2017年，中国家居产业开始出现巨大的结构性变化，消费趋势的变化、市场的洗牌、资本的嬗变，都让行业格局有了较大分化。强者越强，弱者越弱，企业品类扩张加速，商业模式创新加快，品牌与营销出现新趋势。在变化中，如何用新思维构建新的发展之道，是我们必须面对且要不断探寻答案的命题。

在此背景下，腾讯家居策划召开“2017中国家居产业品牌创新峰会”，将以整个产业视角来探寻在格局变化中的发展新思维，助力品牌企业创新发展。同时，我们也将对2017年度家居行业进行全方位的盘点，总结积蓄前行的力量。

家居产业格局聚变 创新思维助力新发展

在国家供给侧改革的大力推动下，家居产业迎来转型升级的浪潮，行业洗牌加剧。而经济腾飞和消费升级的背景下，消费者对于品牌的认知和信任度不断提高，在消费行为上从过去简单的功能需求转向品质需求。在这种环境下，家居行业中，强者越强，弱者越弱，产业格局分化愈发严重。

2017年，家居企业与资本的联姻不断，欧派、尚品宅配、我乐、皮阿诺、金牌、惠达等企业扎堆上市，蒙娜丽莎已过会，而东鹏香港退市后，也在积极筹备深交所A股上市。资本的注入为行业引发新一轮跑马圈地，从今年上市的家居企业招股书来看，企业募集资金的很大比例用于厂房扩建、产能扩张，以及品类延伸。如今，家居行业细分品类的界限愈发模糊，各个企业都在积极进行品类的延伸，家居产业格局不断被重构。

跨界思维碰撞行业变革发展新思路

在这样的背景下，家居企业不断探索和创新商业模式，“互联网+”、虚拟现实技术、工业4.0已经不满足热点频更、日新月异的家居行业，新的关键词和风口不断刷新行业，人们开始关注并启动对新商业模式的研究与践行。本次会议，行业大咖和跨界精英将围绕行业格局和新模式而展开深入探讨，在格局变化中剖析发展新思维，助力品牌企业创新发展。

本次峰会，特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆将进行主题演讲。邓德隆被誉为“中国定位第一人”，一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论，其领导的团队，已经帮助中国很多企业找到战略定位，实现定位经营，成为行业标杆。

江小白酒业CMO（首席营销官）叶明也将为我们带来“从卖酒到卖生活方式，用互联网思维和场景营销赢得年轻消费者”的主题分享，以跨界思维探析家居行业新发展。

联合强势资源 构建全渠道营销通道

与此同时，本次峰会的主办方腾讯、腾讯家居，将为行业联合构建全渠道营销通道。包括全装修、精装修、装配式住宅，打通上下游。全国10000家规模家装公司，深度横向链接。设计媒体、设计软件平台、10万家装设计师。

腾讯家居将联合强势资源，构建最强渠道平台。届时我们将发布以腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ为中心的腾讯产品矩阵，助推品牌升级，以“大数据”助力企业营销升级。

生活方式概念展露头角 解读新趋势新风向

随着消费升级的加快，人们的消费行为逐渐从物质层面转向精神层面，“生活方式”的概念逐渐走入人们视野，越来越多的生活方式产品涌入商业市场，家居行业也不例外。“对于商业而言，最高的境界是把一种服务或产品上升到生活方式的层面，在社会环境里，一个好的社会意味着能够给民众带来好的生活。”暨南大学生活方式研究院联席院长费勇表示。

离开了居住，就没有生活，对生活方式的研究，是对国人生活态度及生活现状的研究，为此，腾讯家居携手暨南大学生活方式研究院联合启动中国家居生活方式趋势调研，通过对来自家居各细分领域代表性企业的终端走访、线上大数据分析及线下实地消费调研，收集市场及消费者反馈数据，形成《2017影响中国家居生活方式趋势报告》，该报告将于本次峰会上正式发布，届时暨南大学生活方式研究院首席研究员叶茂林教授将进行报告解读。

同时，腾讯家居、暨南大学生活方式研究院、中国建筑装饰协会住宅部品产业分会联合成立的“当代人居生活方式研究院”将在本次峰会上正式揭幕，为社会各界提供科学、权威、深入、开放的生活方式交流平台，解读生活方式新风向与新趋势。

年度全面盘点 总结中积蓄前行力量

过去一年，行业的种种变革和转型升级，给企业带来新的命题和思考，面对品牌与营销出现的新趋势，我们需要用新思维构建新的发展之道。本次峰会，行业大咖齐聚，将围绕“品牌营销创新”进行高峰对话。届时，在腾讯网全国总编辑张永志的主持下,来自家居行业的大咖嘉宾,将展开一场激烈的巅峰论剑在舞台上演，以创新思维一同打造家居未来新版图。

基于对过去一年行业变化的思考，本次峰会还将举行“2017年度家居行业盘点”，对2017年度家居行业进行全方位盘点，在变化中，以新思维构建新的发展之道，总结积蓄前行的力量。

同时，过去一年中，在家居行业领军企业和行业人士的共同推动下，从产品到营销到服务又上了一个台阶。本次峰会将进行“腾讯家居年度颁奖盛典”，对为行业做出贡献的品牌和精英人物进行表彰，在标杆企业的引领下，家居行业将插上创新的翅膀，在产业升级的风口上迎风腾飞。

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