空调业价格血战 海尔空调反而能淡定应对
双11行业的激战已经达到了白热化。11月9日晚,格力空调在官方平台发布“关于11.11让利30亿元打击低质伪劣产品的公告”,对多款产品进行降价促销;美的迅速回应,部分型号最低调至1299元。从百度和电商平台公布的型号看,目前参加价格战的产品多为高能耗、老型号。
行业在拼价格的时候,海尔空调既没有库存的压力,也没有消化老型号的压力,所以能够淡定应对。这个双11,海尔空调主推的是新产品、好体验,产品也是采用新技术、新材料、新工艺的。从能效等级看,产品多以一级、二级能效为主。以京东上推出的一款1.5P海尔空调新品为例,一级能效、变频自清洁,价格2299元,产品本身具有竞争力。
从体验看,海尔空调主打自清洁、换新风等健康产品,其中还包括带有空气场景的硬件和智慧家庭方案,给用户提供智慧健康的空气体验。
目前,海尔空调在中国空调行业中也已经形成了自己的差异化优势。一是出口创牌方面,海尔空调已经连续2年自主品牌出口第一。二是在高端领域,卡萨帝在1.5万以上的份额达到41.26%,已经超越所有高端品牌。三是在科技上,海尔空调的引领优势明显,海尔推自清洁空调,头部品牌跟风自清洁;海尔推新风空调,头部品牌也跟进推出新风空调。所以行业都在血拼价格的时候,也给了海尔空调从容抢占市场的机会。
责任编辑:单振南
来源:优居视界
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