腾讯直播|2017首届腾讯【聚·变】营销沙龙华东站

优居视界 2017-09-14 08:16:26

家居新闻

“燃·心智、创·先机” 由腾讯和腾讯家居共同主办的2017首届腾讯【聚·变】营销沙龙暨首届家居品牌总监联谊会华东专场，将于9月14日在上海静安香格里拉大酒店拉开帷幕。在2016年的产业深度被移动技术与大数据革命所营销与重构的发展趋势下，此次沙龙特邀业内人士解读新技术、新工具对行业的影响。大咖聚首，深度对话，腾讯家居为您带来第一手资讯，敬请关注！

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18:50 本次腾讯【聚·变】营销沙龙华东站活动告一段落，小Q的直播也到此结束，但对家居行业发展的探讨从未停止，感谢您的关注！

17:41 最后说到服务创新，刘宏说，做服务就是要想法设法与客户产生联系，找到客户的痛点，才能提供好的服务。做服务不仅可以留住客户，还能在服务中找到提升产品的点。

17:20 做产品，要力求产品创新。第一是对款式、外观的创新是最关键的因素；第二就是概念的推出，例如顾家做的概念展，从设计的角度去做推广。另外，营销方式的创新也非常重要，例如顾家打造的全民顾家日、床上运动会、垫粉节，与电视台合作的《了不起的沙发》《wuli变变变》等等，非常契合消费者的需求，有话题、有欢乐，也能直接带来销量。

17:10 刘宏说，现在做品牌要放下身段，与客户做“兄弟”，通过圈层方式，与客户做朋友。现在没有什么是最好的营销方式，也没有什么是最好的品牌传播方式，用户需要的是新的、有创意的内容。

17:05 刘宏表示，顾家现在在品牌、产品、服务等多方面发力。顾家的第一个代言人张学友，是非常顾家的好男人，与顾家的追求和精神是吻合的。而当代言人变为邓超时，一个是品牌年轻化的需求，一个是邓超对家庭的爱，从顾家的代言人的身上可以看出顾家的理念和追求。

16:55 顾家家居副总裁刘宏带来主题分享《时间的价值》，刘宏说，从1982年到现在，顾家走过了35年的历程。顾家的创始人顾玉华是木匠出手，是纯粹的手艺人，所以顾家的匠心精神是深入骨髓的。

16:30 立邦怎么才能真正帮他们做到开心步入新生活呢？于是立邦推出了立邦刷新服务。蔡志伟说，现在是一个品牌林立的时代，竞争也很激烈，但一个好的品牌要做的不是诋毁同行，而是专注于产品本身，才能成为一个消费者青睐的品牌。

16:25 立邦涂料市场本部副总裁蔡志伟带来主题分享“立邦的品牌推广方向及经验”。蔡志伟说，涂料做品牌和定位是比较困难的一件事。分析发现，消费者第一次用涂料是布置新房的时候，接下来是在有小宝宝或进入精英阶层再次刷新的时候，这些都是他人生中比较重要的阶段。其实消费者要的并不是涂料，而是打造新家，步入新的人生阶段，立邦要做的就是帮助他们开始自己的新生活。

16:15 余冬说，自制剧具有流量大、口碑好、受众精准、品牌投入小、资源独家等优势。在自制剧中，如何才能玩出创意？植入、创意中插、如意贴三个方式是打造品牌的三个“杀手锏”。

16:00 腾讯视频家居行业策划副总监余冬带来主题分享“娱乐企鹅影视自问自答”。余冬说，2016年top10网剧的总流量是378亿，这也代表了年轻人的喜好。而近年来，腾讯视频的会员呈几何式的增长，这么多会员跳过贴片广告时，广告主怎么办？在这种情形下，与优秀的内容合作才是王道，而腾讯视频的自制剧就是这样的优秀内容。

15:30 现在是一个信息爆炸的时代，一个品牌如何才能脱颖而出？张育玮表示，在以场景为主的时代中，信息流作为主要的广告形式，可以带来更精准的用户。巨幕信息流、情景关联信息流、视频原生贴片等则可以在精准覆盖的基础上进行优质的传播。

15:25 张育玮说，互联网品牌营销有三个特点，年轻化、个性化、便利化。在这样的市场环境下，腾讯希望为品牌做到品牌标记、个性体验、兴趣购买。在内容为王的时代，腾讯具体将通过超级大IP带来流量，抓住消费者；通过专业栏目带来话题与口碑；通过大事件带来影响力。

15:20 腾讯OMG事业部全国家居行业总监张育玮带来主题分享“激活决策之道——泛家居人群腾讯全链条解决方案”。张育玮表示，通过腾讯大数据可以得到两个数字，首先是“110”，这是装修的流程时间，在这个数据里消费者需要浏览特别多的相关资料。第二个是“20”，这是消费者能够记住的品牌数量，而原来消费者只能记住7个品牌。

15:15 腾讯家居华东区总经理麒麟致辞。他说，我们所在的行业是一个结合了家居、互联网和媒体的结合，这个行业也发生了很多变化，腾讯家居希望为大家搭建一个平台，在这个平台上大家互相沟通和学习，在这种碰撞中寻找到一些商机。

15:05 活动正式开始，腾讯OMG事业部全国行业销售总监王戈先生致辞。王戈说，从2017年开始腾讯做了很多调整，今年开始垂直化，这样的调整是为了帮助客户对腾讯有更深入的了解并进行更深入地合作。腾讯现在主推看、听、玩、想，通过整个闭环，为客服提供更好的服务，帮助客户提升品牌调性。整个腾讯的服务是形成一个完美的闭环，不是不止为客户打广告，而是做品效合一。另外，腾讯与京东做了强绑合，打通两个平台。