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随着社会经济的高速发展，新一轮的消费升级是时代浪潮的必然结果，“衣食住行”中家装作为“住”的重要组成部分，用户需求已逐渐从曾经的“能住”发展到今天的“高质量交付...

数字化破局，博若森以标准化交付重塑用户家装体验

作为家装行业交付力的标杆企业，博若森负责人表示，“不讲那些新概念，其实家装产品的本质还是立足于交付，交付品质始终是企业实力的有力印证。

博若森

2022-07-28

7月25日，深圳时尚家居设计周暨37届深圳国际家具设计展在深圳国际会展中心开幕。深圳时尚家居设计周，是传统大家居产业创新发展的方向，也是全球都市新生活与新消费趋势发布平台，今年展会以“艺想天开”为主题旨在打破设计与艺术潮流的边界，让两者以融合互联的方式进入大众视野，与大众一起探索破圈的态度与内核，开启全新的视角来思考未来生活模式。兔宝宝作为行业标杆品牌，隆重受邀参与本次展会。在本届展会上，优居、腾讯家居·贝壳有幸专访上海兔宝宝国际贸易有限公司营销总经理沈晴晴先生，一同探索传统与时尚跨界联动碰撞的灵感与火花。（上海兔宝宝国际贸易有限公司营销总经理沈晴晴）腾讯家居·贝壳：请介绍一下本次参展的亮点，带来了哪些新的理念和产品？兔宝宝HCC沈晴晴：我们这次是跨界联展，将时尚与设计的元素融入板材，赋予它新的生命。回归到家居的本质和本源，打造“家居高定，从饰材开始”的发展理念，从装修用的原材料开始，赋予新的家居生活新的灵魂。从装修和板材开始，兔宝宝在原先的优势基础上做一次产品和品牌的全新升级，我们希望能给到设计师和消费者一种“新生活新时尚，新空间新饰效”的概念，重塑我们的产品价值体系。腾讯家居·贝壳：从去年开始，大批企业切入整家赛道，您怎么看待这一浪潮。作为装饰材料提供商，兔宝宝将如何赋能家居企业的整家交付的能力建设呢？兔宝宝HCC沈晴晴：整家赛道开启，像实木、板式、软装的建材也在往整装方向发展。整装是包含硬装、软装等等元素在内的一站式的一个概念，涉及到的企业需要涵盖的业务能力是非常全面的，要做到完美也是非常难的。对于兔宝宝来说，我们的品牌理念是让家变得更好，但术业有专攻，我们更希望做好自己的本职工作，投入更多创新和研发，在自己擅长的领域做得更好。我们始终相信，只要有人还需要做定制、做装修，那我们的产品就肯定有市场。现在很多整家是门柜墙一体，所以我们的产品也涵盖了这些，无论门柜一体还是顶墙地一体，我们的产品都可以做到，因为我们提供非标规格和基材的随心定制。家居这个行业很大，市场越大，对我们板材的需求就越大，我们去年冒着重重艰难，仍旧做到了近百亿的销量。同样的如果整家未来3-5年能发展良好，我们板材也还会有提升空间，特别是我们兔宝宝以原有优势为基础，打造高端产品和服务，不管是饰材的花色上还是功能上都将做出一个全新的升级。腾讯家居·贝壳：设计作为整个家具产品价值链的源头，已成为大家居行业全面升级的新引擎。在一站式整家消费需求愈加凸显的当下，企业应通过哪些方面打造“整家设计力”兔宝宝HCC沈晴晴：我觉得设计无论再高端，都是要为了大众服务的。我们融入了好设计的产品有几个通点。第一是环保，随着消费者对于整个生活品质要求越来越高，他首先需要的还是健康环保。其次是舒适，无论从设计还是其他层面来说，这都是客户希望得到的，也是我们努力服务的方向。我们将在原有的优势基础上，进一步提升工艺，让饰材精益求精。今后也希望能够凭借更加出色的产品和服务，融入更多高端设计，打造更舒适更健康的家。在设计方面，兔宝宝新推出的子品牌HCC饰材高定中心，未来在产品的设计师中将融入更多中国优秀的传统文化，打造属于中国人喜欢的设计理念。比如，在我们木饰面板的系列里，有敦煌印象系列，融入了敦煌壁画里佛国世界的炫目色彩和禅意。看过世界更爱东方，这是我们对中华文化的自信，而现在的年轻消费群体对中华文化的自信让我们对新的品牌理念更加自信。我们认为板材是空间的服装，它也需要注重设计感和功能性。所以我们在设计时在更加注重视觉效果的同时，也会增加很多创新功能，比如释香、电加热等。现在消费者更喜欢差异化的彰显个性的独特设计，我们的产品就能很好地满足他们的这一需求。我们也将不断研发让大众感觉更舒适更喜欢的新产品。腾讯家居·贝壳：在逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，兔宝宝在国内外市场上分别有哪些战略调整？在以内循环为主体经济下，国内市场有哪些发展机遇？兔宝宝HCC沈晴晴：现在整个家居行业都处于洗牌期、变革期，但对我们来说，做好自己的本职工作，升级产品和服务，精益求精是最重要的。我们推出兔宝宝全新子品牌HCC饰材高定中心，是想要将我们产品在原来的优势上进一步升级。这是基于兔宝宝30年的行业优势以及全球化的产业平台支撑，全面整合了高定家居饰材的高定能力。我们将围绕最佳的饰面效果，建立一套完整的美学体系，在创新研发和跨界合作中加大投入，打造专属HCC的设计中心和研发创新中心。行业的洗牌对与兔宝宝来说其实是最好的发展机遇。我们当下最核心的还是在自己最专业最擅长的领域做好自己的产品与服务，打造精工品质，升级产品和服务。我们希望服务更多更优秀的B端企业，把我们全新升级过的产品和服务带给更多C端客户。腾讯家居·贝壳：请您简单介绍兔宝宝2022年企业的发展规划？包括但不限于品牌、产品、渠道、营销等布局。兔宝宝HCC沈晴晴：在布局规划上我们会全面发展新成立的子品牌TUBAOHCC饰材高定中心，利用兔宝宝30年来积淀的行业基础和优势，进行全新全面的升级。下半年我们会联合一些知名的设计师，与设计界、艺术界等领域跨界合作。我们将会邀约众多优秀的有潜力的设计师参加设计师沙龙派对等活动，进行友好交流和合作，邀请知名设计师参与到板材的创新研发中来，共同研发设计新花色，打造设计师联名款，引领新的市场潮流。依靠兔宝宝HCC生产研发设计一体化的支持，为饰材赋予国色风潮，为中国家居赋能。同时，我们的定位是走高端定制路线，我们希望能够结合国际化视野与优秀的设计师力量去共同发展HCC这样一个平台，打造能为大众服务的，让大众有更加舒适体验的高端产品。腾讯家居·贝壳：感谢您接受采访。