日前，好莱客公布2020年半年度业绩报告，报告显示，2020年上半年好莱客实现营业总收入7.41亿元，同比下降21.01%；归属于上市公司股东的净利润0.77亿元，同比下降48.44%。

报告指出，好莱客2020H1归属于上市公司股东的净利润较上年同期减少，主要是受新冠疫情影响营业收入减少，净利润减少所致。经营活动产生的现金流量净额较上年同期增加 25.34%，主要是报告期内收到较多税费返还所致。其中，各季度营业收入分别为 1.87 亿元、5.53 亿元，同比下降 48.30%、3.81%，第二季度营收降幅明显收窄。

延展品类占比继续提升，橱柜产品营收增长亮眼

报告显示，2020H1，整体衣柜仍为公司主营产品，占主营业务收入比重为 86.29%。延展品类占比继续提升，橱柜产品、木门产品、成品配套产品、门窗产品占主营业务收入比重分别为 6.39%、1.84%、3.29%、2.19%。值得一提的是，橱柜产品营业收入增长亮眼，比上年同期增长81.68%。

直营新品毛利率较高，大宗业务同比增长284.83%

随着国内精装房渗透率持续提升，政策和旧改存量市场的双重助攻下，大宗业务正处于行业发展风口。好莱客以零售业务为核心渠道，积极拓展大宗业务。报告期内，好莱客大宗业务渠道营业收入同比增长284.83%。此外，直营店毛利率增加 8.53 个百分点，主要是报告期内上市新品较多，新品维持较高毛利率所致。

据悉，好莱客于2020年7月31日拟收购千川公司51%股权，将以千川公司品牌积极开拓工程业务，为国内主要地产公司提供优质的产品与服务，进一步布局大宗业务渠道。

多举并进促发展，持续深化潮牌战略升级

为应对疫情影响，好莱客2020上半年采取零售改革深化、持续潮牌战略升级、全渠道获客、精益运营等重要举措。其中，好莱客的品牌主张迭代升级为“原态生活潮我看”，以“潮”为外衣，融入“原态”理念，以此彰显理想家居生活的多元化和个性化。并推出 4 个系列大家居套系产品，以“有故事的生活方式”打动消费者。

此外，好莱客也积极探索旧房改造、局部改造项目，协同研发、生产、销售各部门，打造旧改、局改的完整解决方案。

伴随着主流消费群体迁移迭代，80、90后逐渐成为家居消费主力军，年轻化成为家居企业升级的重要命题。在此背景下，好莱客围绕年轻发力，全面实行品牌年轻化升级，以“原态潮生活”的核心品牌理念，做好产品和营销铺垫，形成品牌年轻化战略部署。随着防疫工作取得阶段性胜利，商业化活动逐步进入正轨，好莱客的下半年品牌发力值得期待。