【背景】从“有就好”到 “希望更好”，从“物的需求”到“生活方式主张”，在人均居住消费能力不断增强及品质生活需求不断提升的当下，国人的消费价值观正在发生改变，情感交流、绿色健康与生活享受等需求都被纳入到了人居装修的前置考量中。如何满足中国家庭不断升级的人居需求，成为了家居行业共同研究的课题。

在此背景下，2019家居生活榜正式启动。本届家居生活榜以“好好生活 · 闪闪发光”为题，希望携手代表性家居品牌共同成为美好生活提案者，一同探寻好好生活解决方案。为此，2019年10月，优居、暨南大学生活方式研究院携手战略媒体腾讯家居走进三棵树，从“好好呼吸”的维度，通过实地走访与深度交流，寻找中国家庭的健康人居生活新趋势。

走进三棵树  探寻极致健康新时尚

图：走访团参观三棵树上海中心

踏入三棵树上海中心，以“绿叶”为主符号的升级版LOGO映入眼帘。简洁的线条勾勒出叶子的原态，寓意着极致健康与和谐共生的品牌理念，再配以时尚明快的“绿、红、白”色系组合，品牌活力得以彰显，象征着品牌的年轻化转型升级不断提速。

可以说，升级版的LOGO既蕴含了企业的核心理念，也构筑了企业的未来版图。正如三棵树董事长洪杰曾说，绿色、健康与自然既是三棵树创立的初心，也是未来打造百年企业的基石。

打造净味家 构筑好好呼吸新人居 

图：优居CEO蔡钺与三棵树装修漆事业部总经理匡正三深入交流

自创立之日起，对于“好产品的定义”的思考始终贯穿企业的成长历程。“三棵树，马上住”是三棵树品牌口号，代表了“极致产品，极致服务”，是企业对极致健康环保产品的承诺，也是对极致服务的保证。

图：品牌管理与CSR部总监王玥分享

“所谓的健康+，就是要把绿色、自然与健康的产品特性做到极致。”品牌总监王玥在分享中说道。在三棵树的发展理念中，健康安心的人居环境不仅是概念层面的安心落意，更是实际产品价值与功效的切实可信，涂料不应该成为居室污染源，而应该是健康环境的安心保证。 

据介绍，从“树产品”到“树行业”再到“树用户”，产品环保性能的提升与用户体验的升级，是三棵树的核心追求。作为首家提出“健康漆”概念，呼吁回归本心与亲近自然的涂料企业，“健康漆=三棵树，三棵树=健康漆”始终是三棵树过去17年经营的核心公式。

倡导新生活 传递健康生活新主张 

近年来，随着人们对人居生活的品质要求越来越高，家居装修后室内空气质量与健康问题成为了关乎民生的重要课题。其中，装修异味成为影响人居体验的头号烦恼，“好好呼吸”成为贯穿选材、装修及居住过程的现实需求。

在此背景下，三棵树涂料把健康、自然与绿色可持续发展作为产品的生命线。在企业看来，随着绿色环保消费观念的不断增强，从创新技术及环保材料的运用着手，节省入住时间与营造更健康的人居环境，成为越来越多消费者对于家装的需求。在当代消费观念里，装修的本质是要不断满足居住者更高的生活品质与情感需求。

图：三棵树装修漆事业部总经理匡正三分享

为此，三棵树打造了能满足“8小时净味入住”的健康+ 极致产品体系，并于2019年率先实现内墙涂料全面净味化。对于三棵树而言，净味已经跳出产品性能的范畴，成为人居生活方式的一个重要主张。“8小时净味住新家”，净味技术在内墙涂料的全线应用，更好地满足了国人健康居住的当代人居生活新主张，也同时让三棵树极致健康的品牌印记深入人心。

据三棵树装修漆产品管理部总监陈晓介绍，部分消费者对涂料的认知还处于较为初级的阶段。消费者容易感知涂料的显性功能，而对涂料的非显性功能例如健康环保，认知相对匮乏。作为健康涂料的引领者，三棵树，为实现消费者对绿色、健康的美好生活不遗余力。

涂料发展的未来在于价值的创造。秉持绿色健康可持续发展的理念。三棵树对产品的发展精益求精。涂料黑科技的加持，更让三棵树的产品焕发光彩。从十万次涂刮无痕的高性能产品，到开创型的食品接触级墙面漆，三棵树在涂料的极致健康、极致性能、极致应用上实现了完美的融合。同时，三棵树打造了“以高品质涂料为主，家居新材料为辅，基辅材产品全配套，全方位满足消费者对健康、色彩、品位、极致服务需求的六位一体美好生活解决方案”，满足消费者对品质生活的极致需求和更多的个性化生活主张。

从涂装到美装，三棵树向广大消费者提供的不是简单定义的家装材料，而是健康品质家的解决方案，是美好人居生活的重要载体。此次三棵树走访之旅，既是对人居课题的实地考察研究，也是对未来趋势的前瞻探讨。未来，我们将携手为中国家庭构筑更加绿色、健康与自然的舒适人居。