国内家电企业娱乐营销“卷土重来”。数据显示,2016年全年中国彩电零售量规模同比增长7.8%;零售额规模却同比下降1.8%。国内家电市场的竞争仍非常激烈。同时,基于电视大屏的客厅经济近年得到迅猛发展,包括互联网电视品牌、传统彩电品牌纷纷争夺巨大的客厅经济入口。

近年家电领域的跨界营销非常火爆,包括康佳集团独家冠名的“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”,而创维、TCL等企业都纷纷在体育、娱乐领域进行跨界营销。业内表示,包括互联网品牌、传统家电品牌均希望占据家庭客厅中心,借力跨界营销吸引用户的关注,希望获得更大的市场份额。

据悉,近年康佳集团大力推进跨界营销,今年年初康佳独家冠名G客盛典这一国内最大的原创内容平台,2月中旬更传来成为中超豪门江苏苏宁队的顶级赞助商,大玩足球营销。

而创维近几年来跨界营销也是动作连连,包括携手中国足协中国之队,TCL则与中国男子篮球队联姻,成为中国男篮的主赞助商。

对于家电企业纷纷跨界的原因,有业内人士表示,这与目前国内彩电市场竞争激烈有密切关系。据奥维云网(AVC)发布的《2016年中国彩电行业市场总结及趋势预测报告》显示,2016年全年中国彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%;但零售额规模为1560亿元,同比下降1.8%。

业内表示,在销售量同比增加的情况下,零售额规模同比下滑,其背后则是每台彩电价格的下滑。一些厂商为了赢得更多的市场份额,卖出更多的彩电数量,不惜进行价格比拼。

文章来源：大洋网