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淘汰生产线近30条后，法库陶企提出要走“新规模化”之路！
在经历了10余年快速扩张后，法库产区形成了今天拥有81条建筑陶瓷砖生产线、年产能近4.5亿平方米的庞大产业集群。截至目前，在东北三省由法库、建平、喀左、依安、桦甸大小5个建陶产区形成的区域竞争格局中，法库产区拥有规模以上建筑陶瓷生产企业43家，中小配套企业200余家，几乎是以压倒性的规模优势，成为东北地区建陶行业翘楚。但进入陶瓷行业发展新阶段之后，法库企业不得不直面激烈的市场震荡，未来该如何走？成为产区和企业迫切需要解答的疑问。滚雪球式扩张已然行不通在法库产区某单一企业工业园区，近千亩土地上，已建成的5条生产线显得异常落寞。偌大的生产车间，只有1条线的机器在轰鸣，而另外4条线上的设备因多年未使用而锈迹斑斑，落满灰尘。作为法库产区2010-2015年快速扩张的一个缩影，传统规模化的扩张方式为企业带来的是难以摆脱的沉重包袱。“那5年时间，可以说是法库陶瓷产业发展的黄金阶段。谁家的规模大、产量高，谁就能多赚钱，而现在，在当前市场如此低迷的情况下，谁的摊子铺得越大，谁就可能死的越快。”相关企业负责人介绍，法库作为福建陶瓷产区最大转移区，很多福建籍企业老板在法库赚取第一桶金后，在相对宽松的贷款政策驱动下，盲目地在产区内扩线以及东北三省的其他地区圈地建厂。但随着近两年市场行情急剧下滑，巨大的产量与持续低迷的销售状况形成鲜明对比，而不断攀升的库存让园区企业普遍面临巨大的资金周转压力，利润更是被压缩的所剩无几，以往向外扩张较快的企业已经没有能力从母公司抽调资金用于分厂的再投资建设。2018年以来，法库产区陆续停掉的几个老牌企业无不是传统数量规划化扩张的牺牲品。而记者从辽宁法库经济开发区管委会获悉，今年以来，法库陶瓷产业园区强力推进陶瓷产业供给侧结构性改革工作。截至10月初，法库陶瓷产业园区通过充分发挥市场对资源配置的决定性作用，园区企业已自主关停低端、落后生产线近30条，累计压缩落后产能1.4亿平方米，29条生产线进行技术改造，通过技改工作推进，负离子通体大理石、全瓷瓷片等高端产品正在成为法库陶瓷重点销售品类。“一方面，我们正在对传统陶瓷产业进行大改造、大提升，从而加速实现法库陶瓷产业高端化、品牌化建设进程。另一方面，我们也在加大招商引资工作力度，通过引进世界500强企业、美国知名品牌卫浴企业进驻，不断壮大法库陶瓷产品链、产业链，使法库陶瓷产业真正向国内第一梯队陶瓷主产区目标迈进。”法库经济开发区负责人表示。以“新规模化”推动品牌建设在沈阳五洲震耀陶瓷有限公司生产车间，一条抛光砖生产线、两条釉面砖生产线正全负荷开工，日产量超7万平方米，近千名产业工人正紧张忙碌着。“从其发展发展角度讲，做大做强这句话没有错，但在法库陶瓷产业10余年发展过程中，特别是在市场行情好的时候，我们很多企业片面追求规模上的‘大’，而忽视了产品质量以及品牌建设方面‘强’的提升。这只能说明我们产区部分企业的在执行层面出了问题，而不是规模化经营思路本身有问题。”谈及规模化，该公司董事长林峰认为，企业只有做到一定规模才能具备较强的抗击市场风险能力，也只有把产量拉起来，生产成本才能下来。这句话用更直白一点的理解方式，那就是没有规模化优势，没有大的产量，就是打价格战，都可能打不过。在谈及如何更好的推进企业规模化发展时，林峰认为，以往所说的规模化，更多的是通过扩线或再建厂以拉大企业产量，从而获得相对的成本优势、价格优势，但在当前及未来的市场竞争中，企业的规模化，应该是一种全新的规模化。林峰表示，新规模化，首先是建立在产品的差异化以及品牌化的基础上。没有差异化和品牌化，单单是拉产量，企业生产出来的不是可以流通的商品，而是库存。其次，新规模化思维更是对现有销售渠道的解构与重组。以往过分依赖经销商的销售方式存在很多弊端，未来市场竞争当中，专卖店、工装客户拓展、集成家居整体解决方案等等渠道下沉手段,将成为支撑企业规模化经营的重要载体。
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陶瓷行业的生态环保“三宗最”
29%，这无疑是陶企污染问题最突出的城市。
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“煤改气”阴云笼罩下的陕西产区：成本暴涨、竞争失利
随后，“2+26”及汾渭平原11个城市区域纷纷出台了相应的燃煤替代政策，加速了陶企“煤改气”进程。
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涨价+扩建，夹江西瓦要雄起？
“扬长避短，这或将为夹江陶企开辟一条突围之路”。该人士表示。
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高岭土违采案频发，成本上涨距离陶企还有多远？
9月16日凌晨，福建漳州市南靖县公安、国土部门组织对一起盗采高岭土违法行为进行围剿，现场住抓获涉嫌违法盗采人员3名及5部土方车、2部长臂钩机、1部铲车、3辆轿车。▲经过修复的瓷土矿场8月3日，恩平市人民法院公开审理恩平市首例涉生态环境资源保护刑事附带民事公益诉讼案。两被告因非法开采陶瓷土矿矿石达33246吨，并通过中间商销赃至陶瓷厂，造成矿产资源损失及基本农田严重毁坏。7月，云难玉溪江川区公安分局查获2起非法采矿案，抓获犯罪嫌疑人11人。据悉，两起案件共盗采矿产资源高岭土2.4万余吨，均销赃至玉溪易门县多家陶瓷企业，涉案金额达112万余元。6月，中央环保督察“回头看”，广东、江西等地陆续关停了一批非法开采的瓷土矿山。3月23日，四川夹江警方通报，破获一起涉案金额高达上千万元的非法采矿案，抓获犯罪嫌疑人10人。该团伙非法开采白泥（即高岭土），累计开挖面积达60218.8平方米，共计209000吨，并以每吨36元至42元不等的场地价供到瓷砖厂……今年以来，全国各地加强了矿山监管和治理，并查处多起非法开采高岭土案件，但这也对陶瓷生产产生了直接影响。高岭土，在我国，主要分布于广东、陕西、福建、江西、广西和湖南。作为一种质地松软、细腻、颜色偏白粘土矿物质，被广泛用于造纸、陶瓷和耐火材料。随着我国陶瓷产业的发展，目前陶瓷工业已成为高岭土用量最大的行业，年需求量高达120万吨。瓷砖被称之为用“泥巴”做的，这一说法反映出的是瓷砖主要成分是瓷土，瓷砖坯体、釉料生产都需要消耗大量的瓷土资源。也正是由于陶瓷产业是资源依赖型产业，矿产资源的性质甚至直接奠定了瓷砖产品的品质基础，因此优质的高岭土自然受到陶瓷企业的青睐。但是多年来，由于瓷土开采形式粗放，且存在浪费现象。在矿产资源得不到充分利用的同时，还对生态环境造成了严重破坏，水土流失、河道淤积、运输扬尘、环境净化功能不足等问题日益凸显。更有甚者，受利益驱动，非法开采高岭土等优质原料，造成的环境破坏不可修复。为减少生态环境破坏，减少资源浪费，早在2012年，国务院就要求开展金属非金属矿山整顿工作。近两年，随着环保整治力度的加大，矿山治理工作也随之深入，不仅非法开采受到严厉打击，多地甚至明文限制新建矿场，高岭土开采由此受到严格控制。但随之而来的是陶瓷企业生产原料的稀缺，优质的高岭土价格更是水涨船高，不少陶瓷产区由于当地关停矿山较多，生产用料紧缺，只能选择从更远的地方引进，这也进一步提升了陶瓷企业的生产成本。
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东鹏、费罗娜、九牧向侵权者亮剑，最高获赔181万元
“佛山陶瓷”名扬国内外，因此常常遭遇侵权，但由于维权成本高、时间长等原因，陶企的维权之路十分艰辛。
2018-09-28 -
北方陶企的突围之路：从模仿到差异化创新
在今年建陶行业深陷低谷的大环境下，山西、河北、河南、陕西等北方陶瓷产区面临市场需求大幅缩减、环保压力与日俱增的双重夹击，陶瓷企业产品严重滞销、库存暴涨，环保投入增加、生产成本增加，资金链处于紧绷状态，停产停线比比皆是，危机重重。如何在“四面楚歌”的困境中另辟蹊径、实现突围，成为众多北方陶瓷企业的最为紧迫的课题。在此情况下，北方陶瓷企业将重心纷纷放到对产品的创新上，试图通过产品的差异化，提升市场竞争力，实现自救突围。以产品推新抢占市场对于产品创新，陕西华达陶瓷营销总经理安刚有深刻的认识和见解，他告诉记者，创新是未来制造业的主旋律，任何产业都要不断升级适应经济发展需求。“产品作为陶瓷企业最核心的竞争力，唯有持续创新才能让企业在弱环境下立于不败之地”。作为西北产区的标杆企业，华达陶瓷在产品创新上无疑是超前的。“近两年我们不断根据行业发展和市场需求推新产品，目前形成了玻化砖系列（两层白胚）、通体玻化砖系列（超白胚体）、负离子金刚石系列（带玻璃晶体）、通体大理石系列（布料工艺）、负离子通体大理石系列（精雕布料工艺）完善的产品结构”，安刚说。“力马陶瓷在今年推出羊脂玉、大理石、通体大理石、下陷釉等产品的基础上，又推出了负离子瓷砖、瓷抛砖、仿古砖等产品。同时还正在研发600×1200mm、600×900mm薄板产品。”河北力马陶瓷营销总经理陈秋义表示。从今年开始，山西星光陶瓷也加大了产品推新力度。星光陶瓷营销总经理原军峰说，在8月18日山西阳城陶博会前，我们自主研发的幻溪砂第二代、精雕、仿石、镀金瓷片产品，也是国内唯一一家实现幻溪砂量产的企业。“这两天我们又带着幻溪砂产品参加了今年的淄博陶博会，吸引了国内外采购商的极大关注。”作为甘肃产区冉冉升起的明星企业，金维曼陶瓷今年重点推出的负离子金刚大理石系列产品，其柳湖风韵、陌上芳菲两大品牌无论是在阳城陶博会、还是淄博陶博会都吸引了众多经销商的目光。据金维曼陶瓷董事长董杨建告诉记者，金维曼陶瓷推出的负离子金刚大理石系列产品有六大特点：坯体白度>40度、坯体厚度>12mm、釉层厚度>0.8mm、平整度在0-0.3mm、光度>98度、净化空气。作为河南产区创新方面的佼佼者，近期新顺成陶瓷的通体瓷抛砖正式上市，而在此之前，新顺成陶瓷还推出了负离子通体能量石，受到了经销商和消费者的青睐。以差异化提升竞争力目前北方企业产品滞销，一方面是由于市场低迷、环保督查的影响，另一方面则是长期以来产品同质化造成的“恶果”。事实上，对于北方企业来说，在新产品研发上并不占优势。但是能够紧跟市场潮流，适时推出小众的差异化产品，避免继续同质化竞争，也是实现突围的现实选择。在山西阳城陶博会期间，记者走访了阳城的很多企业，发现一些陶瓷企业在产品差异化发展上走出了自己的道路。比如在2014年国内企业大肆上马瓷片生产线的情况下，美陶陶瓷却另辟蹊径，将主要精力投入小规格仿古砖的生产。宇东陶瓷从2013年生产250×330mm、300×450mm、300×600mm内墙砖，后又改为生产腰线产品，但是市场竞争非常激烈，利润被不断压缩。2017年，宇东陶瓷在充分调研市场的基础上，又转产古建青条砖。由于使用辊道窑生产，产品平整度好，用特色产品打开了市场，销售十分火爆，并且古建产品对原料要求相对较低，阳城本土资源足以支撑。同时，阳城陶瓷企业还推出了300×800mm、精雕釉等系列新产品，真正实现了差异化、特色化、优势化生产，提升了市场的竞争力。除了产品品类的差异化，产品品质的差异化、成本的差异化也应该是企业关注的重点。就产品来说，在同质化产品中，如何做到差异化? 例如成本优势，同一片瓷砖，两家不同企业成本分别是10元、9元，相同销售价格下后者的获利更好，而相同获利下后者的竞争力更明显，这就是成本差异化的优势。另外，也可以通过不同途径实现差异化。比如实现消费群体的差异，运用价格定位等因素，进行高中低档的排列，针对消费群进行不同的模式销售。这也等同于间接的实现产品差异化。还有功能差异化，企业可以在不改变使用价值的情况下，提升产品的附加价值，甚至可以用这个附加价值来做主导。以学习借鉴促进创新一直以来，北方陶瓷企业的产品都以模仿、抄袭广东佛山等先进产区为主，佛山生产什么，北方企业就跟风生产什么。但近些年随着产品的同质化和销售的区域化，再一味的模仿和抄袭就很难适应市场。在阳城县建筑陶瓷协会秘书长、华冠陶瓷有限公司董事长白军峰看来，北方企业还是要向先进产区、先进企业学习，但是不能只是抄袭，而是要加强交流、沟通和合作，在学习借鉴的基础上加强创新。华冠陶瓷是山西第一批“走出去”的建陶企业，从淄博陶博会、佛山陶博会到意大利博洛尼亚展，让白军峰看到了“外面的世界”，在学习的基础上加快产品创新。为了保证产品的创新，华冠陶瓷重金引进了意大利釉线设备和最先进的自动检测仪、自动打包机等现代化设备；在阳城陶博会前夕，华冠陶瓷推出了300×800mm珠光釉产品，再次成为阳城陶瓷企业产品创新的先行者。大自然陶瓷在加厚加白瓷片的基础上，在釉面上进行创新，推出的极简柔光砖。大自然陶瓷总经理杨帆告诉记者，阳城陶瓷生产线普遍较小，库存压力相对较小，而且小产能容易烧制精品，保障产品的优等率。现在阳城陶瓷亟需在管理上进行提升，学习南方企业的精细化管理模式，对产品细节进行完善，吸引更多的广东知名品牌进入阳城代工。而广东贴牌商对产品的严格要求，以及带来的创新设计和经营理念，又有利于带动阳城陶瓷的健康长远发展。“市场竞争不可怕，可怕的是只知道同质化恶意竞争。在当前环境下，陶瓷企业要想明白，仅靠抄袭、模仿难有作为。增加创新的投入，走差异化竞争之路，是企业立足市场的不二选取。”白军峰说。
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釉料企业直面“生死”大考：“严峻程度超乎我们的想象”
一方面，进入8月以来，淄博、法库、夹江、河南、河北、山西、陕西、甘肃、宁夏等多地陶企均面临库存高企、生产线停窑的现状。
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家居零售数据下滑，为什么还要必须加大终端店面投入？
渠道下沉、店面扩张与改造升级，也是多年来诸多陶企屡试不爽的营销策略之一。但是，随着市场竞争的不断加剧，终端流通市场与生产环节一样，均出现了不同程度的产能过剩，甚至流通环节的过剩甚于生产环节。
2018-09-26 -
“山竹”过境后的粤桂产区：陶企正陆续恢复生产
记者从佛山三水、西樵等地多家陶企获悉，为响应政府号召，在16日当天，当地陶企紧急停产一天，以应对台风，并且在台风登陆前夕，均提前做好了防风措施。