随着消费升级浪潮的推进，以及家居软体行业的快速发展，国人对生活品质的要求正不断提高，个性消费与审美的需求也日渐提升。从而使沙发这一类室内空间的重要角色，尤其是布艺沙发的关注度与普及率不断提升。

在此背景下，腾讯家居携手帝标家居在清华大学美术学院设计策略与原型创新研究所的权威指导下启动“2019中国客厅时尚生活趋势调查”，旨在通过真实、系统、权威和专业的全面调研与数据分析，最终撰写并发布《2019中国客厅时尚生活白皮书》，全方位解读国人对沙发产品的消费态度与诉求，提供专业的客厅时尚生活解决方案，并探析布艺沙发未来的发展趋势。

——新趋势优先透露 白皮书发布已提上日程——

本次“2019中国客厅时尚生活趋势调查”以于日前完成数据分析，并输出了详细的调研报告——《2019中国客厅时尚白皮书》。

报告中指出，据《2017上半年软体家具电商报告》数据显示，近年来，我国沙发市场销量逐年增长，销售额不断提升，并在2017年便突破500亿元的销售额。其中，2017上半年，布艺沙发占沙发市场份额的42.00%以上，是线上最受消费者欢迎的沙发。由此可见，布艺沙发市场，乃至整个沙发市场仍有较大的发展空间。然而，诸如行业集中度分散，工艺无从考量；成本攀升，利润空间压缩；产品同质化严重，设计缺乏创新等痛点也制约着布艺沙发企业的进一步发展。

为此，2018年9月，腾讯家居以全国线上线下联动的方式对10799位消费者进行了调查，围绕“客厅时尚生活”，深度解读不同群体对沙发产品的消费态度与主张，以更好分析出如今的消费主力军的消费习惯及爱好，从而为布艺沙发企业提供相应的痛点解决方案。在本次调研中，受访者呈现出相对明显的群体特征⸺新生代群体热衷于关注热点并积极采取尝鲜行动；大部分受访者在进行消费时更追求品质且更加精明；受访者个性化特点日益凸显，更多人愿意为时尚和设计承担溢价；养宠人群日趋壮大，对沙发功能提出更高要求。针对受访者在沙发消费过程中所表现的规律性群体特点，我们对他们进行分类，以更具针对性地分析他们的沙发消费需求、痛点及消费行为取向。

那么，对于布艺沙发的选择，消费者的认知途径主要从何而来？在选择沙发时是更注重沙发的品质、价格抑或是外观设计？针对不同的消费人群，企业该推出哪些类型的产品？

针对上述问题，籍十五载之际，帝标家居将于12月12日于成都市高新皇冠假日酒店召开帝标家居2019品牌营销大会，并现场发布、解读《2019中国客厅时尚生活白皮书》。

——喜提家居业大奖 营销大会再闯高峰——

2018年11月22日的腾讯、优居科技及腾讯家居联合主办的“技数驱动 效率智胜”2018第三届中国家居产业创新峰会上，帝标家居获得“2018年度中国家居影响行业新国货品牌”的名誉奖项，标志着帝标家居于过去一年在家居业的技术革新、产品创新、设计考究等领域作出杰出贡献。

百尺竿头更进一步，虽然刚喜获大奖，但帝标家居并未因此而停下了脚步。相反，本次12月12日的营销大会上，除了邀请到腾讯家居全国总编辑张永志先生现场发布、解读《2019中国客厅时尚生活白皮书》，还将会由高层领导班子现场讲解帝标沙发明年的品牌战略及产品研发设计战略。与此同时，神秘嘉宾及干货满满的【‘布’道中国】第二届中国布艺沙发论坛也将被搬到本次营销大会上，企业、媒体及设计师等重磅级代表嘉宾将围绕论坛主题展开深度讨论。

如今，沙发在客厅空间占据着主导地位，是客厅时尚生活的重要体现，也是主人品位及格调的象征。而布艺沙发在目前的主流沙发品类中与皮质、实木沙发一同位居TOP3，同时作为布艺软体的最后一个“蓝海”，其地位举足轻重，也亟待整顿行业内的弊端以提供更多更好的空间让其发展，让我们共同期待12月12日的帝标家居2019品牌营销大会给我们更多精彩解读！