《诗经》六义，风、雅、颂、赋、比、兴，颂乃大雅。

谓颂江南？风雅江南，一梦江南。

 

 

我们从历史中走来，一切都有迹可循......

 

传承是百年品牌的基础也是时代更迭的需求。

故事、情感的延续围绕着一件件的“器”而展开，

顺应了东方的稳定内核和品牌匠心，

我们以“凤栖江南”开启属于东方品牌的美学新篇章。

 

 

 

 

在地融合·印象杭州

 

千年开街史，自古繁华地。

有人说“湖滨”是杭州的城市客厅，

自南宋定都始建，已逾千年。

历经岁月的变迁，

老凤祥成为跨越三个世纪的百年品牌，

这次，我们可以看到一个根植于东方气韵的珠宝品牌

在江南焕发新的生机。

 

 

新店位于杭州湖滨，

老凤祥作为中国百年珠宝品牌，

设计思考以现代美学挖掘品牌基因里的东方宋韵，

探讨品牌的在地性，

利用“场”和“景”的变化，

让进入这里的“人”跨越时代奔赴风雅之约。

 

 

“凤栖梧桐，于彼朝阳”

设计师追溯品牌基因以“凤凰”作为设计的核心，

巧妙的转化民族经典元素的象征性，

创造更当代的艺术形态，

贯穿上下空间的艺术步梯实现新的文化冲突和融合。

作为空间情绪过渡的同时增强品牌印记的感染力和表现性。

质感强烈的金属、玻璃结构

拼合艺术感肌理的布艺如同幻化的梧桐树，

构成更丰富的感知空间。

 

 

时间定格的一瞬，

经典凝固成石。

手工砖和金属的结合，

仿佛“凤凰”的羽翼散落被镶嵌进空间，

实现自然与艺术与品牌的情感链接。

 

 

“新与旧，古与今”，

如何让“老”品牌生长出新意

是品牌和设计师共同面对的挑战，

我们试图在商业空间和文化传承之间建立新的联系：

挖掘品牌基因里的东方意韵

唤醒人们对于传统文化的认同。

 

“春光晓，黛色青”，

青色和金色交织勾勒出

世代传承·历久弥新的品牌底色，

金饰作为载体记录人类的文明和智慧。

设计师在空间中保留东方设计思考，

将古迹建筑的榫卯结构元素提取，

用古色建构先锋视觉，

赋予传统技艺新的语言和表达。

 

 

东方古韵·新锐演绎

 

“华夏民族之文化，

历数千载之演进，造极于赵宋之世”。

 

回溯大朴若拙的宋代美学，

拥有返璞归真的自然之感，

追求大俗大雅的审美情趣，

艺术与生活的融合成就这个时代风雅的灵魂。

 

 

在西湖续写新品牌故事，

线下商业应该是一道聚焦文化魅力和时代精神的窗口，

我们希望室内空间可以与路过的消费者

产生更强的对话感，

在侧面入口置入传统“锁”的概念，

利用榫卯的形式，

让传统文化得到保护和传承。

 

 

为了满足品牌的商业运营，

我们规划出更符合消费模式的动线，

同时让视觉内的梁柱结构成为空间的重要构件，

让典雅厚重的东方古韵

和珠宝的精致细腻相互衬显相互融合，

拥有时代特性的创新表达。

 

 

属于东方哲学世界的“留白”加“结构”

让空间形成一种平衡，

一楼保留传统文化的叙事逻辑，

通透的空间内穿插出线条感引导视线，

增加层次感，

洄游的布局让人自由穿梭其中。

 

 

从入口的门厅到柱饰、展柜，

提取古典元素特质的艺术化转译，

以东方结构的美学精髓结合精湛的工匠技艺，

从空间到展陈打造沉浸式动态商业空间。

 

 

经典锻造·万物之形

 

遇见经典，万象新生，

以自然之力唤醒东方浪漫。

品牌基于中国人对传统文化意象的情结，

展示品牌文化与东方美学的自信，精湛的非遗技艺结合当代生活，

沉淀出一个有故事、有态度的珠宝品牌。

 

 

青，东方色也。

青，生也。象物生时色也。

 

极致淡雅的宋色却在历史的长河留下浓墨重彩的一笔，

空间中极具东方韵味的青色贯穿始终，

硬朗的墙饰上凝落成黛色，

青梅色的软饰点缀其中，

“只此青绿”让经典在新时代焕发新的活力。

 

 

品牌特有的视觉文化符号“凤凰”，

作为东方文化中重要的精神象征，

代表“重生和繁荣”。

深植于传统文化深厚的土壤，

我们以新的形式融入到品牌和空间设计中，

以此来传达品牌文化的独特性和深度。

 

 

斑斓秋色，辉映无边，

用植物呼应大地之景，

自然的力量在蔓延......

某一层面上表达品牌

根植向下、向上生长的愿景。

植物装置的介入让线下体验成为生活和艺术的接口，

东方美学在空间中延展。

 

 

行至二楼，

在展示的基础上增加洽谈区。

设计师从品牌文化中汲取灵感。

在尊重传统文化的基础上，

融入现代设计和立体几何艺术形式，

将现代美学、元素与传统工艺完美融合。

 

 

二楼中轴对称的空间随产品陈列出多重层次

柱子结构使整体陈列区域

随着动线的改变划分成新的框景。

游览式购物体验贴合不同丰富的产品线，

增加消费者和品牌、产品的触达。

 

 

品牌传承非物质文化遗产“金银细工”，

将国际视野和东方本土工艺结合，

焕发时代的魅力，

让匠心珠宝成为年轻消费者的时尚选择和态度表达，

承载更多的意义。

 

 

设计师将城市的印记结合品牌的传统古法工艺，

对周边环境到入口的关系进行了思考，

整个店铺避免常规的“BOX”形式，

自上而下垂落的造型结构，

长短不一，如同随风摇曳的“绢布”。

 

通过“布”与“金”不同材料的拼合，

品牌匠心和在地文化相结合，

体现东方力量的坚韧和松弛。

 

项目信息

项目名称｜凤栖江南 · 杭州老凤祥旗舰店

设计范围｜空间设计、导视设计、艺术软装

项目地址 | 中国 · 杭州

室内面积｜415㎡

设计时间｜2022年1月

完成时间｜2024年6月

总设计师｜林镇、Gaby.Teng

艺术软装｜梁蕴、王悦、李玉盈

品牌视觉｜杨龙、肖萌萌、龚妙君

项目管理｜莫自豪、潘静楠、刘永红

合作品牌｜颐和墙纸·Jessica、诗连达SLENDER、.Hesper赫光照明、Energy能亮手工砖

项目拍摄｜SFAP、DPD杨之毅

特别鸣谢｜杭州瑞祥珠宝有限公司