企业的标志如同一个人的衣着打扮，LOGO则是这个人的脸面，一个人如果没有好的形象，整天不修边幅，这样的人有人喜欢他吗？相亲能成功吗？当然不能！企业能不能俘获大众的芳心，同样也是这个道理！

事实上，很多国外机构和企业对于自己的形象都非常讲究，比如：

伦敦2012年奥组委就曾投入40万英镑（约合62.5万美元）设计LOGO，尽管颇受争议，但终归给世人留下了不一样的回忆；

我们现在看到的百事可乐的LOGO是2008年重新设计的，阿内尔集团（Arnell Group）为此支付了100万美元；

让人难以置信的还有阿瑟·安德森（Arthur Andersen）改名为埃森哲（Accenture）的品牌调整，居然花费了1亿美元；

而更令人瞠目结舌的就是BP石油了，这家公司2008年耗资2.11亿美元设计标识，誓将BP“打造为一家人们可以信任的能源公司”！

在中国，也有一家这么较真的企业——花数以百万计的费用请来设计公司，然后陪着他们“疯”，跑遍远近大大小小的超市，买来几百个各种形状的苹果参加”选秀“，而这所有的折腾只是为了想要得到一个满意的LOGO！

这就是红苹果家具！

设计师在经过很长一段时间的驻厂考察之后，开始搜索深圳大大小小的超市，并买来了各种奇形怪状的苹果，红富士、红星、嘎拉……经过层层选拔，最后一位幸运的红蛇果脱颖而出，摘得桂冠。

红蛇果，原产美国，英文名red delicious apple，表面意思即红色而美味的苹果，香港人为了省事，干脆直接把它音译成“红地厘苹果”。

据说，被选中的这枚红蛇果趋于完美，无论颜色、形状还是气质，都和设计师心中的Red Apple品牌形象相吻合。于是，不久之后，以它为原型的红苹果LOGO就这样诞生了！

喏，最后的定稿就是我们今天所看到的样子--红色的苹果开着一扇小窗户，它充分诠释了红苹果家具“一个苹果一个家”的经营理念。

同时，它更警示所有红苹果人对产品品质的重视，因为每一套红苹果家具背后，都承载着一个家庭的体验、回忆与幸福，而这或许就是所有付出的最终价值所在吧！

这样想来，我们也就不难理解红苹果家具那句广为流传的“真材实料，才是真诚所在”的广告词了。

上述举例的机构、企业和红苹果家具表面上看并没有什么关联性，但是，它们都面向世界。

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