当前，新消费、新群体正在撬动家居行业增长新机遇，设计作为整个家居产品价值链的源头，已成为家居行业全面升级的一股“新设力”。为了集聚设计力量，激发家居行业新活力，驱动泛家居产业变革和创新增长，优居新闻中心联合设计进化、全国顶尖设计机构，共同发起“2022魅力家居设计品牌”评选活动，并特别策划《新设力》系列访谈，从创意者和设计师的角度来思考家居转型，同时让更多企业看到“设计”的强劲势能。

本期专访嘉宾：纳沃设计创始人/创意总监 王超

【设计师简介】

王超，纳沃设计创始人/创意总监，中国当代建筑室内设计师。他坚持多维思考、理性构建，致力于以设计为轴改变世界。多年设计历程，他擅于从空间规划、配置、建筑、文化、美学方面综合思考，以富于变化的当代笔法，推演出不同项目的创意呈现方式。

【案例展示】

项目案例-保利舟山书店

腾讯家居·贝壳：您一直坚持的设计理念和设计价值是什么？在设计作品中会如何融入您的理念？

王超：作为空间艺术的践行者，纳沃设计秉持“多维思考，理性构建”的核心理念，基于无限可能的艺术创想，以设计创造为核心，尝试多领域发展并创造价值，在思辨中力求共赢，在坚守中力求变化。我们以系统性的专业设计能力，综合思考自然、人文、建筑与空间的关联，打破经验、重组思维、再塑精神，实现艺术与美学并呈的当代空间，将设计创意的价值切实地带给每一个客户，亦透过空间的媒介和人文的温度，给空间使用者带来多姿多彩的当代生活体验。

腾讯家居·贝壳：近年来家居消费人群主要聚焦到90、00后，整个家居消费环境都在被重构，您觉得这些年来，消费者对于家的需求有哪些“新生”的变化？设计对人们生活方式所带来的影响体现在哪里？

王超：当前消费者购房需求的影响因素指标体系主要由个体及家庭因素、制度因素、住房因素、开发商因素和心理因素构成。其中，心理因素包括了居住满意度，即“悦己”。随着消费人群年轻化，消费理念和行为习惯都有明显转变，“悦己”成为购房的重要指标。

纳沃设计在以“悦己”为设计理念，通过新实用主义设计手法结合绿色环保材料，用设计引领未来生活方式，跨越时间与未来的空间对话，以空间为媒传递人文温度，致力于给空间使用者带来多姿多彩的当代生活体验。

腾讯家居·贝壳：在过往做设计的过程中，您是否遇到过与家居建材产品相关的痛点或困扰？最终是如何解决的？请具体举1个事件或案例。

王超：持续创新能力是推动企业发展的核心动力。

当下家居市场欠缺创新能力的关键在于品类创新能力有待提升。品类创新，区别于产品创新。品类创新基于客户认知，产品创新一般基于技术创新；品类创新属于心智层面，产品创新属于物理层面，两者保持协调一致得同时确保产品创新能转化为品类创新，才能让创新成果最大化。

业内最具代表性的是老板品牌研发的大吸力油烟机，若大吸力油烟机只是作为老板品牌的新品项之一，尽管同样可以带来一定的销量与利润，但很可能错失成为令人瞩目的油烟机品类领导品牌的机会。

腾讯家居·贝壳：由优居新闻中心携手设计进化战略发起的“2022魅力家居设计品牌”全国征集活动正在火热进行中，我们将以设计慧眼，为广大消费者甄选魅力家居。您觉得有魅力、值得选择的家居建材产品应该符合哪些标准？

王超：家居建材行业已迈入一个全新的周期，进入了存量博弈阶段，全要素创新驱动将会成为此阶段业内的核心竞争力，例如“环保”“绿色”“抗菌”。2021年10月1日，新国标GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》和GB/T39598-2021《基于极限甲醛释放量的人造板室内承载限量指南》正式实施，将室内用人造板及其制品的甲醛释放量按照限量值分为3个等级，即E1级(≤0.124mg/m)、E0级(≤0.050mg/m)和ENF级(≤0.025mg/m)，ENF级标准由此成为全球最严环保标准，开启了中国家居建材行业的环保新时代。

写在最后：

近年来，在国内制造整体产能过剩、供给侧改革亟待深化的大环境下，家居制造企业正经历着从高速粗放增长向高质精细发展的过程；同时，追求个性化、注重品质的Z世代正逐渐登上时代的舞台，迥异于上一代际的消费主张，他们内心拥有强烈的文化自信，也有着更多元化、更具活力的消费需求。设计作为触发消费、市场、产业乃至整个社会经济发展的创造力，与产业的深度融合已成必然的趋势，而在这巨大的浪潮中，设计师既是“创新与创造”的关键执行者，也是社会发展、产业释放生产力的强劲推动者。