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大国工程背后的「佛山制造」,蒙娜丽莎挺起粤港澳大湾区脊梁
▲丰富的产品系列▲蒙娜丽莎超石代岩板正跨界家居整体定制领域超级瓷砖助建世界地标随着中国经济快速发展,中国桥、中国路、中国车、中国港、中国网,一个个奇迹般的工程,正在托举起中华民族伟大复兴的中国梦。
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“一站式”购物时代来临 家居家电产品销售渠道加速融合
一不愿具名的厨电品牌负责人告诉记者,最先试水跨界家居的,以厨电产品为主,并且是主打家居橱柜,因为这两块属于相关多元化布局,“切入相对更容易”。
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一不愿具名的厨电品牌负责人告诉记者,最先试水跨界家居的,以厨电产品为主,并且是主打家居橱柜,因为这两块属于相关多元化布局,“切入相对更容易”。
2018-08-24 -
奢侈品跨界布局家居行业 生活方式成为大牌突破点
这个七月,时装零售电商MatchesFashion.com的广告里满是Pendleton风格的印花、醒目的色彩以及质感丰富的面料。但模特的身上并没有身穿本季最重要的时装单品。原因很简单:他们是为这个电商平台首次推出的家居系列当模特,展示的是毯子、盘子和垫子。奢侈品家居眼下可谓风头正劲。Gucci、Loewe等品牌都从手袋、裙装等品类,延展到了椅子、瓷器等家居用品。除此之外,还有La DoubleJ、Loewe等品牌成立了家居用品设计团队,Virgil Abloh此前为瑞典家居用品巨头宜家(Ikea)进行的联名设计,还有即将发布的Shrimps与Habitat的联名家居用品设计系列。奢侈品电商Moda Operandi也在数个一次性的联名合作成功发售之后,添加了固定的家居装饰购物版块。进入这个价值高达6490亿美元的市场无疑是有意义的,对奢侈品牌来说尤其如此。要把奢侈品卖出去,高端零售商努力推销的是一种超越简单衣服、手袋和鞋履的“生活方式”。将家居用品添入自己的产品矩阵,有助于向消费者传达这一点。与时装、美妆等行业不同的是,家居用品和家具市场在很大程度上受到专业家居品牌的主导,新的市场玩家还有充足的空间入局。毕竟,如果Gucci这类的热门品牌(消费者购买其手袋与鞋履都得靠抢的)也进入家居用品和配饰市场,消费者也会蜂拥而至。“是Gucci没错了,我想不出还有哪个品牌能比它更能让顾客对售价高昂的枕头、蜡烛、椅子感到兴奋的了,”MyTheresa总裁Michael Kliger说道,作为尼曼·马库斯集团(Neiman Marcus)旗下的在线零售商,Gucci的家居系列今年6月开始入驻该平台。某种程度上讲,家居与装饰用品的潜力还尚未得到开发。在零售领域,最积极的要数快时尚品牌与折扣业务。Inditex集团在2003年就推出了Zara Home,而2009年推出H&M Home,目前也已在全球成立了335个零售网点。今年早些时候,沃尔玛(Walmart)上线了“虚拟家居用品展厅”,希望追赶塔吉特百货(Target)、亚马逊(Amazon)等零售商的脚步,毕竟这两家零售商一直都在大举投资自有品牌的家居用品领域。奢侈品时装领域,Fendi、Ralph Lauren与Giorgio Armani销售品牌家居用品由来已久,而直到2017年,Gucci与Loewe才推出自己的家居用品系列。尽管家居用品市场增速低于奢侈品牌时装与鞋类(前者增速为1.7%,后者则是2.4%),但随着越来越多原本非家居与园艺领域专业的零售品牌入局,该市场的增长预计还将加速。根据欧睿国际(Euromonitor International)预计,这个市场销售额将在2017至2022年以每年2.3%的速度增长。“由于产品的多样化,家居与装饰用品这个行业一直以来都相对分散,”欧睿国际家居与园艺部门研究主管Erika Sirimanne表示,“某种程度上讲,家居与装饰用品的潜力还尚未得到开发。”虽然Moda Operandi、MatchesFashion等公司存货的产品处在很高的价位,比如来自Gucci的大号蜡烛售价可高达495英镑(约合人民币现价4402元)、部分坐垫售价高达985英镑(约合人民币现价8760元)——但消费者并没有因此失去胃口。Moda Operandi进军家居用品,第一步就是要与关注家纺用品的杂志《Cabana》主编Martina Mondadori Sartogo进行联名合作。系列引发了大量需求,衣箱秀都因此延长举办了三次。“那时候我们才真正意识到,”Moda Operandi的联合创始人Lauren Santo Domingo说,“最开始我们只是凭着直觉来做,但很多就有多项指标证明,我们确实没走错。”MatchesFashion首席执行官Ulric Jerome表示,他们做室内装饰的方法反映出了他们的时装态度。他表示负责采购新推出的家居版块的,同样是MatchesFashion的时装与配饰买手团队。“我们是要把一种生活方式,卖给我们的顾客,”他说。Moda Operandi过去就在鼓励成衣与配饰设计师进入餐具等家居用品领域,与Luisa Beccaria、Mercedes Salazar、Emimia Wicksted等品牌进行过独家合作。从Calvin Klein到Peter Pilotto,Matches的家居用品版块也出现了不少时装品牌。Jerome说,过去一个月销量最好的Preen by Thornton Bregazzi和Luke Edward Hall,都是以Moda Operandi独家合作胶囊系列的形式发售的。独特的选品,是将购物者从高端百货或专业家居品牌吸引到零售商的关键。Luisa Via Roma在2014年推出了家居用品电商版块,多次与设计师合作独家胶囊系列,包括Matteo Cibic和Marcantonio Raimondi Malerba。其家居用品项目经理Valentina Ottobri表示,这是Luisa Via Roma的关键区分优势之一。“我们深入研究了不少小众品牌,选中的都是最知名、最具排他性的设计师系列”,她说,“我们与设计师和匠人都建立了密切而深入的关系,我们或我们的客户制作特别版的单品都是他们制作的。”销售家居用品也有自己独特的挑战。与运送相对简单、价格低廉且受损可能性较低的服饰产品相比,椅子这类商品易受损、较为笨重;蜡烛等产品可能也会受到跨境运输规定的限制。MatchesFashion的Jerome表示,推出家居产品版块之前,他们在物流方面下足了功夫,确保每一件产品能够安全地进行包装与运输(装在该零售商标志性的大理石纹盒子里),不用担心被损坏。“你尽可以把你的产品做到最好,但如果物流没有搞定,就错失整个大局了,”他说。但对不少零售商来说,家居用品市场依旧过于小众。如今,Luisa Via Roma的家居用品部门只贡献其全年销售额的1%~2%,而MyTheresa目前只贩售Gucci的家居产品。Kliger表示存入Gucci的家居用品确实不用多想,但尽管该系列受到热烈欢迎,MyTheresa目前尚未有进一步进军该领域的计划。“要是你给家里买壁纸,至少在一段时间之内,你的墙面都很难改变;但是买裙子不一样,如果过来三个月之后没兴趣了,你也不至于特别后悔,因为还能等到其它合适的场合再穿。”
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征稿|“首届生态主题公益设计大赛&设计创造美好生活泛家居设计大赛”
例:发电瓷砖设计、艺术瓷砖设计、陶瓷装置设计、跨界家居产品设计等。②新图案:表达手法不限(建议手绘),创造新颖图案。还有主图变调方案、辅助纹样、设计文案、应用效果图,注明生产适用类别。
2018-07-27 -
【智见未来】2018整装大家居与智能商业创新峰会
中小装企的行动灯塔!头部企业的思想盛会!
2018-07-26 -
张乃岭:核心竞争力才是企业成功的关键
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当意大利蕾丝碰上东方苏绣 Yolanna & LANYU共创致臻寝居风尚
兰玉的设计艺术横跨奢侈品、汽车、电子产品、珠宝等诸多领域,这次为何选择跨界家居床品?
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图文播报|2017秋冬家纺展八大活动精彩回顾!
活动一:2017安德马丁国际室内设计峰会暨2017“无界之合”跨界家居艺术展在众多活动中,受关注度最高的当属“2017安德马丁国际室内设计峰会暨2017‘无界之合’跨界家居艺术展”。