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家电行业如何逆境突围?法迪欧燃热升级上市,寻破局关键!
在此背景下,家电品牌各自使出浑身解数、在困境中寻找希望,或进行降价促销、或通过线上直播快速获客、又或者迎合消费需求推出升级版新品。
2020-06-01 -
别人用钢管,他用铜管!海尔空调“千人开箱”获世界纪录称号
降价减配已经成为空调业潜规则?为了让用户明明白白消费,5月26日,海尔空调在青岛举行了“千人云开箱挑战世界纪录”活动。
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当降价促销不再是“王炸”,天猫如何为品牌破局?
通过降价促销可以实现对消费者购买引导的一步到位,但前述环节的建设空缺很容易会影响用户在非降价时点的购买决策。
2020-05-27 -
别人用钢他用铜!海尔空调“千人开箱”获吉尼斯世界纪录
降价减配已经成为空调业潜规则?为了让用户明明白白消费,5月26日,海尔空调在青岛举行了“千人云开箱挑战吉尼斯世界纪录称号”活动。
2020-05-27 -
红木企业如何才能活下去与活好? | 林伟华说红木(一)
销售遇到挑战,很多企业就开始降价促销、放血招商,但这些都是营销的下策,只能解决企业一时现金流的问题,挠个痒痒,解决不了企业发展的根本问题。要继续活下去,红木企业还是要做出符合趋势,有竞争力的品质产品。
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降价也未止跌!卖场景的海尔空调实现份额领涨
过去只要有家电品牌打低价策略,就能卖货;如今,消费者正重新审视价格与价值、品牌与品质之间的关系,导致价格战正逐渐失去对市场的拉动作用。这一点在空调行业表现得尤为明显。 中怡康公布的4月空调市场监测数据显示,4月空调线下均价3469元,同比增长-13%。伴随均价下跌的还有空调的整体销售。当月空调线下市场零售额同比增长-35.07%、零售量同比增长-26.56%。很显然,价格战并未成为空调市场止跌的利器。 市场同比虽然下降,但受高温天气影响,空调市场也出现了回暖迹象,整体降幅收窄。与此同时,空调市场也出现了这些积极的信号: 头部品牌份额逆势增长,三分天下格局稳固。今年以来,在市场出货量下跌的背景下,空调业头部企业市场份额占比却保持了逆势增长。中怡康线下空调监测数据显示,2020年1-4月,格力空调零售量份额35.32%;美的空调零售量份额33.55%;海尔空调零售量份额14.47%。 在零售量份额增长方面,格力空调同比增长5.8%,美的空调同比增长16.8%,海尔空调同比增长32.5%。格力、美的、海尔三大空调品牌份额占比83.34%,品牌集中度高,三分天下格局稳固。 用户需求从冷暖到健康,除菌、高端空调走俏市场。如今,人们对空调的要求已经从“满足生活使用”转向“提升生活品质”,消费趋势正在经历从冷暖到健康的升级迭代。后疫情时代,除菌、健康类空调被广大消费者所接受。中怡康数据显示,2020年1-20周,线下除菌空调零售额份额占比17.39%,较去年同期同比增长11.8%。其中,海尔除菌空调零售额份额占比近6成。 海尔除菌空调份额和整体份额的增长源于健康场景的拉动。此前,海尔空调在智家APP“体验云众播“ 中上线空调除菌、空气除菌、抑菌新风3大场景。在空调除菌场景中,海尔空调在自清洁基础上升级56度C除菌自清洁,实现了高温干燥除菌。中怡康数据显示,在1-20周线下除菌空调TOP20畅销榜单中,海尔除菌空调入选15个型号。 今年以来,空调消费高端化升级趋势明显。在高端空调领域,截至目前,在1.5万元以上价位段,卡萨帝空调占比43.68%,三菱电机占比15.85%,美的空调占比14.36%,分列市场TOP3。从中怡康最新周度数据来看,第20周,在1.5万元以上价位段,卡萨帝份额持续增长,以50.68%的市场占比稳居行业第一。
2020-05-22 -
价格战未止、健康战又到,空调如何破局?这个品牌道出先机
在产品之间难以通过功能、技术进行竞争时,就只能通过降价来吸引消费者,从而引发价格战。打破同质化困境,其中采取的一种办法就是高端化。
2020-05-19 -
整体成交下跌37%!国内木材市场何时复苏?
此外,主要依赖进口的木材供应周期普遍较长,年前预定新货普遍会在年初入市,但持续两个月只出不进的木材商家为了更好的应对接下来的市场风险,不得不选择降价走货回笼资金。
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整体成交下跌37%!国内木材市场何时复苏?
此外,主要依赖进口的木材供应周期普遍较长,年前预定新货普遍会在年初入市,但持续两个月只出不进的木材商家为了更好的应对接下来的市场风险,不得不选择降价走货回笼资金。