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深度观察|尚高卫浴如何用色彩打造年轻化底色
随着消费人群越来越年轻化,“得年轻人者得天下”已经成为卫浴行业的一种共识,在此趋势下,如何为品牌注入年轻活力,引起年轻消费者注意,成了整个行业都在思考的问题。对此,尚高卫浴给出的答案是:色彩!用色彩吸引年轻用户在这个重度颜控的时代,好看的外表是打开心门的最佳钥匙,而色彩作为眼睛最先感知的内容,在某种程度上决定了我们对某件产品的第一印象。尤其是对年轻人来说,“见色起意”已经是常态。如今有许多备受年轻人喜爱的产品,大到汽车小到食品,都是以色彩为重要吸引力。比如“快到碗里来”的M豆,就是以缤纷色彩闻名,其所属的玛氏食品甚至给每一种颜色赋予了一个人格。其中,在1997年推出的绿M豆,以多才多艺女作家的身份,成为了M&M's成员中的第一位女明星。尚高卫浴创立至今,有一个始终不变的调性——“时尚、艺术、经典”,其中时尚排第一,而时尚最核心的是流行什么,再核心是流行什么颜色。可以说,从品牌诞生之日起,尚高就与色彩密不可分。用色彩赋予品牌温度色彩是有温度的,当视觉神经将色彩的信号传入大脑,大脑会调取相关记忆,让我们产生联想,然后做出一系列反应和判断,比如我们经常说的冷色和暖色。事实上,色彩的温度不止冷色和暖色那么简单,通过对色彩的使用,甚至可以影响到我们的心情。而在这个过程中,品牌会逐渐形成自己的温度。以尚高卫浴不久前发布的2022年度5大流行色为例,皓月白给色彩赋予纯净,伯爵灰给色彩赋予岁月,橄榄油绿给色彩赋予活力,海棠红给色彩赋予情感,斜纹棕给色彩赋予质感,这些色彩共同赋予了尚高卫浴热爱自然、热爱生活的品牌温度。用色彩和消费者对话尚高卫浴对色彩的挖掘并非一成不变,其推出的每一种色彩,都是一次与消费者的对话。10、20年前,尚高卫浴的色彩运用十分大胆,喜欢使用一些相对艳丽的色彩。但近年来,随着年轻消费者越来越多的摒弃浮华、回归本真,最能代表年轻人的色彩已经不是色彩斑斓,也不是沉重叛逆,而是自然纯净。在2022年度5大流行色中,只有海棠红比较艳丽,而且主要为女性推出,其他流行色都比较贴近自然。不管皓月白,还是伯爵灰、橄榄油绿、斜纹棕,以及海棠红,都是尚高与消费者的对话。通过对话,尚高卫浴可以不断洞悉年轻消费者的求,以此挖掘新的色彩,为品牌注入年轻活力,打造年轻化底色!
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深度观察:9个字,道出朝阳卫浴30年成功秘诀
在中国卫浴行业,拥有30年历史的企业凤毛麟角,而像朝阳卫浴这样已经越过30年山丘,却依然像朝阳一样散发着光和热的企业更是少之又少。那么朝阳卫浴是如何做到30年基业长青的呢?其实,朝阳卫浴董事长叶国荣在一次活动上的致辞,已经道出其中奥秘。今年4月,叶国荣在朝阳卫浴“碉刻时光”创意文化片暨新品发布会上表示,未来朝阳卫浴将继续坚持“行正道,守诚信,做匠工”的发展理念,争取为员工创造更好的平台,为消费者提供更好的产品,继续将品牌发扬光大,为把朝阳卫浴打造成百年企业而努力!“行正道,守诚信,做匠工”,就是朝阳卫浴的成功秘诀。行正道朝阳卫浴创立于1992年,今年刚好是而立之年。在过去30年的发展历程中,朝阳卫浴一直坚持“正道”文化,坚信“邪不胜正”。即便是刚创立的时候,整个行业都处于野蛮生长阶段,朝阳也没有急功近利,而是埋头搞研发,用一年时间研发出具有世界先进水平的延时冲洗阀,然后以堂皇正大之势推向市场。用如今朝阳卫浴总经理邓书宇的话说:“打造品牌企业,首先要有社会责任,要传递社会正能量。”由此,朝阳卫浴还衍生出一个品牌文化理念——“幸福的温度”。所谓“幸福的温度”,一是要打造幸福团队,让所有跟着朝阳一起成长的员工和加盟商,能够获得应有的回报,实现自己的价值;二是要通过优质的产品和服务,让消费者感受幸福。守诚信诚信是朝阳卫浴的立业之本,也朝阳卫浴的发展之源。30年来,朝阳始终秉持诚信经营的理念,赢得了无数消费者和加盟商信赖。从首批“企业信用评价AAA级信用企业”获得者,到连续15年获“广东省守合同重信用企业”称号,朝阳卫浴的诚信形象已经有口皆碑。河北盐山的代理商杨丽娜表示,自己做朝阳卫浴已近10年,朝阳给她的最大感受就是特别诚信、特别踏实。福建福州的代理商周团宝更是直言,自己加盟朝阳十几年,朝阳卫浴一向是说到做到,特别诚信,脚踏实地。四川攀枝花的张兰作为一个加盟朝阳卫浴22年的元老级加盟商,则将董事长叶国荣当作自己的榜样,表示自己要向叶董学习,做一个踏实、诚实的经销商。这种潜移默化的影响,让“守诚信”成为整个朝阳体系的一项铁律,并且融入服务系统,形成了“言必行,行必果”的服务准则,大大提升了企业与经销商服务效率,使客户等待时间大为减少。正是凭借这种言出必行的诚信服务体系,朝阳卫浴才在消费者当中建立了非常好的口碑,整体美誉度不断提升。做匠工从1992年到2022年,历经30年风雨变迁,朝阳卫浴始终秉承精益求精的工匠精神,坚持以品质为核心,通过脚踏实地,严格把握产品细节,一步一步打造自己的竞争力。从产品原材料的选择,到具体的生产工艺,朝阳卫浴对每一道工序都提出严格要求,并在生产线建立多项质量监测点,由专业人员负责检测,全方位杜绝不合格品流出,让消费者买得放心,用得舒心。朝阳卫浴总经理邓书宇在一次行业论坛上表示,卫浴是一个耐用品,要进入千家万户,并且每天使用,所以金杯银杯不如老百姓的口碑。“做匠工”,不是为了展现一种精神,而是为了让老百姓竖起大拇指。过去30年,朝阳卫浴做了许多努力,也得到了许多收获,包括多项国际专利、上百项国家专利,以及“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家免检”、“国家高新技术企业”等荣誉。但如果要对这30年做一个概括,最恰如其分的可能还是9个字:“行正道,守诚信,做匠工”。
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深度观察本年度最大卫浴展会不得不去的八大理由!
8月19-21日,立秋刚过,作为行业前三的品牌展会——第十八届南安水暖泵阀暨消防器材交易会(简称“CNPV”)就要来了。从2005年到2022年,历经18年考验和洗礼,CNPV已经成为业界最具影响力和权威性的国际性专业展会。那么今年的CNPV,会带给代理商们哪些精彩内容?一起来看看吧~一、品牌云集,盛况空前一直以来,CNPV都以延续性、成长性著称,在18年的发展历程中几乎一年一个台阶,无论规模还是影响力都稳步上升,得到了越来越多的企业和观众认可。今年,CNPV将以9大展馆,25000平方米展览面积,1116个国际标准展位,及水暖、泵阀、消防器材三大主题展区的展会规模盛大亮相,为观众带来一场酣畅淋漓的品牌盛宴。目前,展会已吸引来自全国16个省市、重点产区的企业参加,四季沐歌、玫德迈克、博民集团、品升管业、卡尔斯阀门等上百个行业品牌将在此集中亮相。二、新品首发,引领风尚因为疫情原因,今年有多个行业大展延期举办,个别展会至今没有下文,许多企业都需要一个权威的展示舞台和交流平台。在此背景下,已经确定在8月举办的CNPV,成为许多企业展示新产品、新形象、新模式的重要窗口。届时,将有大量品牌的新产品、热销品在这里同台演绎,通过竞技和交流形成新的风尚。三、南商回乡,抢抓机遇作为“中国水暖之都”,南安在全球拥有73个异地商会、50万水暖泵阀经销大军,掌握了全国2万多个销售网点和70%的水暖市场。作为家乡展会,CNPV对南商有着天然的吸引力,因此每一届展会都有大量南商回乡,在探望老家的同时寻求更多发展机遇,商洽氛围十分浓厚。本届CNPV不仅延续了往届吸引力,还叠加暑期和升学宴两大回乡因素,对南商的吸引力更大。四、跨境电商,货通全球2022年,在国内市场“内卷”越来越严重的背景下,家居出海成为了行业新风口。单是在2021年和2022年,就有多个家居出海品牌获得融资或开启IPO。为了更好地帮助企业实现货通全球、品牌出海,本届CNPV专门开设了跨境电商综合展区,整合贸促会、外贸综合服务企业、国际贸易平台、跨境电商配套服务商、物流公司等跨境和国际贸易核心环节企业,打通跨境电商企业、平台、资源、服务链等上下游环节,并通过举办海外项目推介会、RCEP政策红利解读等活动,为有意开辟跨境贸易的企业提供一站式实战学习交流平台,助力企业实现传统国际贸易和跨境零售双丰收。五、直播选品,渠道爆破随着淘宝、抖音直播等带货渠道的兴起,直播带货已成为新的发展趋势。近年来,南安依托产区优势,积极探索和建设各式电商运营基地,通过打造拳头爆款,在直播带货等新渠道取得领先优势。展会期间,主办方积极发挥这一优势,全面助力水暖卫浴企业及经销商与直播带货等新渠道对接。同时,各参展品牌也将与新渠道深度融合,推出众多网红“爆品”,使本届展会成为一场“抖音选品”盛会。六、云展升级,双线联动自疫情爆发以来,CNPV一直积极探索疫情常态化背景下展会模式升级,通过线上线下有机融合办展,为参展企业扩大商机,同时为观众带来更多便利。第十八届南安水暖泵阀暨消防器材交易会X腾讯家居直播间本届展会将延续线上线下联动模式,并对“线上平台+直播”的云展会进行升级,通过完善线上平台功能,丰富直播形式,突破传统商洽壁垒。展会配套的“合诚云展”小程序,集供需商洽、产品展示、数据匹配、直播推广、展会辅助于一体,可以利用强大的数据匹配功能,帮助供需双方对接。第十八届南安水暖泵阀暨消防器材交易会X卫浴新闻直播间七、圆桌对话,创新发声作为行业顶级盛会,CNPV不仅是一场展示会、商洽会,还是一场交流会、思享会。期间,展会将通过举办“星品牌圆桌对话会”、“CNPV颁奖典礼”等活动,积极发掘行业创新思维,为行业树立发展标杆。其中,《星品牌圆桌对话会》是由第十八届南安水暖泵阀暨消防器材交易会和卫浴新闻联合打造,腾讯家居和卫浴新闻官方媒体支持,并将通过腾讯家居、卫浴新闻、抖音三方全程直播。秉承每一个星品牌都是一颗闪亮明星的理念,汇聚优秀的参展商和行业大咖,共同探讨行业发展新趋势。八、全媒平台,多端曝光历经18年积淀,CNPV已经拥有非常高的知名度和关注度,不仅汇聚了一大批参展企业和观众,还吸引了众多媒体关注。展会期间,腾讯家居将推出《小Q逛展》栏目,以媒体视角对展厅人流、新品进行多角度直播讲解,让线上观众身临其境的了解相关信息。同时,本届展会还将通过户外广告、地推、公众号、抖音、朋友圈、短信等新旧媒体平台,构筑一个全方位、立体化的宣传矩阵,集结多端资源,对展会、品牌和产品进行曝光。
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深度观察|筑梦30年,归来仍是朝阳
1992年是一个重要的历史节点。这一年,中国确立了社会主义市场经济体制的改革目标。同样是这一年,开平朝阳五金厂诞生了。30年弹指而过,中国早已成为世界第二大经济体,而朝阳五金也变成了朝阳卫浴,被很多人视为民族卫浴品牌的骄傲。技术立企,矢志创新朝阳卫浴可能是中国最重视技术和创新的卫浴企业之一。在1992年创立之时,整个行业都处于莽荒时代,放眼望去到处是山寨货,很少有企业沉得下心去搞研发、搞创新。但就是朝阳五金,这个刚刚成立的小工厂,没有急吼吼地去抢市场,而是埋头搞起了研发,用一年时间研发出具有世界先进水平的延时冲洗阀。这项发明,不仅获得国家专利,还因为轻便、简洁、好用、耐用且造价低廉的特点,在市场上一炮而红,奏响了民族卫浴的强音。尝到甜头后,朝阳在技术立企和创新兴企的道路上一路狂飙:1995年,研发出吸盘式关水技术与无网防堵技术;1998年,首创轻触式延时阀芯技术;2000年,研制具有国际先进水平的红外线感应技术,微电脑智能控制冲洗阀和水龙头;2001年,研制出脚踏式冲洗阀和恒温浴缸、淋浴龙头。 凭借领先的技术实力,朝阳卫浴在2002年十周年之际,被国家建筑材料式业建筑五金水暖产品质量监督检验测试中心指定为国家标准《陶瓷片密封水嘴》和建材行业标准《机械式便器冲洗阀》两部国家标准的起草及制订单位。时至今日,朝阳卫浴已拥有多项国际专利和上百项国家专利,参与制定了《陶瓷片密封水咀》(GB/18145-2003)、《机械式便器冲洗阀》(JC/T931-2003)、《卫生间附属配件》(QB/T1560-2006)、《卫生洁具及暖气管道用直角阀》(QB2759-2006)、《温控水嘴》(QB2806-2006)、《小便冲洗阀》(QB2948-2008)、《感应温控水嘴》(QB/T4000-2010)等多项国家行业标准,并获得“国家高新技术企业”称号。品质为本,品牌为魂如果说第一个十年是奠基的十年、技术的十年,那第二个十年就是朝阳卫浴全面崛起的十年,是品质与品牌走向成熟的十年。2003年,朝阳卫浴冲洗阀、龙头、感应等系列产品被推荐为奥运建筑工程及全国重大建筑工程项目使用产品;2004年,朝阳卫浴产品在行业中率先通过德国慕尼黑TUV质量管理监督检验,获得TUV质量管理体系认证;2005年,朝阳卫浴陶瓷片密封水嘴获国家质检总局颁发的“中国名牌产品”称号,并在第二年被授予“国家免检产品”。而就2006年,在经过十多年的沉淀和积累后,朝阳卫浴以高起点、高规格、高要求全面进军整体卫浴,将产品线扩充到浴室柜、陶瓷洁具、浴缸等品类,开启整体品牌运营的新篇章。 随后,朝阳陆续获得“AAA级信用企业”、“中国驰名商标”、“高新技术企业”、“十大卫浴品牌”、“广东省著名商标”等荣誉,其拥有自主知识产权的产品IL160感应龙头被定为鸟巢体育馆贵宾室指定专用产品。 在第二个十年结束后,朝阳卫浴依然在稳步成长,先是在2013年成为中国国家女子篮球队官方赞助商,接着在2017年对品牌形象包括LOGO进行升级,焕发全新活力。洞察市场,着眼未来作为中国最早一批从事卫浴研发、制造及销售的企业,与朝阳卫浴同时代的企业大多消失在历史尘埃中,像朝阳卫浴一样历经30年风雨依然处于一线的品牌已经是凤毛麟角。朝阳卫浴之所以能如此坚韧、长青,除了本身基础扎实,还与其极具前瞻性的眼光和对市场的敏锐洞察分不开。从早年的技术立企,到后来的产品开发方向,无不证明了这一点。其中最能说明的,当属它在2018年推出的自主研发的“光波杀菌智能马桶”。在该项目正式立项之前,朝阳卫浴便敏锐地察觉到,随着生活水平提高和人均寿命增长,人们对自己和家人的健康越来越重视,如果能研发出一款具有杀菌功能的智能马桶,一定会很受消费者欢迎。于是,在经过一番艰苦研发后,朝阳卫浴的光波UV智能马桶应运而生。这款马桶集抗污杀菌、加热烘干、多种清洗模式于一身,对大肠杆菌等细菌的杀菌率高达99.99%。果不其然,光波UV智能马桶一诞生,便受到全球消费者的热烈追捧。尤其是2020年以来,随着新冠病毒的肆虐,朝阳卫浴的2.0升级版光波UV智能马桶更是成为很多家庭的必备品。历经风雨,仍是朝阳作为一名立志成为百年企业的卫浴老将,朝阳最不缺的是进取心。2020年,在很多企业因为疫情而选择收缩时,朝阳卫浴与知名营销机构三人禾集团达成战略合作,宣布在品牌升级推广、销售团队打造、终端经销商落地帮扶三大板块进行深度合作,并于12月2日在总部启动“攀登者计划”。2021年,朝阳卫浴召开“永攀高峰,再创奇迹”新营销全国经销商年会,继续推进“攀登者计划”,并将更多地对经销商进行帮扶当作全年战略核心。2022年,适逢30周年,朝阳卫浴官宣短道速滑世界冠军林雪为新代言人,表示将以不断进取、永不满足的冠军精神,继续前进。未来,是属于梦想者的。未来,更是属于坚持者和奋斗者!朝阳卫浴,这个矢志创新、不断进取的民族卫浴企业,历经30年风雨洗礼,依然如一轮冉冉升起的朝阳,洋溢着生机和活力!
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最美雅奢空间设计奖 | 2022评审委员会,超强天团豪华登场!
丨专业性2022红棉设计奖评审委员会成员从业经验丰富,或是从事设计产业十数年以上的资深专家,或为深度观察和研究人居生活消费行业多年的著名学者,亦或是专注文创与生活美学领域的媒体大咖,其所执掌之企业、操盘之项目
2022-07-15 -
每平每屋设计挑战赛设计师巡回推介会第四站,奏响重庆之声!
大赛通过邀请当代设计中坚力量的标杆担纲评委面向设计作品进行深度观察,推选出优秀参赛项目,并于现场以思想之声奏响重构产研业态的“协奏曲”。
2021-12-21 -
3个关键词,1场赛事,每平每屋「寻找国民好设计」在2021广州设计周成功“破圈”!
一方面,通过邀请当代设计中坚力量的标杆担纲评委面向设计作品进行深度观察,推选出优秀参赛项目;另一方面,通过借助合作城市运营机构力量在当地铺开挖掘设计新秀的密网,扩展辐射范围,拓宽赛事边界。
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定制家居变天了!5大新趋势推翻旧秩序
文章来源:深度观察
2021-11-19 -
“8.16全民顾家日”背后,隐藏着家居企业的底层经营逻辑
2021年8月23日11点58分,已是深夜,万家灯火熄去,这时的人们都早已进入梦乡。但位于杭州东站附近的顾家家居总部国内营销中心还灯火通明,所有人都略显焦躁地等待一个结果。
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第5季!问道牛商卫浴终端调研又来了!
本次发布会集结四位行业主咖,他们将带来各自对行业的深度观察,以前瞻性的视角带来卫浴行业最新的市场讯息,以及对行业未来发展前景的思考与探索。一、《变!
2021-08-04