奥运，这场全世界共同狂欢的体育盛事，是一个巨大的天然流量池。巴黎奥运赛事期间，全球的目光都为之吸引，热点话题接连不断，在国内也是频频登上微博热搜榜，从开幕式到每天的赛程，从奖牌争夺到运动员日常，一个又一个话题引爆热搜，足以可见大众的热情。

奥运的激烈竞争不仅只在运动赛场之上，赛场外亦弥漫着看不见的硝烟，品牌营销和商业角力要比运动枪声更早打响。无论是国际品牌还是国产品牌，都不想将这唾手可得的天然流量拱手让人。

公开资料显示，巴黎奥运会共吸引了79家赞助商，赞助收入预计13亿美元。从总体数量上看，本届奥运会的赞助商规模已经超越了上一届的东京奥运会。奥运期间的品牌营销，用神仙打架形容不为过，即使不能成为奥委会合作伙伴或是获得官方赞助身份，品牌也依然可以通过多维度的营销策略与奥运建立联系，乘奥运东风花式出圈。

在这场热闹的营销战中，自然也少不了家居品牌的身影。借助自带话题流量的奥运进行品牌营销，常常能达到事半功倍的效果。但是，如何巧妙地搭乘奥运热点，让品牌营销与奥运精神巧妙融合也是门学问，不然，生硬地“蹭热点”不仅难以真正打动消费者，甚至有可能引起适得其反的效果。

在刚结束不久的广州建博会上，大自然家居、春天整家定制、鲁丽家居、海蒂诗、恒洁、紫荆花、联塑等在优居视界发起的《追光冠军季》系列活动中大放光彩，这篇文章将来盘点一下优居视界《追光冠军季》是如何利用奥运热点为家居品牌在展会上进行多维度营销。

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大自然家居

在《追光冠军季》栏目中，大自然家居在建博会期间邀请了举重奥运冠军向艳梅为品牌参展预热打call，通过社交媒体平台传播。此外，还有知名设计师林镇亲临展位，从品牌设计力角度进行专业解读。同时，优居主编也到场进行了深度访谈，从媒体的角度对大自然家居的品牌价值和产品特色进行了全面解析。为了让更多未能亲临现场的观众也能参与到活动中来，大自然家居还特别安排了逛展视频直播，通过线上平台分享展位亮点，让观众实时感受到现场氛围。

案例解析：

展会是冠军企业的展示平台，通过邀请奥运冠军为品牌打call，不仅借助了奥运冠军的广泛影响力和正面形象，将“冠军之选 品质至上”的产品理念根植于消费者心中，还巧妙地将奥运“更高、更快、更强、更团结”的精神融入品牌理念中。将冠军企业与奥运会的冠军精神相结合，强化了品牌与“冠军”属性的绑定，传递出大自然家居对品质卓越、不断创新的不懈追求。

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鲁丽家居

建博会期间，鲁丽家居《追光冠军季》系列营销活动，吸引了业界的广泛关注。活动初期，鲁丽家居利用体育与家居的跨界合作，邀请现役举重奥运冠军向艳梅及多位行业权威人士，如中国建博会负责人赵王珂、中国室内装饰协会副秘书长宋昕等共同站台，为品牌参展预热造势。

在微博平台上，鲁丽家居通过话题制造与蓝V联动，成功将#绿色广州的环保奇妙之旅#等话题推上同城热搜榜前六位，实现了品牌信息的广泛传播与深度互动。抖音平台上，知名博主设计师棒棒、林小北及行业达人娜仁格日勒的打卡分享，则进一步丰富了内容形式，以直观、生动的视频展示了鲁丽家居的产品魅力与展厅风采，有效提升了品牌曝光度和用户参与度。

案例解析：

利用奥运冠军的影响力，鲁丽家居不仅获得了大量的曝光度，也传递出了品牌追求卓越品质的形象。奥运冠军的形象与鲁丽家居注重环保、健康的家居理念相契合，有助于提升消费者对品牌的信任度。

同时，利用社交媒体平台的强大传播力，鲁丽家居成功吸引了大量网民的关注，不仅提升了品牌的知名度，还激发了潜在消费者的兴趣。借助知名博主的影响力，鲁丽家居能够触及更广泛的受众群体。博主们的专业解读和个性化的分享有助于加深观众对鲁丽家居品牌理念的理解，同时也为观众提供了更多关于家居装修的灵感。

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春天整家定制

在信息爆炸时代，深度内容仍然是连接品牌与消费者的重要桥梁。在《追光冠军季》系列中，春天集团董事长助理兼春天整家定制总经理徐天增与优居主编进行深度对话，通过人物采访稿的形式，春天整家定制分享了在行业趋势下的品牌战略与创新实践。

今年，春天整家定制通过整家材料、工艺、功能、设计、空间的全面升级，构建健康人居生态系统。这届建博会上，作为整家定制领域的新锐力量，春天整家定制以“万屋进化”为主题亮相，为消费者提供更个性化、多功能、更安全、更环保的居家体验。此外，春天整家定制推出的2024年系列新品《丝绒之夜》荣获“2024大家居建装行业百大新品”奖。

案例解析：

通过与《追光冠军季》专题的合作，春天整家定制巧妙地将品牌信息植入其中，与奥运冠军精神遥相呼应，不仅有助于提升品牌的价值影响力，还能够激发消费者对品牌的认同感。专题栏目的长尾效应，也让品牌在建博会结束后持续曝光，进一步展示其在定制家居领域的创新成就，还向外界传递了品牌追求卓越、不断突破自我的精神风貌。这种与冠军精神的结合，让消费者在选择春天定制时，能够感受到一种追求卓越、享受高品质生活的品牌氛围。

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海蒂诗

在海蒂诗与优居视界的《追光冠军季》专题活动中，在建博会期间特别策划了直播活动，通过在线平台与观众进行互动，全方位展示了海蒂诗的产品和技术优势。通过与该专题的深度合作，海蒂诗成功地将品牌信息植入其中，进一步提升了品牌的曝光度。

案例解析：

通过精准定位、直播赋能和特约合作等多维度营销策略的综合运用，海蒂诗不仅成功吸引了业界的目光，更在消费者心中树立了更加鲜明、专业的品牌形象。展会直播不仅能够让无法亲临现场的观众实时了解展会情况，还通过互动的方式增加观众的参与度。而在《追光冠军季》宣推物料中的品牌露出，以及专题页面的持续曝光，为品牌与“冠军之选”印象进一步绑定。

结语：

展会不仅是冠军企业闪耀的舞台，更是其全方位展示品牌魅力、创新产品、尖端技术及辉煌成果的绝佳契机。综合各种营销案例不难发现，成功的奥运营销在于回归人本，从细微处洞察生活，精准触达并满足普通民众的情感需求，巧妙地将奥林匹克精神融入品牌叙事，以此构建情感共鸣。

与《追光冠军季》同行，品牌不仅能够传递积极向上的体育精神，提升自身的形象和知名度，还能够拓展商业想象空间，实现品牌价值的长期增值。通过持续的内容传播，巩固品牌形象，促进销售转化，为企业带来实质性的增长动力。