随着“命运共同体”和“生态一体化”概念的普及，生态保护的意识逐渐深入人心。在我国，随着政府的支持引导及社会公众公益意识的不断提升，走在公益前沿的企业和企业家们亦纷纷探索如何以更好更有效的形式投身公益事业，树立品牌新形象。他们期望能够发挥自身所长，践行企业使命，承担社会责任，并积极贯彻“新公益”的概念。“新公益”认为，保护环境、尊重居民的需求是未来企业责任承担的重要组成部分，有助于企业的长远发展。

在这场企业“公益狂潮”中，家装家居行业领航者百安居结合行业特点和企业特色，以推进环保“新公益”事业发展为己任，从日常经营理念出发，联合政府相关部门、合作社，以及民间环保组织、企业家和公众，用实际行动贯彻环保理念，增加绿化面积、改善地区环境、促进可持续发展。不仅提高了人民生活水平，还通过公益行动，使一直贯彻的环保理念深入人心；另外，百安居也积极探索企业理念和公益相结合的新模式新路径，树立起家装家居行业承担社会责任的新标杆。

筑起“绿色屏障”，共建美好家园

作为祖国北疆生态防线的最前沿，在内蒙古阿拉善盟27万平方公里的土地上，沙漠、戈壁、荒漠草原各占三分之一，生态脆弱区占总面积的94%，是自治区乃至祖国西部生态安全的“咽喉”和要塞。为了提高绿化率，改善脆弱生态环境，构筑边疆生态安全防线，4月22日，在第52个世界地球日来临之际，百安居全力支持北京市企业家环保基金会（由阿拉善SEE生态协会发起成立）“一亿棵梭梭”项目，通过在阿拉善种植以梭梭树为主的沙生植物，遏制荒漠蔓延，让荒漠重现绿色生机。

同时，百安居还号召爱心人士一起行动，种下绿色树苗，传递环保理念，共创美好家园。消费者可以前往百安居全国任意门店签订家装合同，加入此次百安居的公益之行，成为环保卫士，并被授予百安居环保卫士证书，从而为此次“环保公益之行”贡献力量。活动一经推出就获得了众多消费者的响应，消费者在为自己的新居添砖加瓦、增添光彩的同时，也很乐于为环保事业作出贡献。在对门店的跟踪采访中，不少顾客表示很荣幸参与到此次公益活动，并对梭梭的成长和百安居此次环保公益活动寄予期待。

（图片来源：SEE基金会“一亿棵梭梭”项目）

环保理念普适化传播 开创行业公益新思路

事实上，此次支持“一亿棵梭梭”的捐赠不仅仅只是一场公益行动，更是百安居一直推行“环保家装”的一次公益领域的延伸。2019年，百安居率先提出并推行“环保家装”，将环保理念带进千家万户。通过专业的环保装修解决方案，解决广大消费者家装过程中遇到的家装污染问题，完美化解家装过程中的痛点难点；在家装过程中，百安居为其匹配三次阶段性的全方位环保检测，并将“环保不达标 全额退款”写入合同中，切实维护消费者的售后权益，让装修污染无处可藏；除此之外，百安居还创新开发九大环保工艺，从材料源头到施工全程，严格控制污染源释放量，为每一位消费者的新家保驾护航。

百安居以推进环保事业为己之责，将环保理念深刻地融入到日常的经营中，为消费者打造健康、绿色美好生活的同时，还将环保理念延伸至公益领域，通过公益行为，将环保的种子传播至更多家庭之中。

建立“人情味”品牌形象 由小家到大家的理念表达

据《新思路，新公益：中国企业之社会责任之路报告》显示，我国企业越来越多地投身于各类社会责任项目之中。企业家们和先行者们已经开始意识到，投身公益事业有助于发挥企业社会责任影响力，建立品牌对外形象。然而在当前商业化社会，商业利益为驱动核心，品牌传播商业化契约属性渐强，品牌人文诉求大幅缺失。各行业品牌若想要寻求常青发展道路，业务与人文关怀并举才是正轨。对企业来说，专业度要高的同时还要拓宽人文延展度，这样才能兼具社会影响力。

面对环保公益，百安居不仅从宏观视角出发，关注某个群体和某个地域的环保事业推进，更以个体环保理念的渗透与传播，以更高维、更广阔的品牌洞察力，捕捉社会关注热点，汇聚社会责任形象，在以倡导环保为核心的服务延伸下，注入了来自品牌的人性化温情，这也是百安居品牌形象建设和公益事业推进的核心。百安居始终关注每一个家庭美好生活的构建，从环保家装的公益视角切入，从心出发，切实做公益，由“小家”到“大家”，传达出视角更宽更具普世性的品牌价值态度，也将公益作为重要的品牌事业。

从日常经营的“环保家装”理念到助力实现“一亿棵梭梭”的环保公益，百安居体现出从呼吁共创到落地生根的环保事业脉络，具有极强的社会影响力与凝聚力；同时更以个体化渗透和体现品牌竞争力的核心理念赋能行业公益思考，以领航者之姿引领行业环保公益新发展道路。