设计周保利世贸博览馆5号馆论坛区圆满收官。
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另眼看白兔 | 白兔瓷砖设计游学之旅•珠海站圆满收官
12月9日上午,设计师一行走进旭日集团旗下御龙花园房地产项目及珠海市远阳科技有限公司,在白兔瓷砖三砖产品——精品墙地砖、艺术马赛克、文化墅砖的场景化应用和时尚设计中,设计师们更直观地感知了产品花色、纹理、质感在空间的优异表现力。
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美巢首届“技术服务工程师巢级成长训练营”圆满收官,服务再升级
2023年度美巢集团股份公司(以下简称“美巢”)首届“技术服务工程师巢级成长训练营”圆满收官。本次活动由培训部组织,分析测试部、各个研发部门等大力配合。
2023-12-11 -
三载逐美,再续华章!2023红墨斗奖获奖结果重磅揭晓!
至此,「2023红墨斗室内设计大赛」圆满收官!让我们心怀荣耀、勇往直前,相约来年,未来可期!
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蜜月喜临门第九季圆满收官 ! 天天蜜月之旅燃动浪漫初冬
爱在蜜月,更在日常。蜜月不止婚后的30天,而是一次的蜜月不限期,一生的蜜月不限次,只要爱在一起,每天都是蜜月。这是喜临门“蜜月喜临门”IP第九季--#天天蜜月 大喜临门#所传递的文化内核,从2015年的「情定爱情海」到今年的「天天蜜月,大喜临门」,喜临门的这一IP一直秉持初心,将所有甜蜜、美好、希望、浪漫和喜悦融入产品和品牌,让用户在喜临门的陪伴和祝福下,一直享受美好的爱情、亲密的关系,享有蜜月一样美好的生活。那么,如何最大化践行“天天蜜月”这一蜜月概念,真正让用户实现蜜月般美好的生活方式?喜临门以“让蜜月成为生活”“蜜月惊喜计划”“喜悦生活会客厅”等阶段主题不断聚能,自10月20日起,便发起多维度的营销活动,通过线下沉浸式蜜月活动、线上品牌跨界营销、小红书《我就要这样生活》IP合作、线上线下一体化的抖音本地生活直播,有节奏有排布地贯穿线上线下营销渠道,构建起与消费者的情感沟通体系,以此提升老用户黏性,撬动潜在消费者市场,将“蜜月喜临门IP”在消费者心中形成独一无二的印记。联合多渠道打通线上营销,全方位为蜜月季造势随着消费市场焕发新活力,越来越多品牌朝着多元化趋势发展,许多品牌已意识到,现在的消费主力群体,是伴随互联网一起成长的年轻一代,营销方式也需跟随其进化。因此在前期预热阶段,喜临门便已瞄准自身蜜月IP的特点,将营销策略做了全新升级,通过跨界营销、蜜月故事系列视频、以及综艺节目植入等多渠道布局的创新方式,360度向目标人群持续输出“天天蜜月,大喜临门”的蜜月理念,以蜜月话题点燃营销爆点,进而获得涟漪式的破圈效果。怎么在活动前期最大化造势,引发消费者和大众的关注及互动?是一个营销活动的首要任务,喜临门联合卫视、家电、家装、零食饮料等涵盖衣食住行娱乐多品牌,以有趣甜蜜浪漫的内容串联互动,在各大社交媒体平台快速发酵,链接多品牌的消费者形成聚势。事实上,除了品牌跨界这种相对比较常见的方式,喜临门一直在发掘行业营销新玩法:以热播综艺IP植入,打造多平台内容营销矩阵。今年的蜜月喜临门,喜临门赞助湖南卫视&芒果TV出品的节目《惊喜来敲门》,特地打造一期蜜月文化内容,以7对夫妇的天天蜜月故事,诠释了什么是蜜月式的生活,让观众们与消费者实实在在感受到:蜜月源于日常的点滴和陪伴,和爱的人在一起,惊喜与浪漫无时无刻不在发生着,每一天都是蜜月。此外,喜临门还加盟了爱奇艺自制综艺《势不可挡》,将运动健康和蜜月生活做结合,旨在向消费者传递:蜜月和运动一样,都可以成为积极美好的生活日常,使我们在不同的幸福时刻,感受多巴胺带来的快乐,让蜜月成为生活,一生蜜月,一生浪漫。显而易见,《惊喜来敲门》《势不可挡》这类综艺围绕的生活方式、国货自信、运动健康等积极正向的内容,与喜临门想要传达的“天天蜜月”价值理念不谋而合,喜临门也通过在节目剧情中营销植入,以“润物细无声”的方式输出品牌文化,悄然浸润消费者心智,从而达到有效传播。当然,品牌营销平台的选择很重要,传播的形式也很重要。喜临门洞察到爱情中不同阶段人们的情绪需求和生活状态,打造了《初恋篇》、《求婚篇》、《家庭篇》、《相伴篇》4条系列视频,用4种截然不同的视角,深度诠释了喜临门“爱在一起,人生每一个片段皆是蜜月”的品牌理念。初恋篇描绘出了小情侣之间怦然心动的时光,让观众也一同沉浸其中感受甜蜜;在求婚篇中,更多地呈现出了仪式感对于爱情的重要性,在女主视角中手捧鲜花钻戒的男士踏光而来,令人十分动容;而家庭篇则是从孩子的视角出发,勾勒了爸妈之间的幸福日常;相伴篇强调的是将爱融入生活,刻画出了两人共度三餐四季的深情陪伴。有温度的品牌更容易与消费者共情,通过这4条视频,我们不难发现,喜临门与消费者之间不再是简单的产品联系,而是一种情感上的联结,喜临门以天天蜜月这样的高价值文化IP俘获用户心智,从而获得消费者的情感共鸣。相比于前面4条更具浪漫主义色彩的视频,爱琴海与比亚迪大奖这两条主题视频则是从消费者切身的利益点出发,将在爱琴海共享蜜月时光的浪漫、惬意,拥有人生第一辆汽车开启天天蜜月之旅的美好、舒适,展现在消费者眼前,诠释着爱在蜜月,更在日常的理念,激发更多消费者对蜜月美好生活的向往,促进大家到线下门店购买蜜月套餐产品,赋能品牌实现销量的转化,是一步一举两得的妙棋。线上线下一体化本地生活直播,树立行业标杆抖音本地生活直播在当前环境下,无疑是一种全新的尝试,本地团购的形式能够链接线上线下同时赋能合作伙伴,对品牌来说,它自然是一个不可错过的营销机会与渠道。11月9日,喜临门携手交个朋友,以工厂溯源的惊喜价格及全场最高免单9999元的超值福利吸引了149w+的消费者前来观看,并在两位好物官的热情讲解与多轮福利的吸引下,最后成交的GMV达2439.4万!这样的好成绩,不仅对于喜临门与交个朋友直播间来说可谓是双赢,也在抖音本地生活直播的玩法应用和结果的实现上为家居行业树立了标杆。通过这场直播,提高了产品曝光度、品牌知名度、订单转化率,也通过蜜月生活家居场景的打造,为用户勾勒出了美好家居生活的理想模样,为接下来进一步输出“天天蜜月,大喜临门”的品牌理念奠定了坚实的基石。差异化蜜月落地活动,不断强化蜜月IP影响力在线上吸引消费者关注后,如何牢牢抓住消费者的心智并获得认同,是品牌需要思考的难题。喜临门洞察到在社会情绪普遍焦虑的情况下,每个人都面临来自工作、生活、学习的各种压力,人们更需要一种美好的生活方式来治愈身心,以此带出“天天蜜月 大喜临门”的主题,在品牌营销中打出一套力量十足的组合拳。有数据显示,露营、市集、围炉煮茶已成为当下年轻人生活方式的风向标,这背后离不开小红书的热捧,而喜临门抓住当下流行趋势,以蜜月文化为切入点,线上与小红书《我就要这样生活》IP合作打造我就要这样生活蜜月季,以#让蜜月成为生活#为主题在平台发起互动活动,并召集全民参与。线下喜临门延续线上的主题以小红书用户关注的热门活动,分别在郑州和金华两地打造了一场空前浪漫的蜜月市集,现场不仅设置了#就要这样红#心动打卡点,#就要这样甜#备婚新婚区打卡点、#就要这样活#生活方式打卡点,#就要这样过蜜月#家居家电打卡点4大趣味打卡点,还融入了“盲盒大作战”等沉浸式体验活动,并邀请了多位小红书KOL齐聚打卡,围绕#让蜜月成为生活##天天蜜月 大喜临门#等线上话题进行深度传播。事实证明,紧握当前的流量密码,品牌营销往往能取得事半功倍的效果,此次蜜月市集的成功落地,是对行业销售模式的探索,也为其他品牌的发展指明了方向,同时也精准拓展了线下客群,吸引了无数追赶潮流的年轻人前来打卡,将助力更多消费者实现天天都是蜜月的美好生活。要知道,对于品牌营销来说,很多新鲜的机会依然在内容生态,结合小红书生活趋势来传播“让蜜月成为生活”这一主题,可谓极具前瞻力的明智之举。对于这种大型的IP营销活动,单场次的活动远远不够,品牌的营销动作必然是连贯的,前面提到,喜临门的策略是以创新的差异化活动来吸引消费者,它携手全球第一钻戒品牌DR发起了“蜜月惊喜计划”,向全国用户发出“购喜临门产品赢DR求婚钻戒”活动,为最终中奖的90对真爱用户送上DR钻戒+DR手链,并在金华、成都、杭州、郑州、沈阳、南昌、厦门、无锡、青岛等全国9座城市打造浪漫求婚场景,向天下有情人送上“天天蜜月 大喜临门”的祝福,不仅从产品到宣发都做了深度结合,还与消费者的购买权益进行了捆绑,持续吸引更多消费者到店消费,并向大家传播:爱情是从一生一次的重要仪式沉淀为生活的每分每秒,只要爱在一起,天天都是蜜月的文化理念。如果说前面两场落地活动是从消费者需求为触点出发,那么2023蜜月喜临门超级盛典喜悦生活会客厅则充分借助了代言人的影响力,将“天天蜜月”这一蜜月IP进一步传播给更多潜在消费者。在喜悦生活会客厅的现场,代言人杨洋惊喜现身,深度体验了喜临门产品,分享他对睡眠、家居与美好生活的看法,就“让蜜月成为一种生活方式”与设计师曾建龙探讨的观点更是引起了很多人的共鸣,蜜月盛典当晚,喜临门还打造了一场盛大的音乐节,邀请回春丹和魏巡等知名音乐人倾情演唱,用音乐分享更多有爱的生活方式,这种新潮的玩法不仅能带动粉丝经济消费,持续为蜜月季带来强曝光,也能促进品牌的长远发展。同时,喜临门各大终端门店也迎合蜜月季的主题,用心打造了相亲角,蜜月电影节、音乐节等多样化的趣味活动,进行蜜月文化输出,来到门店的消费者也能充分参与到活动中,在挑选家居产品的过程中感受到浪漫与幸福,不仅为消费者带来一种全新的购物体验,更进一步拉近了品牌与消费者之间的距离,加深消费者对于品牌的认同感与忠诚度。市场总是变幻莫测,唯一不变的就是要持续创新,正如约瑟夫·熊彼特所言:“所谓创新就是要实现对生产要素或生产条件的新组合 ”,喜临门不仅每年都会在产品研发上推陈出新,在面向市场的营销方式也在不断做出差异化的新组合,通过蜜月IP与消费者完成对话,将单纯的产品买卖关系发展成为复杂的情感链接,同时贯穿着“天天蜜月,大喜临门”的文化内核,持续地为品牌拓客,培养一批批忠诚的“喜粉”。看起来似乎不难,但并非所有品牌都能完成的动作,这需要一以贯之的坚持,才能在一次次实践与事件中,沉淀大众信任与消费者认可,带动着后续品牌与消费者之间形成良性循环。购蜜月产品获惊喜馈赠,助力消费者实现天天蜜月生活将蜜月文化概念植入消费者心智是初步动作,为进一步促进用户实现天天蜜月的美好家居生活,喜临门还推出了多种产品福利政策,在10月20日-11月28日的蜜月喜临门第九季活动期间,前往线下门店购喜临门产品满29800元,即有机会赢取希腊爱琴海双人豪华蜜月游,或是在线下门店购买蜜月产品,有机会赢取比亚迪宋plus(汽车首付款)。可以说,这一举措成功地抓住了当前消费者心扉,吸引了一批又一批的“自来水”前往门店消费购买喜临门产品,无论是对于销量的增长还是品牌IP的传播都起到了很大的作用。一个超级IP的出现,往往需要一系列动作的完美配合与衔接,尤其在今天的移动互联网时代,线上与线下如何实现联动并且发挥1+1>2的成果,更需要周密的策划。而无论是对品牌自身还是家居行业而言,蜜月喜临门第九季#天天蜜月,大喜临门#无疑是成功的。品牌不仅成功构筑了与消费者沟通的桥梁,也找到了营销的另一种突破口,一方面在线上积极拥抱流量,在营销过程中把内容、产品紧密结合在了一起,另一方面在线下打造蜜月活动持续获客,更加全面地满足了消费者的多样化需求,通过联动线上线下渠道,全方位、深层次地传递传递品牌独有的家文化、爱文化、喜文化,为品牌吸引更多庞大且稳定的流量,并成功助力“蜜月喜临门”这一品牌自创IP走出家居圈,实现真正的“破圈”,品牌的价值深度也借由这一波波创意事件而扎根,为品牌的长远发展持续赋能。从消费者角度来看,喜临门也与用户进行了一场深刻且真诚的品牌沟通。正如营销大师菲利普·科特勒所说:“伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径,伟大的品牌代表了感性收益,而不仅仅是理性收益”。事实也是如此,以90后为代表的年轻消费群体往往愿意为情感消费,而蜜月喜临门第九季#天天蜜月,大喜临门#活动,就是洞察到了这一点,通过蜜月形态的创新表达,让人们每天都能享有蜜月一样美好的生活,深层次地链接用户对美好生活的向往。回顾这一系列的营销活动,从品牌理念的输出到消费价值的输出,再到情感价值的输出,背后离不开喜临门家居39年来的品牌沉淀,在消费需求不断更新迭代的当下,喜临门深知,从产品、渠道、营销都需要积极转型升级,从2015年的“情定爱情海”到“天天蜜月 大喜临门”,喜临门一直通过对时代的深刻洞察,与一代代消费者的沟通交流,沉淀、丰富着“蜜月喜临门”的文化内涵,这也折射出家居品牌在面对全新的消费体系和市场,需要用更贴合消费者需求的方式来实现价值传递。时光不会辜负每一滴汗水,期待蜜月喜临门这一超级IP继续生长,为消费者打造更多浪漫惊喜,为家居行业带来更多创新思考。
2023-12-06