5月10日，在2020年第四个中国品牌日到来之际，在全联房地产商会的支持下，全联房地产商会全装修产业分会联合各会员单位以及全装修产业链优质品牌企业联合倡议发起“GCH首届全装修品牌日”活动，共同倡导绿色（Green）、舒适（Comfortable）、健康（Healthy）的行业价值主张。 

本场活动邀请到了优质的全装修品牌代表共同聚首，畅谈房子里的品牌故事和人居情怀，全联房地产商会秘书长赵正挺先生和全联房地产商会副会长、全联房地产商会全装修产业分会会长、当代置业(中国)有限公司执行董事兼总裁张鹏先生通过线上的形式为本场活动做了精彩致辞。 

此外，莅临现场的嘉宾包括当代置业(中国)有限公司副总裁、当代置业研发设计院总经理韩飞宇先生；中铁置业集团有限公司精装中心负责人张露小荷女士；金地集团华北区总建筑师李莹女士；北京首都开发股份有限公司产品研发部副部长包继丰先生；北京根尚国际空间设计有限公司总经理王小根先生；金螳螂定制精装有限公司董事长周澄女士；厦门金牌厨柜股份有限公司副总裁王永辉先生；北京建筑材料检验研究院有限公司副总经理谷秀志先生；北京鸿坤瑞邦物业管理有限公司总经理吴国卿女士；全联房地产商会全装修产业分会秘书长陈忠莉女士；全联房地产商会全装修产业分会标准研究部主任赵南先生；凤凰网房产总编辑周翔宇先生；同时，环球网房产家居、凤凰网房产、一点资讯、乐居财经、搜狐焦点家居等多家媒体将对本次活动进行直播报道。 

一、领导致辞 

全联房地产商会秘书长 赵正挺

全联房地产商会秘书长赵正挺先生表示，2020年是全面建设小康社会的决胜之年，同时，经历过疫情的考验后，人们对于居住健康与人居环境也有了新的认识，全装修匹配绿色建筑、健康建筑、装配式建筑等正在成为地产交付的新常态，而全装修用到的建材部品与房屋的品质及品牌又是唇齿相依的关系。 

本次活动发起的目的，就是为了促进中国品牌的崛起，展示全装修住宅里中国品牌的发展成果及标杆品牌的引领作用。展望未来，为绿色、舒适、健康全装修行业的高效发展，我们一起携手同行！也希望“GCH全装修品牌日”能够成为一年一度推动中国房地产全装修品牌前行的正能量。 

二、品牌故事 

《绿色健康复合社区——家·heng美》 

当代置业(中国)有限公司副总裁、当代置业研发设计院总经理 韩飞宇

当代置业(中国)有限公司副总裁、当代置业研发设计院总经理韩飞宇先生表示，疫情期间，当代置业做了一次覆盖全国5大区域、42座城市、100000人的大调查，发现人们对于住宅的需求发生了巨大的变化，人们开始关心健康、舒适等要素，基于此，当代置业举行了2场发布会，正式提出“当代绿色健康复合社区“。 

韩飞宇先生介绍到，本次产品升级，当代置业将视角从绿色科技建筑提升到社区层面，从绿色健康的维度，将人居生活环境扩展到和场域营造，关注居住者的身心健康和愉悦，并且在“恒温、恒湿、恒氧、恒静”四恒科技系统的基础上，增加了“衡空、衡质、衡动、衡捷”的规划内容，实现了双四“heng”相互叠加的模式。 

此外，韩飞宇先生解读了当代置业对于全装修的理解，以及展示了“当代绿色健康复合社区”在全生命周期精装修方面的模块创新，从玄关、厨房、卫生间、餐厅、客厅、卧室、阳台等七类模块对新四衡中的“衡空”无界+户型进行了深入的讲解，韩飞宇先生认为任何全装修都需要对空间先行理解，“理性美学”已经成为当代置业笃定要走的一条产品发展之路，目的就是要为消费者打造一个与生活一同成长的家。 

《励精图治、精益求精、至精至善——中铁置业的精装之路》 

中铁置业集团有限公司精装中心负责人 张露小荷

中铁置业集团有限公司精装中心负责人张露小荷女士表示，作为央企中国中铁旗下房地产龙头企业中铁置业集团有限公司，从2012年开始，就着手打造集团精装标准化管理体系，从企业内部系统性、完整性的强推精装标准化，并不断完善标准化文件，修订管理办法，实现了项目开发的全流程的有据可依和高效管理， 

张露小荷女士从励精图治、精益求精、至精至善三方面逐一对中铁“诺德”品牌进行了阐释，即通过七大环节全过程设计管控，五大举措紧抓标准化落实，以及精细的工艺工法和强有力的精装验收管理制度，不断创新并优化，更加强调科技和人性化，在实现“绿色、舒适、健康”的同时，持续打造具有中铁置业特色的“至精至善”的全装修产品。 

中铁置业出台了涵盖高端、改善、刚需、共产、公寓的《中铁置业室内精装标准化》五大标准以及《中铁置业公共区域精装标准化》，实现了中铁置业产品的精装需求全覆盖。同时通过《精装管理办法》、《精装验收管理办法》等标准，实现了从头到尾的横向管控，和纵向标准化的贯穿，全过程把控产品品质，并对标准化执行情况进行考核，计入年终KPI绩效，系统性的从全局着眼，通过强推精装标准化，实现了产品的品质最优化、效率最高化、效益最大化。 

在产品的设计方面，中铁置业通过人体工学系统、节能系统、收纳系统、品质系统、智能系统、环保健康系统的打造，真正实现了绿色、舒适、健康的全屋系统，并以济南“中铁城”和沈阳中铁诺德阅香湖两个项目为例，讲述了中铁置业追求卓越、勇于跨越的企业品牌理念。 

《<住宅全装修评价标准> —— 一本房子里的品质说明书》 

全联房地产商会全装修产业分会标准研究部主任 赵南

2019年1月1日，《住宅全装修评价标准》正式落地实施，作为中国首部以消费者为导向的团体标准，填补了住宅全装修品质和性能全方位评价领域的空白，住宅全装修行业从此有标可依，目前已经成为消费者及住宅产业链相关单位共同的品质衡量尺度，全联房地产商会全装修产业分会标准研究部主任赵南先生，以“一本房子里的品质说明书”为主题，对《住宅全装修评价标准》进行了的深度解读，并以首个《住宅全装修评价标准》终评价五星级项目“首开国风尚樾”为例，细致的讲解了《标准》的实际应用。 

赵南先生介绍到，《住宅全装修评价标准》分为功能、性能、材料与部品、施工预验收、提高与创新5个一级控制项，与舒适宅、健康宅、绿色宅、安心宅、未来宅一一对应，并逐一对这5个一级控制项中消费者最为关心的“触点”，以及绿色（Green）、舒适（Comfortable）、健康（Healthy）简称“GCH”的价值主张，进行了阐释，同时对20个二级控制项和476个三级控制项的重点内容，做了深入的讲解。 

具体来看，“舒适宅”强调人性化设计和全龄关爱，重点关注空间布局、设施配置、机电点位、流线和人性化措施等；“健康宅”则围绕声、光环境、空气质量和水系统，以及智慧家居等室内健康体系和智慧家居的应用；“绿色宅”聚焦材料与部品的环保、耐用、能效和功能的提升；“安心宅”则更加关注施工过程中的工艺、工序及质量管理保障措施，以及施工交付后的维修与服务等；“未来宅”对应的则全流程的提高与创新，更加强调与时俱进和创新。 

赵南先生表示，消费者和企业对于住宅的关注点是不同的，企业只有正确的认识消费者，了解消费者对于“家”的理解，才能打造真正受欢迎的“产品”，并且让自己的品牌被消费者所接受，后疫情时代，无论对于全装修产业链企业还是每一个消费者，《住宅全装修评价标准》作为“一本房子里的品质说明书”的价值，将日益凸显。 

三、品牌对话 

对话主持人 

周翔宇 凤凰网房产总编辑 

对话嘉宾 

李  莹：金地集团华北区总建筑师 

王小根：北京根尚国际空间设计有限公司总经理 

周  澄：金螳螂定制精装有限公司董事长 

王永辉：厦门金牌厨柜股份有限公司副总裁 

谷秀志：北京建筑材料检验研究院有限公司副总经理 

吴国卿：北京鸿坤瑞邦物业管理有限公司总经理 

随着时代的发展和消费者需求的不断升级，品牌被赋予了更多的内涵，如何通过更好的产品满足消费者品质化、个性化的需求偏好变化？如何通过品牌的力量化危为机，获得全新的发展动能？如何把握后疫情时代的品牌新风向？已经成为摆在每家企业面前的紧迫命题。 

活动现场邀请了来自地产、设计、施工、物业、材料部品等领域的优质品牌代表，围绕“绿色、舒适、健康”的维度，讲述了各自企业的品牌理念和价值主张，以及在具体实践中的深耕细作，并深度解读了在变化莫测的市场和需求中，如何打造极致的产品价值和客户体验， 

四、“GCH首届全装修品牌日”启动仪式 

全联房地产商会全装修产业分会秘书长 陈忠莉

全联房地产商会全装修产业分会秘书长陈忠莉女士表示，品牌是企业在长期经营活动中树立的声誉，是一种信任的体现，意味着一种消费者可以预期的品质和差异化的价值。 

她指出，从今天嘉宾分享的品牌故事中，我们能够体会到，品牌的硬指标（它体现产品及服务的品质，是可以通过标准等进行量化的）；品牌的软指标（马斯洛需求层次体现不同人群不同阶段的价值诉求中，越往上，品牌彰显个人身份和成就价值需求就越大，越不可量化）；品牌与时俱进的创新（跟上时代的步伐，才能彰显品牌的生命力）。 

由于全装修、精装修成品房产业链太长（地产、设计、施工、材料部品、检测、验收、物业等），顽疾通病大量存在，而地产作为房子建设交付的品牌集成者，在营销中，往往用房子里的相应品牌作为卖点吸引消费者。但是消费者花巨款、做房奴也很难现房交付，出现质量问题时投诉频频。在消费者和从业者之间，始终缺少一个统一的品质衡量尺度，全联房地产商会全装修产业分会作为第三方组织，历经多年的思考、探索与践行之路，在2019年正式推出了团体标准《住宅全装修评价标准》，推动和引领全装修住宅的品质和质量升级，通过上面嘉宾的分享及其项目申请全装修标准评价的过程，为我们生动诠释了品质对于品牌正向推动的故事。 

后疫情时代尤其如此，在绿色发展的基本国策下，全装修匹配绿色建筑、健康建筑、装配式建筑、低能耗被动式建筑等正在成为地产交付的新常态，建材部品、施工验收，监理检测等与房屋的品质唇齿相依，这次活动举办的初衷，就是为了展示全装修住宅里中国品牌的发展成果，发挥标杆品牌的引领作用，增强整个行业的品牌意识。站在消费者及从业者的角度，以发展民族品牌为使命，讲好房子里的品牌故事，推动全装修健康高效发展。 

展望未来，没有品牌的企业，发展将举步维艰。陈忠莉女士表示，这次“GCH首届全装修品牌日”活动后，每年的中国品牌日，全联房地产商会全装修产业分会都将邀请优质的中国品牌代表共同聚首，共话房子里的品牌故事和人居情怀，以绿色（Green）、舒适（Comfortable）、健康（Healthy）为价值主张，持续推动全装修品牌的建立，为青山绿水、为诗意栖居，坚守初心，只争朝夕，奋力追梦！ 

随后，陈忠莉女士带领与会嘉宾共同进行了“GCH首届全装修品牌日”的倡议仪式。 

五、总结致辞 

全联房地产商会副会长、全联房地产商会全装修产业分会会长、当代置业(中国)有限公司执行董事兼总裁 张鹏

全装修的品质与客户的体验息息相关，尤其是疫情发生后，居室内健康化的装饰装修，绿色、宜居、舒适、智慧的居住体验，已经成为客户新的刚需，全装修、精装修成品房的发展正逢其时，但同时要关注行业面临的诸多挑战，主要体现在三个方面：限制性政策和开发商利益诉求之间的错配；全装修高品质的要求和供应商服务水平不足的错配；全装修行业迅猛发展和行业标准化不足的错配。 

鉴于这样的现状，要更加的强调推动行业标准的制定、更新和贯彻落实，全联房地产商会全装修产业分会深度协同行业专家学者和上下游标杆企业，从材料的选型设计、装修工艺、验收标准等多个维度对《住宅全装修评价标准》进行不断的更新迭代和深度的优化，并积极融入后疫情时代客户新的要求和市场新的变化，为房地产全装修行业提供了全新的发展规范。 

在绿色可持续发展的城市语境下，建筑是体质，关乎城市化的质量和城市建设的基底；全装修则是气质，代表着最直观的生活体验。全装修行业要坚持品牌先行、科技先行、标准先行、服务先行、绿色先行，秉承对绿色健康的核心追求，用绿色科技来提升家居的智能化体验，不断更新制定符合行业发展和客户需求的行业规范，并集成全生命周期的品质服务。 

房地产新时代下，全装修行业的发展也进入到前所未有的阶段，市场的不稳定性在不断的增加，企业必须不断制定适度、超前的战略，推行宽度的经营管理策略，形成多元化的增长模式，以强化受冲击以后的企业恢复能力，相信在全联房地产商会全装修产业分会的统筹和推动之下，依靠广大产业链企业的协同实践，持续对绿色、舒适、健康、科技的理念和技术进行深入的研究应用，全装修行业必将锻造足够的发展韧性，也必将再次焕新城市的气质和空间的舒适，并最终构筑绿色、舒适、健康的新人居时代。 

坚守初心，奋力追梦 

展望未来，没有品牌的企业，发展将举步维艰。这次“GCH首届全装修品牌日”活动举办的初衷，就是为了展示全装修住宅里中国品牌的发展成果，发挥标杆品牌的引领作用，增强整个行业的品牌意识，全联房地产商会全装修产业分会希望能与各位同仁一起，让房子在满足人们生活、居住需求的同时，创造更多的社会价值，共同推动中国房地产全装修行业的健康和长效发展。 

以“GCH首届全装修品牌日”为起点，坚守初心，奋力追梦！今后每年的5月10日，我们都将邀请优质的中国品牌代表共同聚首，共话房子里的品牌故事和人居情怀，以绿色（Green）、舒适（Comfortable）、健康（Healthy）为价值主张，以消费者需求为导向，以发展民族品牌为使命，讲好房子里的品牌故事，持续提升产品价值和客户体验，助力全装修品牌品质升级之路。 

现场花絮