在年轻化、个性化营销逐渐进入下半场的当下，门窗品牌如何闯入年轻人的兴趣腹地，真正抢占年轻用户的心智并最终达成品牌与用户之间的双向奔赴……这些都是门窗品牌破解年轻赛道密码，持续突破的关键。

纵观2022年热闹的门窗市场，有32年历史、入选CCTV-1央视《大国品牌》的派雅门窗凭借对用户的精准洞察，通过在品牌升级、内容营销、场景营销、产品创新等方式，成功打造出一条与时代同频，收获年轻人认可的差异化赛道。

派雅门窗品牌总监李隽昕在接受采访时表示，作为耐用消费品，门窗品牌年轻化升级不能盲从，“锚定方向，再从单一维度的营销转化为多层次的体验，才能走进年轻用户的心里。”

以“国潮”赋能品牌升级

11月4日，派雅2022“国潮新品”发布会上，融合东方美学和“留白”艺术的Π系列将门窗美学、性能和体验再次推上了一个全新高度。

发布会现场，李隽昕介绍，以无胜有，虚实相生，“留白”既是东方古典美学的精髓，也是中国人特有的浪漫美学。以苏州园林为代表的中国传统建筑之所以“望之神舒”，正是“留白”带来心理疗愈和舒适感。派雅从国画、诗词与建筑中汲取灵感，选择优雅的“浅云白”为主打色，为室内空间增一笔浅云疏雨的意境，宣纸般的色彩对各种风格和色彩都能兼容并蓄。

“国潮正成为年轻人生活的一部分，这是文化自信的苏醒。”交流中，李隽昕毫不掩饰对“国潮”的推崇。在她看来，中华文化博大精深，有“术”亦有“道”。时代和年轻人选择了“国潮”，门窗品牌也要从中汲取养分，才能真正做到“守正创新”。

这也是派雅一直坚持的发展道路。作为国内最早成立的门窗企业之一，派雅扎根本土，矢志服务好亿万中国家庭，数度在设计、技术、性能等方面推动产业升级。凭借过硬实力，2022年，派雅门窗作为门窗行业唯一代表入选CCTV-1央视《大国品牌》，正式加入“品牌国家队”，成为大国品牌的闪亮名片。

以“深舒适”构筑品牌内驱力

报告显示，目前中国门窗消费人群主要集中在新一线和二三线城市，19-39岁的中青年是主力。《2022门窗行业发展趋势报告》指出，70%受访者认为门窗“隔音隔热”性能决定了居住的生活品质，同时“美学设计”也是打动消费者的关键因素。

颜值、隔音隔热、低碳环保、安全……透过这些消费诉求，派雅敏锐洞察到消费者最核心的需求，同时也是门窗产品的核心价值——“舒适”。只有舒适的人居生活空间，才能创造美好的体验，符合用户对幸福生活的追求。

基于这一精确洞察，派雅在年初提出品牌新定位“深舒适”。对于这一概念，李隽昕介绍，派雅已明确了「深舒适」门窗要从声音、温度、安全、视觉、水气、操控6个维度实现居住舒适，将“装派雅，舒适住”贯彻到实处。

在“「深舒适」人居生活空间的缔造者”这一理念牵引下，派雅产品创新迭代进入新阶段，先后推出了“山湖海”等新品，同时以自主研发的CSD深舒适环境管理系统实现门窗科技革新。

值得一提的是，凭借超前的美学设计、领先的产品科技与卓越的产品性能，派雅“山湖海”在全球创意设计领域最具影响力的国际奖项、2022年美国缪斯设计奖MUSE Design Awards上一举摘得金奖。

以“内容+场景”助力品牌出圈

沉浸式的场景交互，是品牌实现与年轻人有效沟通的关键途径。李隽昕表示，“身临其境”的体验感是赢得消费者青睐和信任的最佳方式，沉浸式场景体验能够让消费者生动感知到派雅门窗产品的细节和魅力。

派雅「深舒适」空间体验馆就是为此而打造。体验馆内设计了不同的展示区域，能够从场景应用、性能测试等方面提供所见即所得的沉浸式体验。例如封阳台体验区、换窗体验区等，除此之外，馆内还设置各种类型的功能测试区，通过对光线、环境噪声等要素进行模拟，消费者可以直接体验关窗前后室内外体感温度、噪音的变化，体会到派雅“深舒适”对家居空间和个人体验上带来的舒适变化。

除了线下场景打造，李隽昕同时强调，品牌在年轻化赛道上要重视内容的精细度和传播路径。目前派雅已完成线上全域营销渠道的构建，在微信、微博、小红书等国民级APP上均已完成内容种草的闭环，同时通过“1+N”抖音矩阵和直播常态化，为新零售和线下终端持续引流、赋能。

李隽昕介绍，下一步派雅会继续贴合年轻人多元兴趣圈层，打造更多好玩、有话题性、强社交属性的内容，借助个性化立体化品牌传播渠道，找到品牌与年轻人契合的点，让“懂年轻人的派雅”和“深舒适门窗首选品牌”的品牌形象更加深入人心。