4月29日，北京居然之家家居连锁集团有限公司倾力打造的一站式商业项目——居然之家体验MALL在北京丽泽商务区正式开门迎客。这是居然之家继今年年初抛出融资130亿的爆炸性消息后，再次投放的一枚重磅“炸弹”。

居然之家体验MALL前身为居然之家丽泽店，位于北京丰台区西三环南路的丽泽桥西北侧，建筑面积16.9万平方米。在开业盛典上，居然之家的“居然吃货天下”和“居然耀莱成龙影城”两大品牌正式亮相，标志着其“大消费”业态布局基本完成，并将填补北京西南部丽泽商圈的娱乐消费空白。在今年内，盒马鲜生以及风靡韩国市场的Sports Monster也将陆续进驻。居然之家的各位领导、各部负责人、各店店长、各分公司总经理、其合作伙伴们以及业内众多媒体出席了开业盛典，共同见证这具有历史意义的一刻。

不拘家居领域 跨界餐饮影院
居然之家体验MALL的两大品牌“居然吃货天下”和“居然耀莱成龙影城”于五一小长假的第一天首次在公众面前亮相。餐饮与影院两大聚客能力出众的业态的同时入驻，丰富了居然之家卖场的购物体验。
据了解，“居然吃货天下”是居然之家旗下北京居然之家文化娱乐有限公司斥巨资打造的餐饮品牌，以“明橱”、“大众”、“场景体验”为特色，旨在为消费者提供更安全、个性化的就餐体验。值得一提的是，某些餐厅的桌椅灯具来自居然之家知名进口家居品牌——蓝色早晨。产品都出自由荷兰与意大利设计大师之首，外观，消费者在享受美食的同时，也享受着居然贴心的家居服务。

“居然耀莱成龙影城”则由该公司与北京耀莱影视文化产业发展有限公司联合打造。在开业仪式上，北京耀莱影视文化产业发展有限公司副总裁韩林发言道：“耀莱是电影娱乐生活的主力军，居然之家已经具有引领行业的地位，仍然坚持不断创新，是我们追随和学习的榜样。提好极高的观影体验以及极高的性价比，是耀莱与居然之家体验MALL不谋而合的共同理念。”

耀莱成龙影城是目前国内最高端、体验最好的影院之一，影城内设杜比影院、4DX影厅、SCREENX影厅、Holosound中科雷欧全息声厅等九个影厅，除却动作特效、环境特效、立体环绕声效等高端的放映技术外，影城的另一大特色在于配备了知名品牌芝华仕的头等舱，在提高观影体验舒适度的同时，也不忘彰显居然之家的家居品牌优势。

在完成餐饮和影院布局后，预计今年6月，席卷市场的盒马鲜生也将加入体验MALL的大家庭；今年年底前，在韩国享有盛誉的室内体育运动主题乐园Sports Monster也将入驻体验MALL，这也是该网红品牌首度进入中国市场。同时，居然之家文化板块——原创艺术空间也将继续发力，将在北京市场全面铺开。

居然之家体验MALL在居然之家近230家门店中率先完成了集生鲜超市、餐饮影院、体育健身、儿童娱乐、居家养老、数码智能等众多大消费业态于一体的布局模式。未来这一模式将复制到至居然之家全国所有的门店中。作为从“大家居”向“大消费”转型的第一店，居然之家体验MALL已完成家具建材、生鲜超市、餐饮影院、儿童娱乐、数码智能、体育健身及居家养老等大消费业态的全覆盖。
从“大家居”到“大消费”
伴随着消费结构从“吃穿住行”到“娱教医养”的转型升级，居然之家本着大胆探索的理念，实施从家居消费向家庭大消费迈进的发展战略，全力打造以家居为主体的体验式购物中心。

北京居然之家家居连锁集团有限公司总裁王宁在开业仪式上致辞道：“居然之家体验MALL是大家居向大消费转型升级的很好样板。居然之家一直围绕消费者的需求，不断实现自我创新以及转型升级。如果说过去居然之家从消费者拿到钥匙开始服务，直到拎包入住；那么如今，居然之家已经能够从孩子降临人间开始，直到到生命老去，为大众提供一系列全套服务。”

在参观时记者了解到，居然之家体验MALL分为八个楼层，地下两层，地上六层，完美打造以家居建材为主体，集餐饮、影院、体育健身、儿童娱乐、综合（进口）超市、养老生活馆、设计中心、书画院等体验性新业态于一身，适应当前消费需求和盛业发展潮流的新零售购物中心，真正让顾客享受到“一站式”购物体验。

在快速发展中，居然之间也在不断追求服务创新，我们观察到在明显的位置设立了服务台、导购台、统一收银台和统一退换中心，开辟了更多的共享空间和休闲区域，拥有1000个免费停车位，为消费者提供可靠的服务保障和称心如意的购物环境。

开创行业先河

作为居然之家从“大家居”转型“大消费”的样板间，居然之家体验MALL开创了行业多个先河。一方面，其为首个将“体验”二字放到名称之中的商业项目。在商业地产行业观察人士看来，商业项目更加强调用户体验，“当下体验为王，居然之家将‘体验’二字放进项目名称中还是行业首次”。

该人士表示，“体验”融入项目名称中可谓一举两得之举，“不仅可以改变消费者对居然之家这一家具建材零售商的固有印象，还能强化用户对该商场优质体验的直观感受，从而塑造品牌。”
另一方面，以家具建材为主体的一站式购物中心项目也为行业首创。在新零售来袭的大背景下，实体商业项目不断引入新概念提升竞争力，以香港新世界旗下的K11购物中心为例，通过将艺术、人文、自然三大元素融合，打造出了中国商业领域内独树一帜的艺术类购物中心。
北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋表示，围绕大家庭概念打造消费生态圈，是未来居然之家的战略核心。“居然之家体验MALL项目对于居然之家发展具有标杆意义，未来将在全国门店进行复制。
在家居人士看来，家具建材与超市、儿童娱乐等家庭消费类产品关联性强，可以互相带动销量，以家居建材为主体的一站式购物中心虽为行业首创，但未来发展潜力不小。据悉，居然之家从2015年开始围绕家居业主体释放资源，打造“大消费”平台，目前已经涉猎了养老、儿童、体育、餐饮、超市、数码等多种大消费业态。
不一样的“大消费”
做第一个吃螃蟹的人需要勇气也需要多方支持。自2018年2月与阿里巴巴牵手之后，居然之家的每一个动作都备受关注，居然之家体验MALL此时开业被寄予厚望，以家庭概念打造消费生态圈的商业项目结合阿里巴巴的技术资源会迸发出怎样的火花？
有分析人士指出，已在实体商业领域深耕近20年的居然之家，正在紧握新零售带来的历史机遇。据悉，居然之家未来将与阿里巴巴在移动支付、智慧门店、线上支付等方面取得更加深入的合作。汪林朋也表示，在资本助力下，居然之家将进行以实体门店为依托，以大数据为驱动力的商业模式变革，将线上线下的高度融合，积极探索大消费领域的新零售模式。居然之家不断挑战商业新高度，不断缔造行业新神话。