“理工男”、“技术控”、“工作狂”......黄东江身上的标签有很多，但他更喜欢以“匠人”自居，在他看来，所有外加的标签都源于他作为一个匠人对产品的执着与尊重。从土木工程师到企业掌门人，黄东江的转型看似偶然却又带着必然，正是这样一个对产品怀揣着敬畏和赤诚之心的匠人，带领新标走在“定制巨匠”的轨道上。

　　“工作狂”是怎样炼成的

　　1992年，黄东江从华南理工大学毕业，顺理成章地进入广州一家国企当上一名土木工程师，一待就是7年，成为了一个名正言顺的“理工男”。也是这7年积累的理论基础和实践经验，为他日后从事新标的技术开发与产品研制，打下坚实的基础。

　　1999年，黄东江放弃令人称羡的“铁饭碗”，选择下海创业，待过装饰公司，开过地板门店，也干过家装，对家居建材市场有了较为深入的认识，对于一线用户的需求有了进一步的了解，同时也看到了家居行业广阔的市场，也是从那个时候开始，黄东江萌生了进入家居行业的决心。

　　“民生无外乎‘衣食住行’，服装、饮食、汽车行业已经相当成熟，而家居行业在当年还处于不饱和的状态，是这几个行业中最有发展空间的行业，蕴含着可以从小做大的基因。”黄东江提到。基于这样的判断，黄东江创立了新标门窗，正式开启他的匠人之路。

　　1999年，27岁的黄东江成立广州市新标门业有限公司（后更名为广州市新标家居有限公司）。作为当时家居行业最年轻的董事长之一，黄东江有着年轻人独有的热忱和冲劲，以及对梦想的美好期盼，但是18年走过来，黄东江和新标也都经历了不少挫折和磨难，最艰难的时候是十几年前遭遇的电话诈骗，让黄东江和新标几近倾家荡产。“10多万的订单，当时我们还以为接到了大单，结果却是骗子把我们的货骗走了。”回忆起创业初期，黄东江无不感慨，“换做是别人可能就会放弃了，但我不甘心，只好咬紧牙关重头再来。”

新标家居董事长兼总经理黄东江

　　从那以后，陪伴黄东江漫长创业生涯的，就是没完没了的加班。几乎每一天都要加班到12点以后，很多时候，黄东江甚至是工作到凌晨两点钟。“想把每一个细节理通，把事情做透，就像广东人‘煲汤’，需要时间慢熬细炖，才能真正得到你想要的一锅好汤，投入多少才能积累多少。”黄东江说道。

　　“技术控”的专注与坚持

　　2013年，在赶做一批产品的时候，新标一个做玻璃工艺的师傅被连夜挖走，这给新标带来的冲击不小，也让黄东江明白了核心技术对企业的重要性。于是，黄东江开始参与产品设计和研发，把自己逼成了一个“技术控”。

　　2016年，新标提出“定制巨匠”的概念，在门窗、木门、衣柜、橱柜四大项目带动下进行全屋定制。“新标是做全屋定制的，我们花了很多时间去把每一个项目做透，再把各个项目进行整合，实现一体化定制。”黄东江表示。

　　新标木门科迪亚系列

　　黄东江透露，在门窗领域，新标是德式门窗的典范，推出精工门窗一整套系列，突出产品的精工品质。在木门领域，新标的门框使用的是铝合金材料，可以大大延长门的使用寿命，增强耐折性，这是新标木门最大的卖点。在橱柜领域，表面装饰门是新标的强项，同时还整合了其他更专业的品牌，开发不锈钢橱柜。

新标橱柜产品-梦幻蓝桥

　　而在衣柜领域，新标实现全屋一体化定制，通过大数据、云设计平台的运用，朝工业化方向发展。“衣柜行业比拼的是信息化建设，新标做衣柜已经有六年，基础非常扎实，信息化建设也相当完善，而我们最大的特点和优势是一体化，为用户提供家居一体化的整体设计和整体风格搭配。”黄东江表示。

新标儿童房系列

　　黄东江还提到，新标的起点很高，所使用的的材料都严格按照最高级别的标准，板材使用的是E0级别的板材，绝大多数设备都是德国进口，“我们用了18年的时间，用最高的标准和要求去打造我们的产品，确保每一个品类都达到专业的水准。”黄东江表示。

　　“理工男”的思考与突破

　　黄东江选择家居行业，正是看到了这一行的广阔天地，而他认为，开拓这片天地的突破口就是智能家居。“智能化融入家居的速度非常快，现在已经引起了全社会的共同关注，我觉得这已经成为潮流和趋势的必然。”黄东江表示。

　　黄东江透露，2015年，新标开始对产品进行智能化功能的开发，并且寻找一些智能家居的配套企业进行合作。“我们很多单品已经实现了智能化，比如窗户定期开合，手机遥控，橱柜、衣柜通过手机遥控进行拍摄等功能。“融合，是我们要走的第一步，我们会尽可能地实现更多产品的单功能融合。”黄东江说道。

　　“现在很多智能家居产品，看起来酷炫，但并不实用，这是需要我们家居人去思考的问题。”黄东江指出。他表示，新标目前也在进行很多尝试，希望最终能够找到更适合家庭生活，能在家居里真正发挥作用的智能产品。“首先是融合以及功能上的突破，我对这一点的重视程度比家居智能化更高。“黄东江认为，产品研发是一个企业发展的关键，生产过程中的研发是企业取胜的关键。

　　这几年新标的销量上升速度迅猛，产能已经远远跟不上，产能扩充是新标亟待解决的问题，除了单品的智能化，生产智能化也是新标正在筹备的事情。“在投入新工厂的时候，我们将实施智能化生产线。”黄东江透露。

　　千亿级市场的“巨无霸”梦想

　　“定制家居行业正在取代木工行业。”黄东江指出，过去上油漆、钉模板的时代已经逐渐灭亡，定制家居行业将逐步取代传统木工行业。他认为，近两年，家居建材市场并不十分理想，但是定制家居行业仍实现高速发展，说明市场的容量非常大。“千亿级的市场规模不是梦想，而这需要企业更好地整合资源、把市场做深做透。”黄东江指出。

　　而在这个市场中，黄东江对新标提出了一个“小目标”，即未来五年内要成为定制家居行业“巨无霸”，成就新标在家居集成定制江湖的领头地位，实现“定制巨匠”的华丽转身。2016年建博会上，新标正式提出“定制巨匠”的概念，并四度签约古天乐，以“巨匠”与“巨星”的碰撞塑造新标的品牌形象。

　　新标家居董事长黄东江（右） 新标代言人古天乐（左）

　　“未来的定制一定是大家居集成定制，企业不是去整合其他企业就是被其他企业整合。而目前我们所有的研究都走在行业前面，这五年内我们要把体量做大，未来十年将各种风格植入消费者心中，实现整体定制。”黄东江表示，家居行业的整合，包括与细分行业之间的整合，智能化的整合等，企业需要在不断整合的过程中成长。而新标也在寻求各方面的合作，同时更加专注于整个产品体系和生产体系的打造，为消费者提供“一站式”的家居解决方案。

　　黄东江指出，未来，单品将不具备竞争力，加之技术性产品门槛的降低，技术同质化即将来临，整合资源，打造整体定制成为定制家居行业当务之急。“目前，很多企业还在走专业化道路，但一体化是必然趋势，我们应该着眼于未来去思考现在的问题。”黄东江说道。

　　同时，黄东江还提到，要在激烈的竞争中脱颖而出，家居企业要有自己独特的卖点和手艺，而新标就是“卖手艺”的企业。“企业要做的不仅仅是卖一件产品，而是要提供一整条服务链。大家都投入这个市场，需要有属于企业的独特之处。”黄东江表示。

　　记者手记：不同于很多醉心于企业营销的老板，黄东江更愿意谈的是他的产品，以及关于产品研发的技术和未来思考，字里行间透露的更多是一个匠人的朴实，以及他作为“理工男”和“技术控”的“职业病”。也是黄东江这份对产品一丝不苟的态度和尊重，让新标无愧于“定制巨匠”这个称号。

作者：李家燕