随着人们生活水平提高以及人均可支配收入的增长，“中产阶级”作为消费新势力开始崭露头角，市场消费观念逐渐从“性价比”向追求高品质生活转变，这样的变化则源自于在物质生活得到保障和满足的情况下对更精致生活的渴望。

但在主打高端定位的消费品牌愈来愈多的情况下，对衣食无忧的中产阶级来说，什么样的产品才能真正触动到他们的痛点呢？

近年来，伴随中产阶级消费观念的改变，凭借着不一样的家居生活理念，迪信家具也受到越来越多的关注，成为中产阶级们热选的家居品牌，原因正在于它深刻满足乃至超出了消费者对精致生活的想象。

从物质到精神，多层次满足生活需求

早在1943年美国著名心理学家马斯洛就在《人类激励理论》中，将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。书中同时指出，个人在满足基本的生理需求和财富累积之后，逐渐的开始转向心理需求，需要借助产品建立情感传递爱，甚至于实现自我。

在中产阶级的消费观念中，主要的特点之一就是满足了基本的物质需求，转而热衷于追求产品的品质，从而达到提高生活质量的目的。从马斯洛的需求层次理论来看，从低到高，迪信家具就充分满足了中产阶级五个层次的需求。

1、遵循好用才是会生活的家居本质

呼吸、水、食物、睡眠、生理平衡等，生理需求是推动人们行动的首要动力，将这一需求换算成家居语言就是，起居、饮食、洗浴、就寝等基础空间需求，这也是生活的本质所在。

在迪信家具看来，家具作为用具的本质是“好用”，并以"好用才是会生活" 本质思维观和设计观，创造出最合理方便的属于中国人的家居生活方式。在产品中通过构造、尺度、行为和心理来传达"生活态"，就像“能吃”和“好吃”能给人带来的是完全不一样的感受，好用的家具也能给予生活更多的精神享受。

超前的生活理念，让生活琐碎变成幸福组成

安全需求包括对人身安全、生活稳定以及免遭痛苦、威胁或疾病等的需求，它和生理需求一样属于基础需求。而对许多人而言，家本身就是能够给予最大安全感的地方，这样的安全感则来自于家庭给予的温情爱意。如果将柴米油盐等生活琐碎部分也变成家人们相互关爱的幸福组成又是什么样的浪漫呢？

就譬如厨房设计，拥有超前生活理念的迪信将厨房划分为中西厨，中厨只负责有油烟的烹饪部分，西厨则更像个多功能生活区，洗菜、洗碗、准备甜点等均在这样开放的空间进行。丈夫坐在吧台一边玩手机一边和妻子聊天，妻子还可以一边准备甜点一边指导孩子作业，生活的浓情蜜意体现在每一个角落。

3、家不仅是私密空间，更是友谊社交场所

在马斯洛层次需求理论中，从社交需求开始迈入了更高一级需求领域。社交需求又可以成为情感和归属的需求，人人都希望得到相互的关系和照顾，一方面源自家庭，另一方面则源自家庭之外的社交关系。

在迪信家具看来， 对于中产阶级而言家不仅是私密生活场所，更是一个友谊的社交场所，而在家中聚会则更容易拉近彼此的亲密关系，让社交需求得到更好的满足。因此，在迪信的设计中，更多地考虑到主人与客人、客人与客人之间的和睦关系。譬如风格上，在奢华和简约中取得平衡的独特品味，既体现了业主的品味追求，又不至于过于炫耀让客人自轻。而客厅与餐厅1:1的面积配置，也充分体验了对客人的尊重，让会客与餐饮能满足同样人数的活动需求。

如此一来，无论是家庭成员之间、主人与客人之间、客人与客人之间，甚至于人与家居之间都处于一个和睦的状态，也因此最大程度满足了业主的尊重需求。

4、有品味的选择，中产阶级专属生活方式

自我实现的需求是最高层次的需求，是指个体的各种才能和潜能在适宜的社会环境中得以充分发挥，实现个人理想和抱负的过程。而对于中产阶级而言，物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感，同时，良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心，在生活上更加向往有品味、有内涵的生活。

1981年成立于香港，拥有36年历史的迪信家具一直以来都是高端人士所追求的生活理想。在设计上，将简约设计与人文关怀并重的精髓发挥到了极致；品质上，以实用耐用为基础，精致品味由内而外散发；生活上，正对中产阶级丰富的个性需求量身定制生活空间，构造理想的生活态......做出有品味的选择又何尝不是一种自我实现方式呢？

马斯洛的需求层次理论之处人在每一个时期，都有一种需要占主导地位，而其他需要处于从属地位。但在笔者看来，每一种需求又是可以继续划分层次的，比如衣食住行，同样是基础生活需求，但在不同人眼中，每一项的重要性和能够带来的精神享受又都是不同的。而迪信家具之所以受到中产阶级的喜爱，原因正在于它将生活的每一项需求都做到了更高的层次，从物质到精神上为精英人士提供了超出预期的愉悦享受。

（家具迷 林红梅）