为落实《工业和信息化办公厅关于做好2018年工业质量品牌建设工作的通知》宣传推广品牌培育示范企业经验的工作要求，2018年6月27日、28日两天上海40多家工业企业相聚青岛，共同赴约由工信部品牌专家组发起的中国工业品牌之旅，对酷特智能、青岛啤酒、海信集团、海尔集团5家全国工业品牌培育示范企业进行现场品牌培育经验交流互动。

上海市轻工科技情报研究所、上海工业经济联合会、上海市家具行业协会、上海市非遗协会作为协办方共同组团参与了这次交流活动。

抵达青岛的交流活动第一天，酷特智能工学院李克鹏副院长介绍了酷特智能股份有限公司经过多年的转型实践探索，以信息化与工业化深度融合为基础，专注研究实践“互联网+工业”的运作体系，形成了完整的物联网体系。在了解了公司概况后，上海40多家企业参观了智能工厂，亲眼目睹了酷特智能经过十几年不断优化后的生产制造环节。

容商天下是一家以互联网为平台研发与销售为核心的高新技术企业。容商天下徐总监介绍了公司的业务模式、服务范围以及今年来的成功案例，之后于永臣董事长与现场企业家们进行了交流互动，解答大家的疑问。接下来由工信部品牌专家组组长周宏宁老师为大家分享了品牌的真正含义和品牌培育给企业带来的价值，并明确：“品牌之旅是一个从感受到理解再到活学活用的过程”，最后一行人参观了容商天下的机器人工厂，纷纷感叹科技之美。

青岛啤酒股份有限公司品牌历史悠久在国际上有较大影响力，品牌以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景不断创新，企业宗旨为：“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”

活动中，上海企业参观了青岛啤酒博物馆以及青岛啤酒工厂，深入了解了青啤的发展历程，看到了现代化先进的生产工厂。参观之后，大家共同举杯品尝青岛啤酒的美味。

品牌之旅第二天，上海企业一行首先参观了海信集团博物馆。讲解员给大家分享海信的发展历史，从第一台最老的收音机到第一台单门冰箱再到最新款智能手机、激光电视、智能家庭、智能城市交通运用、世界杯赞助等等，大家被海信40多年成长发展和社会贡献所折服。随后，在海信25+海景咖啡馆里，海信品牌管理部朱书琴部长、杜静主管和大家讲述了海信品牌历程，重点分享了今年赞助世界杯的前前后后、日日夜夜，并毫无保留的回答了来访企业的所有提问，真实地反映出品牌脚踏实地的决策和实施。“品牌的战略定位能给企业带来巨大的价值！”朱部长从亲身经历到实际案例，既专业又接地气，大家争先恐后交流、询问，现场气氛十分活跃和积极。

随后，上海企业来到海尔总部，走进海尔博物馆，目睹了海尔一路走来的艰辛。海尔集团创业于1984年，是全球大型家电品牌，如今致力于成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通各种资源，打造共创共赢新平台，实现攸关各方的共赢增值。上海企业从集团主席张瑞敏亲笔书写的前言中体会到，正是海尔这种不断挫折不断成长不言放弃的精神，成就了现在的海尔。

海尔品牌总监王建国为大家准备了“创物联网时代生态品牌实践分享”活动，大家对于海尔的未来充满更深的憧憬。上海市科技轻工情报所的陈昌宇所长发表了自己的感言，希望上海企业能看到海尔的昨天到今天，相信品牌的力量，不懈努力定能实现梦想。

最后，中国工信部品牌专家组孟鹏老师与现场的企业们分享了品牌的三个核心目标：关注客户精准定位、关注企业模式更新、关注品牌在企业的角色，并和大家探讨了如何“保证品牌战略的正确与落地”，建立品牌总监制度。

两天的青岛品牌之旅让上海企业见证了优秀的企业打造品牌的坚持和创新能力，企业家们纷纷表示收获颇丰，希望可以运用到自己企业的实际运作中，为打造具有上海特色的工业品牌企业而努力。（责任编辑/李燕）