近年来，越来越多的中国品牌立足新发展阶段，推动品牌高质量发展，向世界递上了一张“中国智造”的全新名片。而国家对品牌建设也越来越重视，不断为中国品牌提供案例参考，指明发展方向。

12月8日，由人民日报社主办的“2022中国品牌论坛”成功在京举行，政府主管部门代表、企业负责人、专家学者共聚一堂，以“推动中国品牌建设高质量发展”为主题，开展多领域、深层次、高水平对话交流，解读政策机遇，共绘品牌发展蓝图。

恒洁作为家居新国货品牌，今年已是连续三度入选人民日报社“品牌强国计划”，并三度摘得2022年“中国品牌创新案例”殊荣。本届论坛上，恒洁面向全国品牌建设的杰出代表，分享了其在品牌高质量发展道路上的实践探索，以及打造成为家居新国货品牌的实战经验。

强化一流品牌培育，恒洁走出家居新国货特色之路

面对全球经济局势的重大变化与国内房地产市场的动荡靡，水涨船高的红利时代已然一去不复返，中国家居企业也面临着全新的市场考验。如何才能实现“逆风飞翔”？恒洁近些年来的成功，为我们展示了一条 “家居新国货”品牌高质量发展的独特道路。

恒洁认为，创新是一个企业立足的根本，是品牌高质量发展的硬核支撑，更是让消费市场持续充满活力的原动力。品牌创立24年以来，恒洁始终将“创新”镌刻在基因里。五大品类生产智造基地、超过六千平米的三大国家级创新研发中心，筑牢了恒洁抓产品研发创新工作的“基石”。截止目前，恒洁已掌握超千项的核心专利，超漩能芯动力冲水系统、水净技术全新涂层、防水多层实木板材等原创技术均被广泛运用于产品之中，进一步推动卫浴空间全品类产品的品质升级，为中国家庭提供了全场景整体卫浴空间解决方案。

同时，之所以称得上“家居新国货”，也在于恒洁对于产品的打造始终是以中国消费者的实际需求为出发点，以原创技术解决消费者痛点，提升使用体验。例如，恒洁Q9X的“超漩能芯动力冲水系统”，在超低水压情况下也能做到劲冲无忧，解决了高楼层和老小区消费者升级智能马桶时的后顾之忧。而“水净技术全新涂层”直击五金龙头、花洒等产品的清洁痛点，从疏水性、抗污性以及持久性3个维度入手，实现高效疏水，9倍抗污，持久有效，为消费者带来全新的卫浴五金使用体验，保障用户盥洗、淋浴的用水体验。

立足发展新阶段，链接消费者铸就品牌新活力

面对不断迭代的消费人群、升级的消费需求和更新的消费模式，如何与以90后、00后为代表的新一代家居消费主流人群实现“无代沟”的交流，是众多中国品牌需要面对的课题。对此，恒洁在研发创新与坚持品质之外，也依托创新的新国货营销方式，成功以“家居新国货”品牌标签出圈，获得了年轻消费者的共鸣与好感。

早在2019年，恒洁就与故宫宫廷文化等率先发起“新国货智造计划”，将东方古典美学融合到现代设计智造中，打造出国风卫浴空间，并跨界登陆国际时装周，引领了家居行业“国潮”风。

2021年，恒洁携智能卫浴产品入驻人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”。作为家居行业唯一代表，与红旗、长城、五芳斋等众多国民品牌在时尚圣地北京三里屯向消费者展示了国货的实力与魅力。在“智造工坊”展区， 恒洁以国潮风结合中国航天元素，成功诠释“智能”国潮，再度刷新了人们对于这个卫浴新国货标杆品牌的认知。

而在2022年，恒洁再次作出创新，联合人民日报新媒体、新华书店共同发起“这空间很中国”公共空间改造升级项目，依托领先的中国智造品质产品和技术实力，为全国多城公共空间改造焕新，切实助力国人迈向更美好品质生活。

“这空间很中国”公共空间改造计划以重庆、西安、北京等城市为试点，陆续在全国新华书店开展公共卫生间改造升级，通过融入现代中国文化、中国设计元素，提供品质卫浴空间解决方案，创建富有本土特色、符合消费者需求的品质卫生空间。在首站重庆改造中，恒洁不仅运用了Q9X、防水多层实木定制柜等品质卫浴产品，实现了公共卫生间的干净卫生，还结合影息设备、绿植墙等打造出了一个“绿色空间”，将“环保可持续”理念落实到日常细节，赋能环保可持续发展。在推动公共卫生间功能进一步完善的同时，展现新国货智造科技硬核实力，打造公共卫生空间新范式。

除了以年轻化的营销方式拉近与消费者的距离，恒洁也深知在消费升级时代，仅有技术和产品是远远无法满足消费者的。同样对消费决策起着至关重要作用的“服务体验”，也已成为链接消费者的一个重要途径。对于服务，恒洁同样有着自己的思考，除了始终保持高品质，更需要根据用户不断变化的需求推陈出新。当下，二手房改造与卫生间局部改造的需求日益上升，恒洁顺势推出了“恒洁闪装”创新服务解决方案。其中，“最快2小时快速换装+8大免费服务”已成为卫浴行业高品质服务的新亮点。当然，这背后也离不开恒洁在服务领域的长期布局：遍布全国400多个城市的3000多家服务网点，365天7×24小时人工在线服务……只有当一个品牌建设了完善的服务体系，才能在关键时刻快速反应，推陈出新，恒洁无疑就是一个很好的正面案例。

在“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的新发展时期，机遇与挑战并存。当下品牌新发展时期，恒洁三度入选人民日报社"品牌强国"计划，无疑也将聚焦更多的目光与关注。而不断通过探索与实践，在品质、创新、营销、服务等各个维度共同发力的恒洁，也将在“品牌高质量发展”之路上稳步前行，夯实家居新国货标杆地位的同时，持续为消费者的品质美好生活贡献力量。