十年前，国民经济水平处于上升的初步阶段，对居家生活仅仅是最基本的功能性需求。而经过十年蜕变，国民的生活方式开始从“量变”转为“质变”，表现出对美好生活品质的追求与向往，亦因此，消费者在准备家装时因担忧皱起的双眉，渐渐进而变成化在唇边的一抹宁静微笑。对搭建幸福家生活始终保持美好的憧憬，这便是蒙娜丽莎微笑节十年来的落成初心。

塑节日符号 造品牌记忆

蒙娜丽莎瓷砖以世界名画《蒙娜丽莎》命名，寓意将《蒙娜丽莎》代表的美和艺术带给人们的居家生活。而微笑不仅是《蒙娜丽莎》最为瞩目的焦点，更是代表着人们拥有幸福生活后，自然而然流露的表情。因此，“微笑节”正是蒙娜丽莎愿为国民创造美好生活，而承诺的坚定守护。

从2009年到2018年，“蒙娜丽莎微笑节”已走过十年时光，每一年的“微笑节”都是一场家装狂欢盛事，让行业内外的人们齐聚，共同绽放微笑。让人印象深刻的是在第九届“微笑节”，蒙娜丽莎成为了最佳微笑伴“旅”，在机场、高铁站等大型公共交通枢纽铺设TV广告，并承包下一列“蒙娜丽莎瓷砖号”的微笑主题列车，让奔波在路上的旅客们也能感受到蒙娜丽莎给予的微笑温暖。

蒙娜丽莎高铁、机场广告

“蒙娜丽莎微笑节”作为非传统节日，却拥有长达十年的历史，这与蒙娜丽莎集团的用心以及行业内外的支持息息相关。“微笑节”破冰传统营销思维，以多元化、多核心、多维度的推广方式打下营销高度的基础，在消费者心中留下特色化的品牌记忆，为蒙娜丽莎集团的品牌推广实现创新式的落地，让“微笑节”真正成为蒙娜丽莎集团的品牌符号。

链接体育新营销 赋能微笑正能量

2018年，蒙娜丽莎给行业抛下了一个重磅“炮弹”——集团作为第18届亚运会官方支持合作伙伴，携第十届“蒙娜丽莎微笑节”随亚运会震撼来袭。2018年8月8-28日“微笑节”期间，“超级免单”、“经典欧洲游学之旅”、“微笑节十周年纪念金币”等微笑惊喜豪礼将于蒙娜丽莎全国经销门店同步进行，让新一届的“微笑节”有了更多创意新玩法。

2018第十届“蒙娜丽莎微笑节”

蒙娜丽莎微笑节不仅让全行业共同关注，更是让世界同一聚焦。蒙娜丽莎集团领导人亲身上阵，成为2018雅加达亚运会的火炬手在印尼展玉传递希望的火种，亲身传播健康积极的亚洲能量。此外，蒙娜丽莎亦开展“包机看亚运”活动，组织百人团前往印尼观看亚运会开幕式，同时亦在网络制造#中国瓷砖，亚洲能量#、#亚洲能量由我创#等系列互动话题，掀起消费者的互动高潮。蒙娜丽莎的一系列举措让“微笑节”与新式体育营销互娱链接，在为消费者真正创造实惠、营造品牌推广新高度的同时，更多的，为社会传达蒙娜丽莎的微笑正能量。

蒙娜丽莎集团总裁萧礼标、副总裁邓啟棠传递亚运圣火

蒙娜丽莎包机看亚运，百人团现身印尼雅加达

十年踪迹十年心，“蒙娜丽莎微笑节”十年的背后，蕴藏的是更丰富的品牌力量。经过记忆的落尘与文化的沉淀，“微笑节”成为蒙娜丽莎瓷砖的品牌文化结晶，成为属于蒙娜丽莎人的一场家装盛会。“为消费者筑造幸福家园与美好生活”始终是“蒙娜丽莎微笑节”的真谛， “微笑节”将会继续相约未来，风雨无阻、微笑前行。