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WED中熙设计新作｜珠宝零售空间的炼金术

-当面对最为久远的商品黄金的时候，WED中熙设计面临的是如何解构传统，并重新通过空间来构建消费者认知，推动“卖场”向“艺场”的转变，为“新零售”的多元场景赋能，真正以现代设计影响一个行业。黄金的历史几乎和人类的历史一样古老，自从人类在12000多年前发现黄金之后，人类对这种贵金属的狂热就被点燃了。黄金就像一条金色的血脉，贯穿于整个人类的历史，成为一种跨越物种文化甚至统治世界的物质。从古埃及的金权杖到中国的三星堆金面罩，从帝王的皇冠到普通人的首饰，从可医治百病的万能之药到科技领域的大量应用环节，用它特殊的尊贵传达着人类对财富和权势的至高追求。它不仅是用于储备和投资的特殊通货，也是首饰业的重要材料。经过时间的长河，今天的人们还在为黄金而心动痴狂吗？当我们今天在谈论黄金首饰的时候，我们又在谈论什么呢？以“引领未来的设计”为创作精神的中熙设计，接到这个珠宝零售空间的设计任务时，我们在想：今天的人们，如何看待黄金？又如何购买黄金饰品？更国际化、更时尚、更年轻化、面向更多样的群体——这是今天黄金首饰面临的最主要课题。因为在相当长的时间里，黄金首饰，一直以一种“价值传承”的意义作为主要承载，似乎与“时尚”、“年轻”这些词语毫不搭边。当以“引领未来的设计”为创作精神的中熙设计，挑战这种业已熟知的传统，并重新通过空间来构建消费者认知，将这个行业引向新纪元。“商业空间再也不是一个简单的交易场景，而是品牌与消费者建立情感连接的时空。”如何将商业与艺术、时尚与环保、人文等相互糅合融会贯通，成为新的商业思考点。首先重新梳理消费逻辑，设计者在仅有的80平方里面，创造出外店、内店与独立空间这样的起承转合：外店接触客人，内店欣赏产品，独立空间完成印象构建与交易关系，用沉浸式体验制造空间扩展与收缩的节奏感。其次，设计将“卖场”向“艺场”转变，用艺术“解救”销售卖场的同质化，挑战行业中珠宝首饰卖场的基本面貌，让客人先欣赏、先被产品、被空间打动，再在一个极度愉悦的状态下完成购买行为。今日中国的消费市场的竞争，可谓是全球最为激烈的战场，是求快求变、也是“内卷”最厉害的地方。纵观本土的知名品牌，也纷纷对这种趋势做出回应：但是，改变了外衣，没有改变实质，虽然增加了很多“新零售”的花样，但是底层逻辑没有改变。再者，重新深挖黄金首饰的动人魅力，而不是简单表现重奢属性。过往的大多数黄金首饰店，无处不在地刻画黄金显性的价值印象，但是这一次，设计者提炼了一个黄金的故事：橱窗中，是金矿石从粗粝原始，产品橱窗将精致切割的金色不锈钢嵌入在粗糙的岩石上面，通过材质的碰撞，让产品仿佛是从矿石中自然生长出来的精美艺术品；入口位置，透光石薄片嵌入在东方的窗格里面，在灯光的氛围营造下，大理石金奢纹理如画浮现，形成独一无二的品牌印象；外门头采取了一体式的设计，用金色金属与天然纹的意大利大理石进行相互嵌套；产品展示盒内，金色和纸为博物馆般的陈列手法增添了低调雅致的东方气质。在色彩上，在当前品牌黑色+金色的单一配色中，改为墨黑、棕茶、琥珀、金沙、曙色、银白等中国文人画中的配色，令空间色彩形象更加丰富，也无声地表现了对女性、年轻群体的改变。在材料运用上，设计者结合了东方元素与奢华品质，运用了木材、织物、纸与金色金属、天然石材结合，以温润的属性综合珠宝店硬朗厚重的固有印象。明确每个项目的底层逻辑，是确保项目商业成功的关键，那么，挖掘背后的深层逻辑，则是一个项目打动人心的精髓所在。谈及创作的构思时，我们从中国文化和哲学中去寻找跨越时间的答案，并最终定义为“格物致知”。“格物致知”是一个中国人普世性的观点，是一个简单易懂又古今共通的观点。它来自儒家思想中一个重要概念，源自《礼记·大学》：“致知在格物，物格而后知至”。“格物”是对事物原理深入细致的研究，探索出深刻道理，“致知”是探索和学习更多知识与智慧，我们将古法工艺的匠人精神称为“格物”，而追求知识与智慧就是 “致知”，这无疑把原有的品牌进行了提炼和重新升华。消费者需要直观地接收到品牌希望传递的信息，则需要设计师用精美的视觉载体来表达这背后的精神内核。我们选择“文房”作为“致知”的形式载体，因为自古以来书房就是中国文人士大夫修生养性、待人接物、寄托闲情逸趣的空间，它不仅是一个物理空间，更是一个精神空间。设计师从古代经典的画作中提取了文房的窗格作为空间贯穿元素，文房亦称“芸窗”，正如诗云：“却对芸窗勤苦处，举头全是锦卫衣。”文房的概念，将这个品牌和传统的黄金品牌销售空间完全区别开，也为产品的价值，赋予了更高的展开空间。从橱窗开始，消费者就从透光金石片中读到关于“文房”的意味，而这个引子，迅速让行人的目光停留在入口的端景处：一个中国古代，内壁极其精美的书柜，无不诉说着品牌关于“中国文房”的独特印象。而作为空间的升华，设计者将位于故宫养心殿里的一间小小的书房 [ 三希堂 ] 注入到空间中，即作为独立空间的概念载体，为最后进入到这个空间的客人。三希堂是乾隆亲自设计的地方，它虽小却极为雅致，是一间带有极强人文气息的智慧文房。将这种空间构想与和式茶室相结合，营造一个沉浸式的赏玩艺术品、享受下午茶的体验空间，也是客人完成购买行为的停留空间。空间设计是一只无形的手，引领着消费者深入感受品牌的世界，促进消费者与品牌之间的共鸣交流。商业也好、设计也好，核心还是人，在信息爆炸、商品和品牌琳琅满目的今天，助力品牌以空间链接消费者的心智，打动人、影响人，或许才是商业新的制胜之道。项目信息项目名称｜珠宝品牌旗舰店空间设计项目面积｜88㎡方案设计｜WED中熙设计事务所方案设计师｜郑熙、莫伟伦、熊明俊、郑健阳、姜勇平（备注：因保密协议要求及客户约定，本案暂不便披露品牌名称、客户信息。）- 关于设计团队 -中熙设计事务所WE DesignWE，寓意“东与西”，也代表着“我们”，展示了青年一代设计人的抱负与态度。团队由郑熙和莫伟伦先生带领，自2010年于深圳成立以来，以艺术为内因，WED中熙设计不设界限，服务领域包括旧建筑改造、地产设计、酒店会所、办公公建、展厅设计、商业时尚及顶级住宅等。以“WE Design Future (着眼未来的设计)”为创作精神，探索前卫、精彩的现代设计，希冀以此为出发点，为各个行业探索新的边界。历经十余年专业建构，中熙设计展示出掌控不同规模和尺度项目的能力，更成为当代生活方式的探索者与引领者。代表作品—▲杭州万科白鹭郡西安岚水之墅▲杭州万科白鹭郡西安岚会所▲义乌东宇物流园办公大堂▲深圳万科启城家园▲深圳华联城市商务中心

2022-12-17