2021中国家居品牌建设者峰会专访|Forlan法兰浴王毛仁清：“拼价格”已无路可走，要想“弯道超车”，必须做价值、打品牌

12月15日，2021中国家居品牌建设者峰会暨“星品牌·新未来”年终盛典在佛山岭南天地马哥孛罗酒店盛大召开。11大行业协会、40家房地产 公司、40个家装企业以及13大产区的700多名卫浴企业家、优秀家居品牌建设者相聚佛山。Forlan法兰浴王总经理毛仁清应邀出席，并接受卫浴新闻的专访。Forlan法兰浴王总经理毛仁清立足细分市场，做好品牌定位疫情影响成为行业发展绕不开的话题。近两年，虽然我国疫情整体可控，但仍有多地零星突发，导致各行各业并没有完全走出疫情的阴影。家居建材行业也未幸免，市场行情仍有些低迷，整体销量受到一定影响。Forlan法兰浴王总经理毛仁清对此，毛仁清认为，疫情带来许多不确定因素，对零售市场的发展确有影响，但是家居行业的消费始终是存在的，企业在细分市场做好自身的市场定位，依然大有可为。值得一提的是，近两年，消费者的消费行为改变明显，更注重品质和个性化，在原材料、人工等成本大幅上升的情况下，“拼价格”的企业已经无路可走，要想“弯道超车”，必须改弦易辙，做好品牌、服务和为用户创造价值。紧跟年轻化趋势，创造更高一级的生活欲望随着消费者年龄层次的变化，家居消费年轻化趋势越来越明显。90后、00后已成为消费主力军，他们的个性化需求高涨，对产品、对服务提出更高要求。如何满足年轻消费者的个性化要求，对企业而言，存在一定挑战，也充满了机遇。2021年，Forlan法兰浴王重新梳理了产品设计理念，确立了“为消费者创造更高一级的生活欲望”的品牌定位。毛仁清进一步解释了这一品牌理念的深层次内涵，“年轻人为了责任和担当，承担的生活压力很大。工作、房贷、车贷、人际关系种种压力，难免会让人感到身心疲惫。我们希望他们在忙碌了一天后，回到家中，在卫浴的空间里能够进行自我释放。满足生活的欲望，生活才能更有激情，所以我们围绕着为消费者的需求缔造一个轻松舒适的卫浴空间而努力，让人们更好地地释放压力，享受生活的乐趣。”目前，Forlan法兰浴王已在国内设立800多家专卖店。Forlan法兰浴王希望将“为消费者创造更高一级的生活欲望”品牌理念传遍大江南北，让更多人享受到更高级的卫浴生活，放下烦恼，轻装上阵，收获属于自己的美景。行业趋于成熟，品牌企业更具优势中国卫浴市场经过几十年发展，已经趋于成熟，向头部企业集中成为行业的必然发展趋势。毛仁清认为，这一趋势对品牌化的企业是一个良好的发展机会。“越成熟的行业，品牌的影响力越大。在成熟行业里，品牌产品更能够吸引消费者来购买。以往做品牌，卫浴企业的成本比其他行业更高，但在行业走向成熟之后，消费者对品牌的追求让品牌企业获得更多机会。”深耕渠道建设，2022年继续向前2021年接近尾声，2022年即将来临。为了迎接崭新的2022年，Forlan法兰浴王已做好充分准备。毛仁清说：“2022年，我们的重点首先是深耕渠道建设，中国市场很大，有2000多个城市，我们需要占领更多空白市场，以完善销售渠道。其次，在客户个性化需求方面，我们会更加注重满足当下年轻人对极简轻奢风格的需求，在产品研发上融入消费者的个性化诉求。同时，我们将进一步实现渠道的扁平化运作，让企业更快响应市场的需求。”发挥企业力量，助力民族品牌崛起自疫情以来，行业活动减少，企业间交流的机会变得十分珍贵。在这个特殊时期，卫浴新闻举办2021中国家居品牌建设者峰会暨“星品牌·新未来”年终盛典，为行业上下游企业间的交流，创造了良好的平台。“以前，我们是传统制造大国，接下来我们将迈向制造强国，民族品牌崛起势不可挡。未来，Forlan法兰浴王将不断发挥自身优势，提升产品品质，以优质的产品和服务引领行业发展，也希望卫浴新闻能够成为品牌对外发声的渠道，让更多消费者了解并认可民族品牌。”毛仁清说。Forlan法兰浴王总经理毛仁清（右），卫浴新闻总经理高声伟（左）坚守初心，为消费者缔造一个更舒适的淋浴空间，Forlan法兰浴王把满足消费者的需求作为企业的使命。正是因为有Forlan法兰浴王这样的一批企业存在，我们相信，中国由制造大国向品牌强国迈进的理想将逐步成为现实！未来已来，梦想不再遥远！