随着一年一度的天猫双十一狂欢夜日渐临近，这场号称仅次于春晚的“猫晚”（2018年度）内幕也在逐步披露。外行看热闹，庞大的明星阵容和优惠清单成为一大亮点；也有内行看门道，宣传海报上顶部高悬的“顾家家居”是何方神圣？什么时候家居品牌也能在这场“最具商业价值”的超级晚会中高踞其上了？

据阿里方面官宣显示，顾家家居确为2018天猫双十一晚会总冠名品牌，同时也是第一个以总冠名形式露出“猫晚”的家居品牌。

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笔者在深入了解后发现，顾家家居此次抢先大手笔切入“猫晚”确是有的放矢。首先从品牌实力上，顾家作为“软体家居市场龙头”、“中国软体家居第一股”，在渠道、产品、品牌乃至资本等方面几无短板：顾家家居产品远销世界120余个国家和地区，在国内外拥有4000余家品牌专卖店。

多品类拓展和良好的渠道布局让顾家品牌成为资本的宠儿，无论是收购意大利高端家具品牌NATUZZI、德国国宝级家具品牌Rolf Benz、澳大利亚进口和零售家具领先品牌Nick Scali，还是投资国内布艺沙发一线品牌爱依瑞斯，都彰显出家居行业鲜见的资本实力和魄力，不吝投入夺得2018“猫晚”的总冠名权在意料之外，情理之中。

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从品牌战略上分析，纵观顾家家居近年来品牌动向，社会化营销是其重要的核心品牌战略之一。从签约颇为大众熟识喜爱的跑男队长邓超，到“超级垫粉节”、“全民顾家日”、“千万宠爱季”等更注重与消费者互动的营销活动，顾家始终在尝试以各种社会化营销新玩法与消费者产生共鸣，建立更深入的情感连接，而此次“猫晚”的内容形式无疑非常契合顾家的品牌营销需求。

此前的“天猫双11狂欢节”发布会上，阿里文娱透露，易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅等明星将加盟天猫双11狂欢夜，并且晚会上这些“跑男”和“极限挑战”的主要成员也将重新组队，形成红蓝组合对抗的游戏形式，以更加丰富的观看场景选择和互动体验打造观赏性与商业价值兼具的晚会IP。这种极具互动感和品牌价值传播的晚会形式极受顾家家居青睐。

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时下愈发明晰的行业形势也是顾家家居突然率先发力“猫晚”大平台的重要原因。近年来，定制和大家居消费的崛起，给行业转型带来了升级新思路，资本的进入又加快了转型升级的速度，这其中，各个品类有实力、有野心的龙头品牌开始顺势突围，夯实行业绝对领导地位。在此背景下，顾家率先以行业首家“猫晚”总冠名品牌亮相亿万流量超级平台，预示着在品牌传播和形象打造上又一次夺得先手。

“猫晚”品牌投放效果预测数据显示，“双十一狂欢夜”微博总话题阅读量累计高达17亿，淘宝、天猫直播观看人次将超4500万，“猫晚”全场互动最高超74亿次，单词跨屏互动可达2.38亿次。在这个超级全域IP上，投放品牌将得到前所未有的传播效果，而顾家家居作为家居行业首家总冠名品牌露出，将更具C位话题传播效应，结合与顾家品牌理念极度契合的活动形式，此次品牌营销效果更加不可估量。

作为行业首家总冠名“猫晚”的家居品牌，短短几天内顾家家居已经成为业界关注探究的焦点，在经历了质疑、探索、求证后，专业人士对其已是一片唱好，“猫晚”不日将至，顾家家居将给出怎样的答案？我们一起见证。