2018年11月22日感恩节，由腾讯、腾讯家居、优居主办的“技数驱动 效率智胜”2018（第三届）中国家居产业创新峰会将于广州香格里拉酒店举行。本次峰会聚焦大数据、智慧零售等话题，邀请到著名财经作家吴晓波、企业战略专家施炜、暨南大学生活方式研究院联席院长费勇，以及家居建材行业上下游的领先品牌代表，共同谋划产业大变革时代的前行路径。本次会议共分为四个篇章，分别探讨新营销、新生活、新国货、新设计四大主题，本文主要对“新国货”板块重点展开介绍。

国民经济的发展和国家地位的提高带来民族自信心和认同感的提升，加之近年来，国产品牌在技术变革、产品研发、设计创新等方面的进步，使得中国品牌和中国设计越来越受国人欢迎。国民品牌也更多地“走出去”，在世界舞台上获得更多关注，“新国货”风潮开始大行其道。

文化觉醒与国民品牌崛起

2018年中国品牌相关性指数调查显示，中国消费者心目中相关性最高的十强品牌为：支付宝、Android、微信、华为、微软、淘宝、英特尔、美团、QQ、天猫。与2016年相比，前50榜单中，国产品牌从18个上升到30个，其中华为取代苹果进入榜单前十。这意味着过去我国“山寨”产品横行，国产品牌口碑低下的时代已结束，如今，国产品牌除了高性价比，还具备更强的产品力和创新力，国民品牌正在加速崛起。

国产品牌的崛起，一方面是国家经济和地位提高的缩影，另一方面也折射了国民的文化觉醒。当前，消费者对于进口品牌的态度已从过去的盲从走向理性，国人抢购马桶盖的现象已成历史。与此同时，国产品牌正在摆脱“山寨”、“质差价廉”的固有印象，高性价比的优质国产品牌正在唤醒国民的民族自尊心和文化认同感。如今，国产品牌通过持续的技术投入和产品创新，已完成了从“中国产品”到“中国品牌”的转变，在智能手机、电商、移动支付等领域，涌现出诸多“中国式创新”，汇集成“中国品牌”集群。

在家居领域，也有一批在科技、设计、品质等领域持续探索和创新的品牌。以定制家居为例，工业4.0、柔性生产线、智造工厂、VR等技术的应用，定制空间的美学生活解决方案，以及2017“上市潮“和2018“定制实木年”的推动，使得定制家居作为中国智造和原创产业获得更多消费者认可，充分体现“新国货”内涵。

本次峰会，我们将面向整个家居建材行业，秉承“够权威、大口碑、有匠心”的宗旨，对中国家居品牌进行甄选，对过去一年在技术革新、产品创新、设计考究等领域作出杰出贡献的“新国货”品牌进行表彰，评选出2018年度中国家居产业“新国货”品牌，致力于倡导和推动“家居新国货”思潮。

吴晓波助阵 分享“消费升级与新匠人·新国货运动”

消费升级以及新中产阶层的崛起，使得人们对于美好生活有了更高追求，人们不仅在消费，并且在创造消费——为了创造自己的生活方式而消费。这也呼唤了国民文化和审美的回归，匠人文化重新登上舞台。

过去，木匠一板一钉打出来的家具，是一代人的记忆。在家居产品大规模批量生产的今天，“匠心”和工匠精神再次被呼唤。如今，不少家居企业通过新的工艺和范式，将传统工匠精神与现代化生产相结合，重新定义“匠心”。

峰会当天，著名财经作家吴晓波将其亲临现场，分享“消费升级与新匠人•新国货运动”的主题演讲，并为家居行业新国货匠心企业TOP5品牌颁奖。

同时，腾讯家居今年发起百件生活好物征集，入选的品牌将有机加入由吴晓波频道发起的“新匠人加速计划”。 “新匠人加速计划”联合众多顶级机构，从传播、品牌、渠道、社群电商技术服务、培训、投资6大方向出发，为这个时代的新匠人提供多层级、体系化的赋能服务。

更多精彩内容，峰会上逐一揭晓。