又到了每年五月的第二个星期日，迎来了各大品牌扎堆借势的“母亲节”节日。母亲节，是一个感谢母亲的节日，这样的日子既有话题又有意义，因此各大品牌都在绞尽脑汁的花样翻新想要蹭上一波母亲节的热点，不仅要为品牌带来更多的曝光量，也借此机会为天下的母亲送上节日的问候和祝福。

当所有品牌都在号召大家向妈妈表白，或是揭露母亲常说的谎言等类型的活动，博洋家居别出新意，准备了一波花式献礼的母亲节活动——算算与妈妈的感情账单。活动在微博、微信、搜狐等多平台同步上线，总曝光量达百万级，在同行业及品牌界内取得了不错的反响与良好的口碑。

那么，博洋家居是如何把母亲节活动策划的清新有创意又不落俗套的呢？

【内容为王，引发情感共鸣直击内心】

“世上只有妈妈好，有妈的孩子像块宝。”母亲，作为家庭成员中无可取代的重要角色，对子女、家庭的奉献往往是倾其所有不求回报，而子女或许是羞于表达，或许是将母亲对自己的好当做理所当然，常常忽略了对母亲同等情感的反馈。

纵观其他品牌的母亲节活动策划角度，大多是均从母亲的角度出发来诠释母亲的爱这一主题，而针对这样的情况，博洋家居反其道而行之，创新地提出将活动从子女的角度出发，逐步深入地让参与用户自检自测。

【形式至上，引爆传播的创意载体】

好的活动内容，需要好的活动形式助力发挥。单纯的文字不够有吸引力，而仅有配图的海报不够有传播性。如何既要提升用户的参与感，又要保证活动的传播性，是衡量一个活动能否引起爆炸式的重要指标。

因此，博洋家居选择了近年来热度依旧火爆的H5免登陆互动形式，以回忆式的问卷账单形式，降低参与门槛，并引导用户自行传播；同时，在微博上联合合作品牌方及微博kol的影响力，实现病毒式的二次传播效果。

母亲节活动已结束，而品牌方要思考学习的路依旧漫长。如何独辟蹊径将活动策划的有声有色，又如何从众多的品牌活动中脱颖而出，需要品牌具有创新性和独特的思考角度。