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一枚毛茸茸的“精神解药”，如何撬动千亿级市场？| “CMF趋势LAB”特展
爱与被爱，是人类恒常的需求。被《纽约时报》称为“宠物辅助治疗之父”的塞缪尔·科尔森曾论述，宠物能满足人类“爱和被爱的需求”“感觉自己和他人都是有价值的需求”。这种精神性的需求满足，正是当下物质并不匮乏的人们所追求的。而在数据统计中也得以佐证。有行业研究报告显示，2022年，仅在城镇家庭中，宠物猫数量达到5806万只，宠物犬的数量为5429万只，据此推断目前国内宠物（犬猫）整体数量已经达到1.1亿只，且保持每年稳健增长的趋势。由此，城镇犬猫市场整体规模达到2490亿元；同时，根据艾媒咨询最新发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，在宠物行业的需求端、供给端及资本的共同推动下，中国宠物经济产业规模增长循序，预计2025年市场规模达8114亿元。从人群画像的研究看来，高学历、高收入的独居青年成为当下养宠人群的主体构成。在精神压力逐渐紧张的现代社会中，与宠物互动后人体所分泌的多巴胺、催产素等神经川岛屋，给人带来更丰盈、更持久的愉悦感、幸福感，从而减轻压力。宠物所带来单纯的、无条件的、直给的陪伴与抚慰，成为不可替代的、无法抗拒的“诱惑”。以“毛孩子”为解药的“饲养员”们，愿意投入多少的金钱付出？具备着爆发基础的宠物经济，何时能迎来可观的繁荣？在风口来临前，赛道之内的参与者们又将如何提前做好准备？在「CMF趋势LAB_2023」特展中，联合策展人、YANG DESIGN策略总监 黄晓靖女士，构建“它羁绊实验室”，探索在一段纯粹而美好的关系中、人与宠物之间的交流语境与沟通路径。-策展人语-独居人群规模的扩大，居民收入的逐年递增，都给宠物市场规模的快速增长创造了优良的环境。《2021年中国宠物消费超势白皮书》显示，宠物行业市场规模在2020年已接近3000亿元，未来三年仍会保持稳定增长。 正如美国心理学者哈罗德·赫尔佐格所言：“人们爱宠物，很大程度上是因为它们无条件地接受自己。”在某些情况下，宠物给予的满足感会超过人与人之间的关系，因为宠物与人类之间的情谊十分纯粹，几乎不受外界现实条件的影响，相比与人的关系，人与宠物的相处没有绑架与约束，所有的亲密体验都是无条件的直给，这种真诚的关系在人与人的互动中却相对稀少。研究发现，可爱和无条件的爱是猫类伙伴中最为突出的两个特征，人类伙伴的优势则仅仅体现在可以用语言交流方面，猫类宠物不能替代语言交流，但却依旧可以给予饲养者快乐和安慰。-展品先导-板块一：人宠共享/Sharing World猫狗双全成为新的家庭楷模。共享，意味着平等。在同样的空间中放松与嬉戏，使用共同的家居，此处成为了彼此共有的庇护所。增加相处的时间与互动的契机，有利于巩固人与宠物之间的和谐关系。01/毡毡包猫窝设计：PIY材料：竹集成+毛毡布猫窝框架为竹集成环保材质，整个框架由PIY经典的螺纹榫结构链接，一体成型，全身没有胶水和金属链接，徒手就能完成安装。搭配毛毡布，全身材质没有异味，很受猫咪喜欢。与PIY的cell系列零件搭配，还能扩建成不同大小的猫爬架，不同颜色的毛毡布也能搭配各种不同的家居风格。02/时光塔猫爬架设计： MEOOF 觅凹材料：水曲柳实木、多层板、高密度涤纶遵循猫咪天性，营造出独特别致的内外空间，让猫咪既能安心藏匿，享受闲适，又能居高静观，拥抱阳光。当阳光照入上层螺旋形的开放式空间，在光影变化中感受时光的流动。木材与高密度织布材料的运用，让时光塔猫爬架可以平静的融入现代家居。可拆卸收纳的设计，减少了包装运输环节不必要的资源浪费。我们希望它的拥有者—猫咪和人，在这温馨舒适的空间内外，感受世界的温柔。03/荷叶猫窝设计：PIY材料：冰岛毛线灵感来源于荷叶，手工编织而成的荷叶猫窝。冬天可以搭配毡毡包猫窝一起使用，为猫咪保暖。还能搭配灯泡，自制吊灯，造型整体有趣可爱。04/X-Y-Z 猫抓板设计：PAWUP DESIGN LAB材料：80%BB 坑瓦楞纸 ＋20% 纸筒你我之间，自由连接 / To do or Together重新定义“我们的关系”。在人和宠物互相探索彼此边界的过程中，而创造出实用与轻巧都显见的宠物产品XYZ猫抓板来自多维的空间概念，立体多变，雾感触摸。「如果你需要更多玩耍的空间或躲藏，我希望可以创造更多的可能使你快乐。」“宠物用品几乎都是快消品、易耗品，大部分时间是在家里使用。因此宠物用品的材料常常是低成本的材料，也需要融入家居环境。”——黄晓靖05/羊舍O型椅设计：YANG DESIGNYANG DESIGN由福布斯中国最具影响力工业设计师杨明洁先生创办， 为中国最具前瞻思维的知名工业设计公司，囊获了包括德国红点、iF、日本 G-Mark、美国 IDEA、亚洲最具影响力设计银奖、福布斯中国最具影响力设计大奖在内的近百项设计大奖。在这张像雪一样的椅子中，宠物可以从洞里面探头，和主人玩躲猫猫的游戏。06/真空脆脆桶设计：MEOOF 觅凹材料：密胺、ABS采用创新设计的泄压方式，一秒开盖，不多一步。而合盖则自动启动抽真空，同样无需等待，随时离开。一开一合，追求的是自然简单的操作体验，就如同普通的存取粮食操作一般。桶盖的可拆卸设计，充分考虑用户日后清洗粮桶的需要。粮桶特选密胺材质，作为食物盛具除了更安全，也更耐用。专为粮勺设计的收纳空间，取粮更卫生。外包装箱也是可再利用的猫窝玩具。设计本该如此，自然又巧妙；生活本该如此，简单且精彩。07/“HEICHAO”系列猫狗喂食碗设计：猫狗蓝 MAOGOUBLUE材料：磨砂塑料全新「HEICHAO」系列猫狗喂食碗的外形为致敬摇滚乐史上空前绝后的传奇人物 Buddy Holly，在设计上以 Buddy Holly 生前常常佩戴的 Willington 这种经典的框型作为蓝本，将比例与线条进行了一定程度上的调整，以达到防止打翻的实用性能。而在色彩方面，该系列猫狗喂食碗采用 4 种不同的撞色设定，透过透明磨砂质感的材质呈现抢眼的视觉感官。除此之外，内碗亦能像镜片一样可以拆卸，可以 DIY 自己心仪的配色组合。08/黑洞猫砂盆净味器设计：OWLS DESIGN材料：ABS、PP黑洞是一款针对猫砂盆除臭开发的小型净味器，利用臭氧分解周围的氨气和病菌。自带红外感应功能，能在宠物离开后自动开启。关机时光环隐藏，开始制造臭氧时，光环变为流光效果。09/宠物帐篷/宠物窝设计：PLAYLOGIC材料：涤纶双线格防水面料为携宠露营人士打造的宠物专用帐篷，其产品材质和性能均严格按照专业户外帐篷的标准。考虑实用性和功能性需求的同时，采用方便的宠物友好设计。产品特点：六杆结构，稳定性强；柔韧性好，不易变形；重量轻盈，便于携带；速开设计，轻松搭建。10/DREAMING宠物骨灰纪念用品设计：万荷材料：陶瓷、纸、树脂骨灰盒的形态就像宠物蜷缩着睡着了一样，可以轻轻的抚摸。配套设计花器、香插、水和宠物粮小碗。希望带给用户一种温柔的、宁静的氛围。对逝去的宠物，主人总是怀着祈祷的心情、像梦一般去怀念它。因此，设计师尝试不同的CMF处理，如宠物的毛色、自然的肌理等。当宠物逝去的那一天，希望这一款用心的设计可以带给主人安慰，得到属于自己的那场梦境。板块二：护幼行为/Epimeletic Behaviour宠物的“幼稚特征”让我们想起婴儿并相应低释放荷尔蒙，引发了饲养者对于下一代的护幼照料。“从老虎变成人身边的宠物，猫进化出来了像婴儿一样的大眼睛、小鼻子、尖细的叫声。这些幼稚特征，都是为了激发人类的护幼行为，促进猫奴的荷尔蒙分泌。”——黄晓靖天然不刺激的材质、无纺布复合EVA和PU，轻柔透气，站在宠物视角进行精细化设计，感受对待小生命的友好呵护。01/LIGHT BAG 宠物外出包设计：PAWUP DESIGN LAB材料：41%特供进口纱TPU+54%无纺布复合 EVA&PU+5%锌合金你我之间，自由连接/To do or Together重新定义“我们的关系”。在人和宠物互相探索彼此边界的过程中，而创造出实用与轻巧都显见的宠物产品Light bag是一款极轻自重，轻柔透气的宠物外出包。我们用飞织技术把前片设计成了柔软的自立体形状，方便在户外使用时，轻轻抚摸到宠物的身体，与他们产生亲密沟通。织片上无数个小孔，由下至上逐渐变大，宠物在内部可以选择观察或躲避外部的未知环境。悄悄打开一条小缝，透过顶部往里看，碰巧他也在向上望着你，像极了臂弯里的小baby。「这层薄薄的织片，可以呼吸的紧张毛发，我隐约看见你躺倒在怀抱般里的形状和独一无二的花纹。」02/Fancy Poupée 宠宝宠物推车设计：Fancy Poupée x 后浪设计材料：加厚丝滑皮革+加固尼龙网格以童话城堡元素，为宠物打造专属的太空移动“城堡”，提升宠宝们充满仪式感的精致生活方式。为考虑用户携宠出行的实际需求，以分离式设计将宠物推车分为两用，既是宠物推车也是移动宠物包，可拆卸式提蓝，多场景使用，一车两用满足更多需求提升宠主们体验感。多个通风口，形成对流丝毫不会闷热，也便于主人实时观察宠物状态。此外精致弧型缝皮把手，尽享舒适握感。下方可拓展置物篮，便于放置出行用品。大轮毂设计，行走更加稳定、舒适。03/心电硅胶牵引绳设计：猫狗蓝 MAOGOUBLUE材料：聚氨酯贯彻「宠物与人连接」的品牌理念，Maogoublue 在春夏狗牵引绳系列中开发了心电图外形的智能减震吸收专利技术模块。值得一提的是，Maogoublue 使用了耐候性极强、像毛皮一样舒适柔软的超级聚酯涤纶织带以增强印刷效果。多彩的色调既能令带来抢眼的视觉感官，又能配合春夏的季节气氛。04/“中央公园”牵引绳设计：猫狗蓝 MAOGOUBLUE材料：莱卡棉中央公园具有全新的设计理念，集功能性、实用性为一体。360度的立体剪裁和精制的弧度设计更贴合狗狗的身型，呵护爱宠胸骨。首次选用莱卡棉作为中央公园主面料，超柔软的优势更好地保证了爱宠的舒适性和延长穿戴的时间。05/虚拟宠物服饰设计：ZOZORIKA设计软件：CLO3D该作品利用虚拟现实技术作为表达形式，为元宇宙萌宠制作虚拟服装试穿，开创宠物定制时装新的表达方式。在CMF趋势LAB现场，ZOZORIKA可持续宠物时尚品牌创始人/元宇宙虚拟宠物服饰设计师 Zorika将主持可持续宠物服饰设计工作坊，分享可持续时尚理念及基础宠物服饰创建方法，引导参与者利用创新可持续材料或回收废纺进行宠物服饰制作，倡导旧物新生、循环利用等可持续理念。通过现场体验宠物时尚设计为人宠情感依恋需求重构更可持续与关怀的选择，促进人宠亲密关系与健康对话，呼吁更多的养宠爱宠人士认识和参与可持续践行，从而积极推动可持续爱宠方式及环保生活理念。板块三：解压毛孩/Hairy Guys九成宠物主均出于增添情趣、解压、缓解孤独等情感动机养宠物。在宠物设计和日常用品中加入动物形态的元素，唤起用户对小动物的柔情与保护欲望。落水毛、毛绒绒的材质加上憨态可掬的身形，是让人逃避现实的萌物。“对城市人来说，宠物就是一个毛茸茸、优雅又慵懒的精致自我。从这个角度而言，我们溺爱宠物，实际上爱的还是我们自己。”——黄晓靖01/猫砂盆设计：MEOOF 觅凹材料：PP遵循猫咪天性喜好采用开放式的盆型设计。方圆形的外轮廓，光滑圆润的内壁，采用PP一体成型工艺，让铲屎轻松且易清洁。猫砂盆边缘设计有5cm宽沿，35度倾斜面，搭配特有的肌理设计，让宠物在脚踏盆边时有效避免带出猫砂。02/尾巴猫砂铲设计：MEOOF 觅凹材料：PP可放置于盆沿的猫砂铲，如同猫尾般的设计，造型生动俏皮，圆润弯曲的弧度，让筛砂时的握持体验更加舒适省力；虎口小牙，便于将猫砂铲轻松挂于盆边，干净卫生。19°削薄铲口轻松铲起粘底猫砂；多边形漏砂孔，加速漏砂，让铲屎更加快捷，多些时间享受撸猫。03/咖啡渣猫砂 x “蹲”概念设计：猫狗蓝 MAOGOUBLUE材料：咖啡渣优选食品级原料，以“蹲”为灵感契机，将此蹲概念嫁接在猫砂设计之上,通过镜头记录每一位不同穿着不同年龄铲屎官及爱宠的蹲姿态，从而形成铲屎官专属蹲记录，以年轻人特有视角记录铲屎官日常，带来全新趣味猫砂。04/AWHITE 毛绒艺术设计：金宇航 材料：绒毛材质、PVCAWHITE毛绒艺术，是集艺术、美学、分享和收藏于一体的艺术衍生品牌。设计灵感源⾃品牌创始宇航先⽣与艺术家、导演、⾳乐⼈、作家、以及品牌挚友们的创意碰撞。⾦宇航先⽣希望把优雅、魅⼒、纯洁、庄重以及从容洒脱作为 AWHITE 的精髓化身。运⽤这个如银河流淌，温柔有想象的美好字眼：WHITE PLUSH(⽩⾊⽑绒)。而与方文山先生的携手，AWHITE 毛绒艺术再次将毛绒行业的工艺上限提升至全新高度，白色朋克猫采用96片裁片，经由工匠6小时手工缝纫而成。仅依靠柔软毛料，做出了以往只有坚硬玩具才拥有的精准线条，这就是AWHITE的剪裁科学。白色战马是AWHITE 的首个大型家居毛绒雕塑作品，沿用了品牌标志性的材质融合设计，以精湛的工艺传承东方文化，还原兵马俑战马俑的神韵。公元前246年的出色设计通过当代艺术的表达，与现代家居风格完美融合，使会客厅更具格调。05/PIG LAMP设计： Francesco Favaretto材料：主体PE+灯盘ABS猪是一种形象非常可爱的新型坐具和装饰品，设计灵感来自生活中可爱的猪。基于其简约的设计线条和可漆成各种颜色的设计，它可以搭配各种风格场景。它也是户外风格的最好选择。06/DUCK TABLE LAMP设计：Femo Design Studio材料：铸铝、蛋白玻璃鸭子灯的造型灵感来源于浮在水面上的鸭子，简洁的几何线条勾勒出生动的形状。鸭子灯不仅仅是一款照明灯具， 也是黑暗中的伴侣，为您带来有趣的照明体验。弧形底部赋予产品不倒翁的特性，在亮灯时让鸭子灯体摆动起来，整个空间的光影效果也会随之变化。当下，人们都长时间处于居家状态，这款可爱的鸭子灯能带来温馨与快乐的氛围。07/Wings设计：Kate Chung X MATSU玛祖铭立材料：Kvadrat Revive面料以力矩原理使其翅膀轻轻摆动，双翅优雅、轻盈地飞舞，一展一舒，化解紧张繁琐，吐露张弛有度。小巧自然的百搭存在，作为一个有趣的动态艺术装置，都能塑造空间的整体气质。活力色彩，明媚自然，以轻盈色彩为空间着色，塑造空间的整体气质，明亮色彩灵动思想，飞扬舒适感受。人之爱，在时间流转中，或许会有所变化；而TA的爱，却是恒定而不被消磨的。「CMF趋势LAB_2023」特展，期许打开另一个广阔的市场和想象空间，发现正在加速崛起的“黄金赛道”！2023年3月18-21日/3月28-31日，欢迎大家前来广州一同探索未来创新设计趋势！中国家博会(广州)CMF趋势LAB2023年度特展展览时间第一期 2023年3月18日至21日第二期 2023年3月28日至31日展览地点第一期 广州琶洲·广交会展馆A区4.1设计馆 A40第二期 广州琶洲·广交会展馆C区16.3馆 C08主办机构第51届中国（广州）国际家具博览会承办机构中国对外贸易广州展览有限公司主策展人杨明洁联合策展人许刚、郑铮、黄晓靖、Monika Haag联合研究机构劳尔色彩、英国WGSN趋势研究机构、家居色彩研究院、可持续设计（材料）博物馆、材料美学馆、CMF设计军团、材料乘以设计协会支持广东省工业设计协会广东省陈设艺术协会深圳市工业设计协会GDA广东陈设艺术协会广州设计师分会策展团队施芸凤、张笑星、唐芬、黄慧娟、韩衍丰、石星瑜、施凯、潘泽盛、谭雅图、何紫欣、李晶晶、曹浩昌、陈晓雯、余柏泉、李思平、陈常CC、许颖琪
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