2017年10月22日，由腾讯家居主办，中怡康时代市场研究公司和科隆展览（中国）有限公司协办的2017首届中国厨房产业品牌创新峰会在上海国家会展中心隆重举办，腾讯家居为您带来全程直播，敬请关注。

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今天的直播到这儿就结束了，感谢大家的关注，更多后续报道请继续关注腾讯家居。

—————— 活 动 现 场 盛况 ——————

【14:00】“智慧厨房 领秀设计”2017首届中国厨房产业品牌创新峰会正式开始，厨房行业大咖齐聚现场。

【14:03】中国五金制品协会副理事长孟凡波先生致辞。近年来，随着厨房行业的不断发展和成熟，其高利润、高增长空间吸引了众多行业目光。这是一件好事，行业和资本的重视，快速推动着整体厨房行业的快速发展。在经济发展迅速、消费不断升级的当下，中产阶级消费者已经逐渐成为了主流消费者，消费者对于产品的追求不再仅仅是高性价比，人们对于生活品质要求的提高使个性化、差异化、智能化、设计感成为了更迫切的追求。人们对于厨房的想像不再是单个产品，而在于整体厨房空间。他表示，此次峰会就是为了搭一个品牌交流的平台，让中国厨房行业领军企业进行思想的碰撞，分享品牌经验，共同探寻行业的新生态，以此推动行业的发展。

【14:05】科隆展览（中国）有限公司总裁库柏先生致辞。他表示，随着中国消费者对于“现代厨房”的概念逐渐理解与接受，他们更加关注厨房的品质，逐步把厨房提升作为家庭活动的中心。这也是我们席间各位今天在此的原因，去分享当下中国厨房行业最新的想法和理念，这对未来厨房家具及厨电行业至关重要。

【14:10】中怡康时代市场研究公司总经理贾东升先生致辞。他说近些年，整体家电市场进入横盘调整，高利润、高增长的厨电产业成为当下最具成长性产业。伴随着用户对厨房装修和厨电产品需求的不断升级，加之互联网+的快速渗透，当前厨电产业升级主要呈现两大路径：一是，拼产品、拼品牌、拼高端的垂直升级；二是，个性化、差异化、智能化以及全网营销、场景化营销的横向创新。这与今天会议的主题非常契合，综合来看，厨房智能化与产品设计的提升，并通过与用户的强化交互将塑造一个全新的厨房价值生态圈。从长远来看，中产阶级的崛起给厨电行业乃至整个家电行业带来的消费需求将是不可限量。希望今天的论坛能为各位创造一个脑力激荡和灵感碰撞的平台，并赢得对未来厨电行业发展思考的乐趣和创新的动力。

【14:13】AMK德国现代厨房行业协会大中华区董事总经理蔡泓毅先生致辞，他表示腾讯家居是行业知名媒体，通过今天腾讯家居主办的这次论坛，让行业人士有一个很好的沟通，也可以让行业更好地看待现代厨房。

【14:15】中怡康时代市场研究公司品牌中心总经理左延鹊发表《2017中国厨电行业研究报告》，他说，现在的市场具有：“上层中产”成为新的消费群体，消费升级日益显现；嵌入式市场高歌猛进，市场红利大；厨电产品已进入智能时代；产品设计上更美观和更人性化会是未来的重点等几个特点。厨电行业从2014年开始成为了家电行业增长最迅速的品类，这样的行业升级也是消费升级最直接的表现。

【14:30】腾讯家居华东总经理麒麟作《2017中国厨房消费大数据报告》 。中国中产阶级开始爆发，新房装修的需求越来越旺，老房改造需求增加，家装市场总量超5万亿，可以看出消费者在“居”上更舍得花钱。中国家庭消费升级的特点表现为：
1、愿意花更多钱去买更好的产品和服务，从消费意向到消费形态再到消费方式也有了更多的改变。
2、大部分用户选择线上了解，线下购买。
从数据来看，现代用户还有如下特点：
1、多人口家庭占据了更多居住状态，同时大户型不断崛起。
2、收纳、设计、舒适度成为了目前的需求点。
3、简欧、现代、新中式占据前三。
4、女性对于装修不合理、污染物超标更注重，而男性更关注开荒清洁和使用中的不合理。对于企业来说，做好品牌力、产品力、渠道力三个方面一定会迎来企业的新发展。

【14:45】美尔凯特总经理沈业勇《吊顶电器化 引领行业发展》，中国进入消费升级新时代，现在也是一个以品质和服务为主的时代，同时城镇化建设和二胎政策的开放 三四线城市房产发展后劲十足等因素，都为厨电行业带来了更多的机遇。

【14:55】苏泊尔大家电事业部营销总监安永超以《消费升级和厨电市场新机遇》为题进行主题分享。安总说，中国进入消费升级新时代，现在也是一个以品质和服务为主的时代，同时城镇化建设和二胎政策的开放 三四线城市房产发展后劲十足等因素，都为厨电行业带来了更多的机遇。

另外，安总还总结了2017年厨电行业发展的特点：1、处于良性发展和市场上升期。2、一二级市场增长缓慢，三四线城市增长迅速。3、市场零售价格不断上升。4、品牌集中度不断提升，行业洗牌加剧。5、智能化趋势势不可挡。6、终端品牌化、高端化、体验化趋势明显。面对这样的环境，企业要找准品牌定位和核心优势，把握市场机遇，做更符合市场和消费者的品牌。

^◤论坛环节_◢

【15:15】下面是“总裁论坛”环节。

腾讯家居全国总编辑张永志为此次论坛的主持人。

 Q 

如何看待品类扩张？

 A 

万和总裁卢宇聪：进入另外一个领域首先要考虑自己能为那个领域分享什么。万和有好的产品和渠道，能为消费者带去更好的服务，这是万和扩展的基础。

海尔厨电全屋集成总经理王群：海尔对于多品类有不同的看法，目前海尔着重打造“两创”平台，即创客和创业，集合了更多的品类，更灵活的机制，打造针对房产商等打造一个集成的平台，这是海尔对多品类的理解。

帅康电器品牌总监赵红霞：帅康在品类上还是以厨房为主，但不管怎样的模式，都是为了更好地服务消费者。

美的洗碗机总经理张新科：对于美的厨房电器来说一定会走多品类的路线，因为整个厨电行业的增长非常迅速，所以美的转型也非常坚决。对于美的洗碗机这个品类来说，美的洗碗机目前排名全球前三，从2015年开始大力推进国内市场，产品的开发和设计也针对国内用户做了调整。

论坛第二波议题，在座嘉宾分享智能化在厨房产品领域的应用。

论坛第三波议题，探讨如何满足消费者对产品颜值的需求？

美的洗碗机总经理张新科：80、90后消费者的购买决策更趋于感性，因此美的推出了免安装洗碗机，其6种个性时尚的外观设计面向更趋年轻的消费市场。

帅康电器品牌总监赵红霞：帅康一直以创新为主导来研发厨电产品，今年帅康与国际著名设计公司合作，展开外观设计和产品功能方面的联合研发。她表示，目前帅康已经开始了“圈层定制”，未来还会开发更多定制化的产品。

海尔厨电全屋集成总经理王群：厨房产品颜值的提升不应该是一个单品，而是整体形象、风格的改造。

^◤颁奖仪式_◢

【16:00】下面进行颁奖仪式。获得2017年度中国厨电TOP10品牌的有：方太、华帝、美的、万和、苏泊尔、老板、德意、帅康、樱花、海尔。

—————— 活 动 花 絮 ——————

2017首届中国厨房产业品牌创新峰会期待您的到来！