YOUGIFT悠礼为后疫情时代创造呼吸感:营造舒适的生活方式

一场突如其来的疫情,打乱了你我的生活节奏,却也“重塑”着我们的生活方式。

疫情带来的影响绝非仅仅是对零售商业市场的冲击,YOUGIFT悠礼基于CBNData消费大数据,对后疫情时代消费者的心理与行为、产品需求、生活方式的变化进行了深刻洞察,中国消费者对改善健康和生活方式的产品愈发青睐,对品质的追求从“将就”变为“讲究”,这将给品牌带来巨大的机会。

01顺应当下:家的价值回归

长达一两个月的“禁足”时期,让人们有足够的时间静下心来思考生活的本质。健康生活无疑被视为第一位,而家更是真正的安全之所。疫情之下,让我们重新思考家的意义,家给予我们是满满的安全感。大众对生活品质,健康生活方式的认同感越来越强,这与YOUGIFT悠礼的价值主张不谋而合。

02悠礼的品牌故事:源自爸爸对于女儿的一份承诺

品牌创立的初心源于“MADE BY DADS, FOR BABIES”,其产品配方安全性由专业背景和父亲身份完成背书。创始人FRED大学主攻应用化学,结合自身专业特长,带领公司研发团队,多年来依靠专业技术对生产工艺潜心钻研,坚持开发一系列健康、品质、舒适的生活护理用品。2016年,女儿的诞生让他对产品开发产生更全新的认知——“必须满足婴儿体感需求”孩子的安全感,源于触手可及的柔软。YOUGIFT悠礼,源自爸爸对于女儿的一份承诺。

| 以人为本,崇尚自然主义的生活方式

在成分配方上,「YOUGIFT」推出了“Luxury+Natuarl”的概念。

强调“将女性护肤品中常见的高端成分应用于产品中”。为用户提供天然安全、配方严格的洁护产品。「YOUGIFT」在成分上主打“天然”、“无添加”,产品大部分选用天然成分为原料,拒绝可能造成伤害的敏感成分,同时注重以自然环保的生态状态生产,为用户提供更可持续的产品。 据产品开发工程师Evita Du介绍,目前「YOUGIFT」产品成分添加限制种类超过1500种,常见个护添加物:如茶树油等高致敏性添加物也被排除在可添加名单中,以确保产品的安全性。

|“鼻敏感需要的柔韧与健康”——贵睿系列棉柔巾

「贵睿系列」以美妆工具、生活日用为主,贵族之选,睿智之选。

YOUGIFT悠礼贵睿系列棉柔巾臻选优质长绒棉,表面印压了加厚华夫格纹路,在真空无压力状态下自然蓬松定型,柔软度提高了38% ,吸水性以及清洁力更强。同时棉巾中添加保湿因子、玻尿酸、荷荷巴油、海藻糖的修护水感成分,亲肤不致敏,尤其为鼻敏感提供所需要的柔韧与健康。

03 场景精细化的产品体验:细分品类中的市场机遇

在细分品类上,「YOUGIFT」强调“精细化”产品体验,同时也尽量保证产品与大众生活场景能完美融合。目前主要围绕日常生活场景分为:居家、旅行、通勤等三大类,满足细分人群的不同场景需求。

居家类

「乐活系列」以棉品、浴品类为主。主张回归真实,以简单自然的理念拒绝一切化学生活用品,坚持选择安心材料,天然更健康。

旅行类

「轻旅系列」以旅行分装、清洁便携类产品为主。逃离沉闷都市,沉浸于葱茏密林的无边翠意尽情探索旅途之趣,自由心灵,首选轻旅。

通勤类

「贵睿系列」以美妆工具、生活日用为主,贵族之选,睿智之选。

据品牌提供数据,自去年入驻天猫旗舰店后,截止日前「YOUGIFT」品牌服务用户数量超过24w,90天复购率10%左右,月成交额较刚开店时增长了近700%。「YOUGIFT」坚持认为:在家庭个护高频应用场景中,从细分用户类型和品类需求中突围,能逐步开发全顾客生命周期价值。未来品牌有望借助产品“全球生产、原料进口”的高端调性切入中国家庭高端个护市场。品牌今年预计将上线10-12种个护新产品,并继续开发爆品。

04提供全方位的生活创意提案,帮助消费者“日常生活审美化”

作为一个复合型生活方式品牌,YOUGIFT悠礼拥有化妆工具、身体护理、香氛、家居、旅行等多品类产品,旗下打造的每款产品均体现品牌创造美好生活的态度与理想。深耕消费者对于功能性与实用性日常需求的基础上,坚持对设计审美与舒适感的要求,试图帮助消费者的日常生活具有更加自由与诗意的审美规划。日常生活不再是琐碎的,无意义的。相反,它是自由的,多元的,美好的。其品牌内涵不仅体现在于产品之上,同样也蔓延到店铺视觉甚至是员工培训手册等品牌美学的推广形式中。从”产品贩卖“到”生活创意家“角色转换间,聚合了25至35岁群体所关注的生活潮流,影响消费者如何更好地经营自己的生活。YOUGIFT悠礼坚持纯粹的自由而舒适的生活哲学很难不占领消费者的心智。

05巧用流量杠杆,构筑品牌成长“护城河”

团队除拥有较好的品牌差异化塑造能力之外,也具备很强的流量运营能力。在流量端,「YOUGIFT」选择小红书,微博等社媒渠道进行重点布局。从明星,KOL种草到多端口广告投放为矩阵布局。品牌创始人FRED认为「YOUGIFT」有很好的品牌差异化基因所以会形成一定的产品流量杠杆力。所有投放产出比会形成一个良性正循环,同时团队也在进行更多的私域流量建设。这也是品牌相较于其他生活方式类店铺的重要“护城河”。

06 未来将持续关注「环保」和「资源可持续」,承担企业的社会公益责任,关爱消费者,成为品牌可持续发展的要义

当行业里的人热衷于站在前沿制高点向消费者解说流行趋势时,品牌选择深度思索如何利用商品和服务的创新,帮助人们开启一种更具品质、更可持续的生活方式。目前,带给地球和人类生存阴影的环境问题正被严正重视和省思, 悠礼尝试从包装设计中应用绿色生态包装材料,落实环保作为,充分利用现代科学技术,开发可降解、可重复使用的包装。在「YOUGIFT」看来,承担企业的社会公益责任,关爱消费者,也是品牌可持续发展的要义。YOUGIFT悠礼始终相信,符合自然哲学,高品质的好产品,是人与自然,可以共同拥有一种更美好的共存。

总之,面对繁重的工作压力,面对家庭、感情关系的烦恼,都市人内心孤独、焦虑,发自内心渴望一个24小时的贴心陪伴,「YOUGIFT」成为了最好的选择。从大小生活好物,乃至最适合自己的生活方式,期待能在YOUGIFT与每一位用户温暖邂逅。