打造快时尚整装模式，这个陶企启动了“一带一路”计划

优居视界 2017-06-02 01:06:06

中国建陶行业真正洗牌的时代已经到来，市场从无序竞争转化到有序竞争，由多头竞争过渡到寡头竞争，行业产品迭代的速度也越来越快，同时，80、90后甚至00后消费者，正以每年4000万人的速度迭代崛起成为主流，消费从盲目攀比归于理性化和个化性。因此，佛山陶瓷各大品牌启动品牌刷新或重塑，已成为行业关注的焦点。

5月28日，“时尚B计划”裕成·布朗尼瓷砖BROWNIES新品牌战略发布会，在佛山市西樵国艺度假酒店举行。新润成集团董事长关润启、集团董事关润开、集团总裁关润淡、广东新润成陶瓷有限公司总经理关伟洪、裕成·布朗尼品牌经理余文伟、佛山唯思创意产品策划有限公司总经理韦世归、佛山拓朴空间设计有限公司总设计师黎新贵，以及来自全国各地300余名经销商客户和多家行业媒体出席，新品战略发布会通过爱奇艺、yy、映客、斗鱼、龙眼直播等直播平台进行了直播。发布会上，裕成﹒布朗尼陶瓷推出了混凝元素、柔雅石尚、真·石感、洛克格调、织造SOLO五大现代时尚仿古砖系列产品，以时尚的新产品，开启裕成·布朗尼瓷砖的全新品牌征程。　　

关伟洪认为，现代仿古砖是一个新的风口，因此，裕成·布朗尼瓷砖应运而生，推出“时尚·B计划”。“时尚·B计划”主要是针对80、90后这一新生代消费人群，主打年轻活泼的现代格调，通过提炼现代家居元素，形成前卫的现代简约风格，为消费者提供一体化快时尚整装家居解决方案。　　

▲广东新润成陶瓷有限公司总经理关伟洪表示，裕成﹒布朗尼瓷砖将为消费者提供一体化快时尚整装家居解决方案

据了解，布朗尼源自英文Brownies，是苏格兰传说中的善良活泼的小精灵，也是一种香浓的经典甜品，寓意着现代时尚的格调。裕成·布朗尼陶瓷以时尚作为品牌的调性，以现代仿古砖作为突破口，吸纳意大利博洛尼亚展水泥、岩石、布纹、原木、大理石等元素，并根据中国主流的家居风格进行提炼，形成独特的现代简约风。

余文伟介绍，裕成·布朗尼瓷砖的“时尚·B计划”分三步走，在产品研发上，裕成·布朗尼瓷砖通过透明釉斑点坯技术叠加3D喷墨，原创定制超细模具与粗细干粒的完美搭配，精准呈现现代仿古砖的高级灰色系和质感。同时在规格上也进行了升级，裕成·布朗尼瓷砖拥有600×600mm、300×900mm、900×900mm、600×1200mm等潮流规格的产品。另外，裕成·布朗尼瓷砖还与业内顶尖产品研发设计公司和原料公司强强联合，投入千万巨资，打造现代时尚仿古砖超能产品实验室，只研发市面上没有的新产品和新工艺，并且开启了常态化可持续的创新模式，为行业产品研发带来全新探索。　　

▲裕成·布朗尼瓷砖品牌经理余文伟在致辞中表示，将推出“一带一路”计划

在渠道上，裕成·布朗尼瓷砖将通过双管齐下强推、设计力量整合和新生设计共生的三大计划，进行设计渠道IP打造。在推广上，裕成·布朗尼陶瓷推出了“一带一路”计划，“一带”是指时尚共享经济带，开启“软硬兼sell”销售模式，拉动一系列的软装搭配销量，并首次提出“跨界共同开发”理念，邀请跨界设计师聚力产品开发，开创“跨界共享”新局面。“一路”是指80、90家居个性化之路，裕成·布朗尼陶瓷采用大量时尚黑科技，如沉浸式VR、换砖宝APP、LED触摸屏等，为消费者带来购砖新体验。　　

▲裕成·布朗尼瓷砖新品牌暨新展厅启动仪式

发布会上，裕成·布朗尼瓷砖还进行了新品牌暨新展厅启动仪式。随后，到场的经销商以及媒体人士，参观了裕成·布朗尼瓷砖的新展厅。在裕成·布朗尼现代时尚仿古砖展厅，不仅有现代、简约、时尚的产品展示，还有沉浸式VR和超级触摸屏等一系列黑科技供来宾体验；另外，展厅现场还提供STARBUCKS星巴克咖啡与品牌专属定制版“Brownies”布朗尼蛋糕，迈出“时尚·B计划”跨界合作的第一步。

针对国内市场，裕成·布朗尼瓷砖进行了“裂变式”布局，计划用三年的时间，完成深度网点扩散，通过一线城市辐射周边二线城市，再二次辐射到周边三线城市，拓展重点客户及现代展厅数量达到100家。对于国际市场，裕成·布朗尼瓷砖则进行了“聚焦式”布局，在全球范围内，精选一批市场试验特区，精耕细作培养航母级的海外基地，为全球化战略奠定根基。　　