中国整装消费调查报告丨你是否愿为一站式装修买单？

随着8090后逐渐成为装修消费的主力，他们的需求不断提升，并且越来越倾向于一站式的拎包入住，硬装、软装、定制家具全含，整装模式已然成为2017年家装产业的大势所趋。在此背景下，腾讯家居联合嘉禾装饰、超级家装1号，针对8090后，重点从生存状态、消费需求、支付能力、价值取向等维度出发，调查TA们对整装的接受现状。5月20日至6月19日，共收集21791份线上调查问卷，腾讯家居将其梳理并得出以下数据报告。1、受访人群：男略高于女，年龄集中在23-40岁性别及年龄比例本次参与网络调研的最终有效问卷为21791份，男女比例接近，女性略高。在受调查的人群中，23-40岁之间的人群占比总和接近60%，为58.66%，这部分构成装修的主力消费人群，年龄层为8090后。2、与“房子”有关的装修、租房或买房等，最令我头疼目前，您对以下哪些最不满意？交通、住房、空气、工作等几乎构成一个人在城市居住的全部，指标的高低将直接决定其目前的现状。其中，包括装修、租房、买房在内的住房，为38.57%，高于交通、空气和工作等，房子的压力不容小觑。3、我愿意为更高生活品质买单您最近一次消费，最大的支出项是什么？受调查人群中，住房与教育基本持平，分别为34.05%、29.32%，两者加起来超过60%，人们对自身素养的追求逐渐提升，愿为更高生活品质付出金钱成本。医疗保健是一份相对固定的支出，约为10%；而日用品和娱乐加起来，占比为36.92%。4、通过“朋友推荐”，了解装修的并不多您一般通过哪些渠道了解装修？超过一半（56.09%）的受访人群，通过网络来了解装修活动和相关知识，家居家装企业基本通过互联网（包括移动互联网）来进行品牌输出。通过电视、报纸、广播，了解装修信息的为12.95%，朋友推荐不超过10%，这说明口碑的建立尚存在很大的提升空间。5、施工和主材安装因装修不隐蔽，成为关注重点装修的哪个环节，您认为让您感觉最痛苦？装修公司如果不靠谱，不幸将伴随装修全程，七个方面所占比例相差较大。其中，施工和主才安装最高，分别为：24.87%、19.91%，此为显而易见的工程。前期的上门设计、主体拆改以及隐蔽过程，三者加起来共占比27.81%。而保洁和监理、验收，分别占比17.79%、9.62%。6、整装优势过于明显，消费者表示均看重整装的以下哪些，最打动您？整装的好处是省心、美观、透明、环保、定制等，受访人群表示均十分看重，尤其是透明的知情权和材料的健康环保排名靠前，分别为24.91%、23.03%。7、除了家具，家电需求同样很大您希望在整装里包含的项目有什么？除了暖通、家具和软装，受访人群希望给自己的家安置电器、空调等，这才构成一个完整的家，并且需求很大，电器占比19.01%、空调占比16.01%。8、现代、简欧风格是家装消费主流您最喜欢哪个家装风格？简欧、现代风最受受访人群欢迎，占比明显高于其他风格，分别为：31.90%、27.38%。值得关注的是，新中式家装风格占比17.66%，越来越受消费人群喜欢。9、1500元/㎡以下，为大部分消费人群所接受选择整装，您的心里期待价位？受访人群中，899-1500元/㎡占比，共计61.90%，这说明主流消费人群的心里期待价位在这一区间；而1500元/㎡以上的占比超过20%，这说明高端消费人群越来越多。结语：本次调研对象，集中在8090后等主力消费人群，TA们对整装模式的概念较易接受，也愿意为此支出金钱成本，TA们对家装的风格要求基本一致，简欧和现代受到追捧。TA们希望获得整装的便利性和参与到整个的装修环节中，TA们对整装的最大认同是安全环保和省心省力。（文/腾讯家居 刘耀儒）