QD瓷砖是一个懂年轻用户的品牌。

 

在不同的阶段，进行品牌战略的迭代与调整，无论是品牌的调性风格，还是产品所呈现出的审美进阶，都与消费趋势相互吻合，与年轻群体同行。

 

7月20日-8月26日，第四届Q粉节如约而至。

 

对于QD瓷砖而言，Q粉节不单单是一个以品牌为导向的节日或营销概念，而是通过洞察用户需求，将产品美学以及品牌所倡导的轻时尚态度进行落地，通过各种好玩的方式及内容，让品牌融入用户日常生活。

 

四年，四届。Q粉节已经聚集了越来越多的Q粉，结合用户需求输出经典产品，打造热门内容，创建走心的话题，并且持续引爆，逐年迭代。QD瓷砖对于Q粉节倾注的，不仅仅要成为品销合一的年度动作，更要成长为一个可感可知的专属IP，以一系列组合拳，实现品牌声浪传播的完美闭环。

 

 

 

 

初心

以可感知、可共鸣的方式

穿透年轻圈层

 

四年，每年一届，Q粉节已经成为QD瓷砖品牌IP的重要组成部分。

 

在不仅要卷产品力更要卷品牌力的当下，众多瓷砖品牌都想通过差异化打法一举出圈。其中，以QD瓷砖为代表的品牌凭借多元化、立体式的输出，以“总部＋终端合力”推动的方式，掀起一场轻时尚家居美学消费热潮。

 

“轻时尚家居美学品牌”是QD瓷砖2024年发布的全新战略定位，从内到外全面贯彻轻时尚属性，因此，Q粉节，实质也是QD瓷砖围绕品牌战略输出的内容之一。

 

Q粉，即热爱生活，追求质感生活与轻时尚家居美学潮流的用户群体，Q粉节的初衷，也正是结合当下多元化的消费需求，以及QD瓷砖强大的产品力及超前的审美趋势洞察，以高颜值产品＋有趣好玩的传播方式带给用户全新的品牌体验。

 

这也说明了，QD瓷砖的用户对“轻时尚家居美学”有一定的认同及共鸣，也正是基于这样的情感基础，才能通过“Q粉节”形成品牌认同。

 

四年来，Q粉节的内容、形式、创意及输出都在不断地迭代、深化，且已经成为品牌每年固定的营销动作，通过持续地输出，不断圈粉。

 

所以，对于QD瓷砖而言，Q粉节的意义远不止线上线下的一次联动，而是通过一个节日，快速把认同品牌调性的“轻时尚”人群聚拢在一起，建立起一个围绕品牌、产品构筑而成的粉丝圈层，并形成紧密的连接。

 

这一点，从历届Q粉节表现形式就可见一斑：

 

围绕这个IP事件，QD瓷砖诠释了Q粉节LOGO的全新定义；原创了洗脑魔性的说唱主打歌、营销创意短视频；启动超过2000万人次播放量的抖音挑战赛；联合了全国超级流量KOL发布创意视频及笔记；短期内斩获了近亿的成交额；终端客户、设计师、消费者、行业伙伴等为QD瓷砖Q粉节打CALL……

 

四年来，QD瓷砖并没有将目光聚焦在短期流量和销量上，而是以线上线下一体化营销为核心，以有趣好玩的营销方式、穿透年轻化圈层的品牌调性，以及具有轻时尚家居美学的产品，跳出传统意义上品牌对于造节的刻板印象，通过一系列可感知、可共鸣的方式及玩法，形成广泛的用户认知，也给陶瓷行业带来了很多全新的启示。

 

造势

线上＋线下矩阵式资源整合

超好玩、超惊喜、超火爆

 

现在，Q粉节已经成为品牌联动终端的年度“指定动作”。每年的Q粉节，QD瓷砖都会通过一系列有节奏的输出，传递品牌核心价值，将其迅速扩散出去，联合多平台资源和渠道，从精彩纷呈的IP活动，超值的粉丝福利以及轻时尚产品美学等一系列维度，与目标群体形成长期共鸣和连接，构筑了一个从营到销的闭环。

 

本届Q粉节，QD瓷砖采取矩阵式资源整合的方式，全面拉升品牌专属活动的影响力及用户覆盖面，联合多平台资源及渠道，以精彩纷呈的IP活动、超值诱人的粉丝福利及优质的产品及交付服务为引爆点，以一场家装狂欢，让更多的人成为Q粉，成为品牌的一部分。

 

 

 

▲高铁站宣推 持续加码造势

 

 

 

▲佛山高流量核心高炮C位

 

全国门店联动，更多超值Q粉福利   

GO时尚，做Q粉。

 

 

 

 

本届Q粉节，QD瓷砖精准洞察当下用户家居审美趋势，在活动期间，联动新品MO范系列推出900×1800mm专属款工费补贴、900×2700mm无限连纹背景墙宠粉价及超值让利活动，以高颜值产品＋超惊喜价格＋超省心的服务，实实在在让利给用户，让QD瓷砖用户感受到Q粉节带来的专属仪式感。

 

 

 

 

与此同时，本届Q粉节活动期间，QD瓷砖总部以千万现金，直接补贴给下定业主，做到了真正意义上的硬核宠粉。

 

 

 

 

专属线上直播福利：超好玩、超惊喜、超火爆   

除此之外，第四届Q粉节期间，QD瓷砖将举行多场线上直播活动，并在直播间派送超多重磅抽奖福利，持续引爆直播间热度，创造年轻交互新体验。

 

 

 

 

 

 

值得一提是，QD在直播环节设置上，也深谙年轻人群喜好，推出“摇骰子”“抽签”等创意玩法，引爆直播间热度，实现精准引流，一时间直播间讨论热度超4万人次。

 

 

 

 

话题互动，带动活动声量  

在当下密集的传播语境下，品牌要与目标消费群体实现长期连接，就需要构建一个能够让用户主动与品牌沟通的话题窗口，因此，第四届Q粉节期间，QD瓷砖在抖音、小红书等新媒体平台，以话题互动、百万KOL达人集结点赞等方式吸引用户参与，以一种更“新”的方式诠释品牌价值。

 

 

 

 

在小红书，“#QD瓷砖”“#QD瓷砖Q粉节”相关话题浏览量已经超70万人次；在抖音，“#Q粉节”“#第四届Q粉节”“#QD瓷砖”相关话题已经有超2300万次播放。丰富的品牌话题以及内容输出，可以持续激活品牌，让品牌保持活跃度，与此同时，通过话题带动品牌内容传播，可以在某种程度上激活品牌，加强品牌的社交属性，围绕QD瓷砖Q粉节进行矩阵式内容传播，让品牌所倡导的轻时尚家居美学深入人心。

 

与优质KOL内容共创，玩转内容种草 

在第四届Q粉节期间，QD通过优质的KOL内容输出引爆品牌讨论度，让Q粉节打开话题讨论度，突破圈层提升品牌声量。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

▲Q粉屋主种草笔记

 

一方面，达人通过体验QD产品带来的空间美学，通过达人视角呈现真实家居场景，助力品牌实现产品种草及内容深植；另一方面，达人探店也能够为品牌带来一定的曝光度，类似的种草内容可以让更多的用户对品牌产品及服务产生信任，为品牌带来更多新颖的视角和营销创意，与年轻消费群体产生共鸣，实现内容与品牌调性相融合，构建品牌的专属沟通语境。

 

 

 

 

 

 

 

 

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2024/7/20 - 8/26

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