这个夏天至Fun的广告歌,没有之一
这个夏天至Fun的广告歌,没有之一
6月7日,杨和苏KeyNG的最新单曲《Fun Fun Fun》在QQ音乐和网易云音乐正式上线。 歌曲一上线哈粉坐不住了,魔性旋律“Hush yeah,Have some Fun,美的美居have Fun,Let us have Fun ”广大网友直呼太上头,这个夏天猝不及防被硬核直男杨和苏“治愈”了。
此次新歌《Fun Fun Fun》是杨和苏携手国内智能家居美的美居推出的广告歌曲,由杨和苏与张馨月共同演唱,这是一首节奏轻快、歌词朗朗上口的广告歌曲,开头为张馨月细腻又有张力的独特女声引入,而后切换成杨和苏一段随心放松的说唱,迅速把《Fun Fun Fun》副歌快乐轻松的情绪点燃。
以说唱回应年轻人“躺平”
近年,说唱音乐正在“入侵”越来越多年轻人的生活场景,随着说唱文化从小众文化走向主流,在捕捉年轻人的追求和喜爱上,越来越多品牌广告主对说唱元素透露出偏爱。从近几年兴起的广告歌曲形式就看到端倪,这类曲风正在成为各大品牌与年轻消费者沟通的首选。
说唱文化表达了当下年轻人的生活态度、keep real的心声,切合了当下年轻人的心态,能帮助品牌构建与年轻用户沟通语言。面对新一代青年群体,品牌主能否善于借势这种年轻人中备受欢迎的文化元素,这是品牌年强化战略重要手段。
美的美居这首《Fun Fun Fun》广告歌,其实是对当前年轻人“躺平”的状态的理解,“996”的工作节奏、职场的人事斗争、买房买车的压力……生活的重担不断消磨年轻人的冲劲,不少人开始主动放弃追求所谓的主流的成功,开始关心自己的状态是否舒适愉悦。为此歌词中传递给年轻人“享受生活乐趣“的正确方式,让大家真正理解了年轻人想要的“躺平“并非是放弃自己,而是对待自己方式要学会”躺平“。
美的美居品牌官方宣传歌曲《Fun Fun Fun》
其中,最带感的歌词莫过于“胸怀大志的我 怎么能活得那么卑微 忘记条条框框 今天我选择放纵 做自己的决定 自己说了算 做自己的老板 自己的房东 躺上沙发 在桌上插花 换上浴袍来当做我的袈裟”,击中了无数年轻人的心声。杨和苏以快乐的方式鼓励年轻人释放自己,不要被生活琐事和忙碌工作所困扰,找到自己的主场生活节奏,做回自己生活的KiNG,每一天都要为更美的生活尽情开Fun,每天都要快乐地做自己。
除了美的之外,麦当劳、唯品会、支付宝、小米、淘宝、农夫山泉、百事、微信、奔驰、阿迪……各大品牌都在争相邀请当红rapper以说唱歌的方式打造宣传片和广告歌。支付宝携手欧阳靖和Tizzy T,打造《无束缚》说唱MV,歌词传递了年轻一代的消费观念——努力赚钱也要敢于花钱让自己快乐,摆脱社会的束缚,保持自由积极的状态。在唯品会 X VAVA、Tydot打造的《我的新衣》MV中,浓浓的波普风糅合了青衣的京剧唱段和成都方言,歌词更是彰显出年轻女性“任我选、任我爱”的姿态和要让自己时刻保持亮丽形象的心理。
全屋智能场景 助力最佳“躺平”模式
这首治愈年轻人的广告歌背景,是美的美居6月发起了一场 #美居开Fun了#大型品牌战役,意在回应了轻人真实“躺平”哲学态度,让大众也感受到了“治愈一夏“的快乐。
与此同时,除了鼓励年轻人积极开Fun生活的态度歌曲,这次美的智能家居还专为他们打造更美的生活方式。美的美居以年轻人的生活需求为基础,针对他们的日常生活空间,打造了覆盖客厅、卧室、厨房、阳台、卫浴五大智能家居场景,譬如客厅一键开趴聚会模式、卧室智能控温防着凉模式、阳台衣物洗干联动模式、浴室随心所浴取暖模式、厨房惊喜美食合集模式,以智能科技让年轻人在家实现“躺平”,空出更多时间去做自己快乐的事情,享受智慧生活的乐趣。
美的全屋智能场景
活动期间,美的美居还联名杨和苏联名推出限量【真实耐撕盒】礼盒,礼盒可谓是别出心裁,包括“想怎么Fun就戴什么帽“、”给你宠爱苏苏签名照“、”即刻开Fun态度贴纸“、”尽情放置任意装胶袋“等等,好玩实用还非常有“态度“,免费领取活动一上线就引来一大波哈粉参与。
美的美居X杨和苏KeyNG限量款礼盒
美的美居除了关注年轻人的内心,也细致地关注到他们的饮食健康上,结合了美味、健康、简单便捷烹饪等需求,这次美的还邀请杨和苏担任美的美居智慧生活推广大使,鼓励年轻群体动手做美食,找到生活的乐趣。除了说唱艺人这个身份,杨和苏KeyNG还是专业健身达人,此次他为大家准备了打卡健身餐有奖活动,登录美的美居App,分享你的夏日低脂餐,就有机会获得杨和苏周边及美的家电好礼。
美的美居《与杨和苏一起做健身餐》活动
正如如光明网评论员所言:“让年轻人主观上感到愉悦与放松,当生活本身充满乐趣,年轻人心头没有那么多和舆论裹挟相对抗的张力。那么,很多发展目标、社会远景,或许也在不经意之中得到了解法。”
当年轻人感到了舒适与快乐,就容易建立希望,有了希望,“奋斗”也不会再成为年轻人反感的词汇。作为智能家居品牌,此次美的”售卖“的不仅仅是帮助年轻人解放双手的智能电器,而是推销一种年轻酷炫的生活方式,让95后理解“智慧生活可以更美的”,可以“忘记条条框框,今天我选择释放自己,来美的美居尽情享受生活的乐趣”。
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