6月11日,中怡康发布第23周冰箱市场数据。本周TOP5品牌交手,又迎来大洗牌:海尔以39.5%继续居第一,美的则以12.0%重回第二,西门子以11.9%跃居第三,容声、美菱分别以8.8%、7.9%排第四、第五。继上周出现容声反超美的,西门子追平美菱后,本周TOP2-TOP5排名再次变化,只有海尔继续置身事外。

　　通过查阅近一个月来的冰箱市场数据,上述结果的出现或有两方面原因:

　　2020年以来,大容量保鲜产品持续受到用户欢迎。本周畅销榜TOP20中,有14款冰箱容量在450L以上;且从产品结构走势看,仅多门冰箱份额占比58.4%,而获得一级健康保鲜认证的海尔冰箱,畅销榜TOP20中上榜13款,且9款容量在450L以上。海尔冰箱亮眼的产品格局为份额领先打下了坚实基础。

　　此外,伴随用户健康需求激增,海尔冰箱健康场景也在不断落地。基于一级健康保鲜,海尔冰箱除发布“神兽食记”场景品牌、打造海尔食联网001号店外,还将场景服务触达到了整个厨房装修,通过并联家居、食品、橱柜等12大行业上千家资源方获取用户、服务用户。

　　谁能解决用户痛点,谁就能在市场上抢占先机。这一点在当下的冰箱市场再次得到了验证。特殊时期过后,这种“强者愈强”的格局是否会继续下去?在即将到来的618购物节,又有怎样的变化?不妨拭目以待。