腾讯2019中国家居产业创新峰会：把握行业动向，洞察市场趋势

当今，全球正处在一个大发展大变革的时代,我国家居业也正处于由家居制造大国向家居制造强国转变的关键时期。当然，在经济形势和国内精装房等政策影响下，中国家居行业也面临着大洗牌时期，由增量市场阶段转入存量市场阶段，当此时刻，中国家居业应该如何调整发展思路，确定变革路径，顺势而为，推动企业战略转型与模式升级，实现企业业绩的增长?2019年11月27日，由腾讯、腾讯家居、优居研究院主办的“绝对增长路径”2019（第四届）中国家居产业创新峰会在广州南丰朗豪酒店隆重举行，本次峰会以“新形势、新国货、新渠道”为主题，邀请到诸多知名的财经研究和企业研究的大咖和全国500+标杆品牌代表，共同探讨大变革时代的前行路径。腾讯家居墙纸墙布频道带领红宝石、蝶绣、摩登野兽、诺奇兄弟、城市素颜、布朗斯6家墙布窗帘企业受邀参加此次峰会。此次峰会展现了诸多看点：看点一：知名专家解读当前形势与企业增长路径研讨本次峰会，邀请到了优居新媒体总编辑、优居研究院院长张永志，暨南大学生活方式研究院院长费勇，原华为副总裁、资深产业研究专家、企业战略和变革管理专家邢宪杰，上市智能互联网企业云米科技创始人陈小平等专家深入解读当前家居行业形势，剖析大变革背景下家居企面临的挑战和机遇，洞察行业未来，调整企业经营新思维与管理变革，实现企业的商业增长。看点二：开启智慧营销和体育营销之门在当前互联网无处不在的时代和消费群体迭代的形势下，家居企业如何更快更高效的接触C端变得越来越重要。当全体家居企业掀起“品牌潮”的时候，如何让企业的品牌宣传符合品牌定位、增加曝光度，是一件关乎企业战略的大事。此次峰会，启动了数据营销战略——优居云网，为家具企业提供更具影响力的整体数字营销解决方案，提升效率，让流量真正转化为销量。体育营销战略的启动，预示着家居行业跨界IP品牌营销新时代的来临。看点三：中国家居军团优秀者风采展示，墙布窗帘行业6家企业获得殊荣中国家居行业经过三十多年的发展，取得辉煌的成就，奠定了坚实的产业基础。为国家社会经济的发展做出了重要的贡献，中国家居行业勇于开拓的精神从未停止，许多国内大品牌开拓市场，引领行业发展，表现出优异的成绩。尚品宅配、顾家、左右、美克美家、帝王.......等等诸多行业品牌获得“TOP10”荣誉，墙布窗帘行业也涌现出一批优秀的企业。在此次峰会上，红宝石墙布、城市素颜墙布和布朗斯窗帘获得行业“最具影响力”品牌。素有“彩经墙布、美学专家”之称的红宝石墙布创立于2011年，400多家专卖店和众多经销店遍布全国，以丰富、多元、细腻的品牌特点和“美好不将就”的品牌理念享誉终端，如今获得“中国家居产业影响力品牌”的荣誉，是其8年来精心耕耘的成果。城市素颜曾被誉为“中国墙布软装行业的幕后英雄”，她集合了窗帘、墙布、墙咔等布艺软装产品，作为业内为数不多的全产业链企业，从确定“品牌化”的战略之后，势如破竹，在行业内一路高歌猛进，如今获得“影响力品牌”的称号也是实至名归。布朗斯窗帘成立于2006年，作为具有13年设计、生产、销售历史的企业，一直致力于以高端绒布为核心的窗帘研究，从其开始专卖渠道优化以后，厚积薄发，终于后来居上。蝶绣墙布因其“蝶鳞仿生”这一独特的创新而获得“中国家居产业产品创新品牌”的荣誉，作为具有近二十年纺织织造历史的老牌纺织企业，其一直致力于产品创新的研究，多年来与纺织、设计、工艺等各方专家合作，花费大量的精力寻求产品创新，在终端以其优良的产品赢得了良好的口碑。在此次峰会上，摩登野兽和诺奇兄弟被评为“中国家居产业消费者喜爱品牌”。摩登野兽以其“年轻化的个性生活”的品牌主张和个性、时尚、环保的产品，在短短两年不到的时间里，在终端迅速崛起，赢得了80、90后消费者的喜爱。诺奇兄弟作为墙纸行业的老品牌，转战墙布行业依然得心应手，他以打造“全世界最齐全的素色”为目标，七年来致力于渠道建设和终端深耕，此次获得“消费者喜爱品牌”荣誉亦是水到渠成的事。通过这次峰会，我们清醒地意识到：2019年对于整个家居产业而言，变革是势在必行的求胜之道。某种意义上，2019是行业的拐点，拐点前后的变化是：大批不具备竞争力的企业被清扫出局，原有经营方式面临巨大挑战甚至失效，行业增速开始放缓，头部上市企业业绩开始承压，中小企业挣扎求存，市场其实正在释放一种信号：过去的商业逻辑已经无法适应当前的产业发展局势，也不能吸引消费者的眼球去关注一个品牌。而纵观众多常青藤式的品牌而言，只有在行业风口到来之时及时调整战略和转变模式的公司，才有机会继续发展成为伟大的企业。